Giá trị thương hiệu là gì?3 bước cơ bản để nâng cao giá trị là gì?

Ngày nay, thương hiệu đóng một vai trò quan trọng với doanh nghiệp trong cả marketing và kinh doanh. Thương hiệu đã lớn hơn nhiều so với vai trò là một nhãn hiệu, slogan, hình ảnh hay sản phẩm của thương hiệu mà thương hiệu còn là một giá trị, một niềm tin, một sự cam kết đối với khách hàng. Vậy giá trị thương hiệu là gì và doanh nghiệp cần làm gì để nâng cao giá trị thương hiệu?

Giá trị thương hiệu là gì ? Định giá thương hiệu là gì ? ( Ảnh : Pinterest )

Khái niệm về Giá trị thương hiệu là gì?

Giá trị thương hiệu (Brand Value) là giá trị có ý nghĩa về mặt tài chính mà khách hàng sẵn sàng chi trả khi mua một thương hiệu hay một phần của thương hiệu như sản phẩm của thương hiệu, dịch vụ của thương hiệu,… Với doanh nghiệp, giá trị thương hiệu là sự đảm bảo các dòng thu nhập của doanh nghiệp.  

Một ví dụ về giá trị thương hiệu điển hình nổi bật là giá trị thương hiệu của Starbucks. Trong nhiều năm, Starbucks đã nỗ lực mang tới nhiều giá trị ngày càng tăng hơn cho người mua, như phân phối dịch vụ wifi, tăng khoảng trống phát minh sáng tạo, ship hàng những món uống mới và đưa cả âm nhạc vào quán cafe …

Starbucks có giá trị thương hiệu là 44 503 triệu Đô la Mỹ – đứng thứ 2 trong Top 10 giá trị thương hiệu thức ăn nhanh có giá trị nhất trên toàn quốc tế vào năm 2018 ( Ảnh : itv.com )
Starbucks trở thành “ nơi chốn thứ ba – sự lựa chọn thứ ba sau mái ấm gia đình và việc làm ”. Mỗi shop khi đó như một câu lạc bộ thu nhỏ, mang bầu không khí thư giãn giải trí kiểu cá thể hóa, khiến những người yêu thích cafe cảm nhận được đậm cá tính riêng của bản thân khi chiêm ngưỡng và thưởng thức đồ uống tại Starbucks. Kết quả, Starbucks là thương hiệu có giá trị là 44 503 triệu Đô la Mỹ, đứng thứ 2 chỉ sau McDonald’s trong Top 10 giá trị thương hiệu thức ăn nhanh có giá trị nhất trên toàn quốc tế vào năm 2018 ( theo Statist ) .

>>> Xem thêm: Nhận diện thương hiệu là gì? Vì sao nhận diện lại quan trọng?

Giá trị cốt lõi của thương hiệu là gì?

Giá trị cốt lõi của thương hiệu là giá trị độc lạ mạnh nhất, độc lạ nhất, độc lạ nhất của thương hiệu. Giá trị cốt lõi được xem như mục tiêu của thương hiệu bởi mọi hoạt động giải trí kiến thiết xây dựng và tăng trưởng thương hiệu sẽ đều được kiến thiết xây dựng từ giá trị cốt lõi của thương hiệu .

Cách tính giá trị thương hiệu – Thực trạng định giá thương hiệu ở Nước Ta
Giá trị cốt lõi của thương hiệu cần phải được xác lập tiên phong, từ giá trị cốt lõi mọi hoạt động giải trí quảng cáo, tăng trưởng mẫu sản phẩm, … Để hiểu rõ hơn giá trị cốt lõi của một công ty hoàn toàn có thể là gì, hãy xem ví dụ về giá trị thương hiệu của TH True MILK. Thương hiệu sữa Nước Ta – TH True MILK có 5 giá trị cốt lõi : Vì sức khỏe thể chất hội đồng ; Hoàn toàn từ vạn vật thiên nhiên ; Tươi, ngon, bổ dưỡng ; Thân thiện với môi trường tự nhiên ; Tư duy tiêu biểu vượt trội và Hài hòa lợi ích. Trên nền tảng đó, mọi hoạt động giải trí thiết kế xây dựng và tăng trưởng thương hiệu của TH True MILK đều tuân thủ và mang đến cho người mua 5 giá trị mà hãng đặt ra .
Khác với TH True MILK cùng là mang đến loại sản phẩm sữa nhưng sữa Mộc Châu lại là Chất lượng tốt nhất ; Thương Mại Dịch Vụ chuyên nghiệp ; Thương hiệu uy tín ; Đối tác an toàn và đáng tin cậy ; Thân thiện môi trường tự nhiên .

Sự khác nhau giữa giá trị thương hiệu và tài sản thương hiệu

Giá trị thương hiệu và gia tài thương hiệu có nhiều điểm tương đương nhưng chúng không phải là một. Thông thường, có nhiều người nhầm lẫn 2 khái niệm này, do đó, tất cả chúng ta hãy xem xét đúng chuẩn những điểm khác nhau của giá trị thương hiệu và gia tài thương hiệu .
Tài sản thương hiệu ( Brand Equity ) là tập hợp những gia tài hoặc nợ phải trả dưới dạng năng lực hiển thị thương hiệu, link thương hiệu và lòng trung thành với chủ của người mua làm tăng hoặc trừ giá trị của mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ hiện tại hoặc tiềm năng do thương hiệu thôi thúc. Tóm lại, giá trị thặng dư của một thương hiệu chính là gia tài thương hiệu. Nó là một cấu trúc quan trọng trong marketing mà còn là kế hoạch kinh doanh thương mại .

Giá trị thương hiệu là gì ? Sự khác nhau giữa giá trị thương hiệu và gia tài thương hiệu ( Ảnh : Tnwcdn )
Tài sản thương hiệu cũng biến hóa nhận thức về giá trị thương hiệu bằng cách chứng tỏ rằng thương hiệu không chỉ là trợ giúp giải pháp để tạo ra doanh thu bán hàng thời gian ngắn mà còn tương hỗ kế hoạch cho kế hoạch kinh doanh thương mại sẽ bổ trợ giá trị lâu dài hơn cho tổ chức triển khai .
Tài sản thương hiệu cao sẽ khiến cho nhãn hàng đó ít bị tiến công và ảnh hưởng tác động bởi những hoạt động giải trí cạnh tranh đối đầu trên thị trường .
Giá trị thương hiệu, mặt khác, là giá trị kinh tế tài chính của thương hiệu. Để xác lập giá trị thương hiệu, những doanh nghiệp cần phải ước tính giá trị của thương hiệu trên thị trường, nói cách khác là một người nào đó sẽ mua thương hiệu phải trả bao nhiêu ?

Mô hình giá trị thương hiệu của keller – ( Ảnh : Fastread )
Do có nhiều điểm tương đương và có nhiều link với nhau nên có nhiều sự nhầm lẫn giữa 2 khái niệm này. Tóm lại giá trị thương hiệu là giá trị của thương hiệu được quy về mặt kinh tế tài chính, có ý nghĩa khi thương hiệu đó được mang ra mua hay bán. Còn gia tài thương hiệu được hình thành dựa trên những nhận thức, lòng trung thành với chủ xuất phát từ người mua .

>>> Xem thêm: Top 100 giá trị thương hiệu: Nhiều sự biến động về thứ tự xếp hạng

Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu

Về cơ bản, những yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu gồm có ngân sách thiết kế xây dựng và giá trị thị trường

Chi phí xây dựng

Giá trị thương hiệu dựa trên ngân sách kiến thiết xây dựng tức là định giá thương hiệu dựa trên ngân sách. Đây là yếu tố tạo beeb giá trị thương hiệu cần được xem xét tiên phong trước khi thiết kế xây dựng kế hoạch tăng trưởng thương hiệu .
Hay hiểu theo cách khác là những ngân sách doanh nghiệp đó bỏ ra từ khi mới xây dựng nhằm mục đích thiết kế xây dựng nổi tiếng của thương hiệu trên thị trường. Các khoản ngân sách gồm có :

• Chi phí khuyến mãi
• Chi phí đăng ký thương hiệu
• Chi phí truyền thông, quảng cáo
• Chi phí toàn bộ chiến dịch đã triển khai

Giá trị thị trường

Phương thức định giá này yên cầu bạn phải khám phá, nghiên cứu và điều tra và nghiên cứu và phân tích những ngân sách, giá trị của doanh nghiệp khác trên thị trường. Từ đó đưa ra những số lượng Dự kiến, ước tính về giá trị của thương hiệu
Để định giá đúng mực, tương thích yên cầu doanh nghiệp phải tiếp tục update thông tin trên thị trường đồng thời đưa ra định giá thương hiệu đúng đắn, tránh rơi lệch thông tin bởi yếu tố dịch chuyển về giá trên thị trường .

3 bước cơ bản để nâng cao giá trị thương hiệu là gì?

Xây dựng sự khác biệt cho thương hiệu

Thương hiệu quan trọng khi mọi người phải lựa chọn giữa sản phẩm với các lựa chọn thay thế. Nghiên cứu từ Millward Brown cho thấy rằng mọi người có khuynh hướng mua các thương hiệu mà họ tin là có ý nghĩa, khác biệt và nổi bật. Những phẩm chất này xác định khả năng mọi người chọn thương hiệu, trả tiền cho thương hiệu và gắn bó với nó trong tương lai.

Thương hiệu kiến thiết xây dựng cảm hứng tích cực của người mua bằng sự độc lạ có ý nghĩa so với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu hoàn toàn có thể thu được khối lượng gấp năm lần và hoàn toàn có thể đặt mức giá cao hơn 13 % và có năng lực tăng tỷ suất giá trị cao hơn gấp bốn lần so với tỷ suất không có .

Giá trị thương hiệu là gì ? – Xây dựng sự độc lạ cho thương hiệu – ( Ảnh : CrossRoads Church )
Để tạo ra một lợi thế cạnh tranh đối đầu vững chắc, một thương hiệu phải được phân biệt tốt và marketing phải phản ánh và nâng cao sự độc lạ đó. Sự độc lạ có ý nghĩa bắt nguồn từ quyền lợi của thương hiệu. Tạo một thương hiệu có ý nghĩa khác nhau tương quan đến sự rõ ràng về mục tiêu – nó phải cung ứng một cái gì đó người tiêu dùng muốn hoặc cần, và phân phối một cái gì đó đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu không có và không hề sao chép .

Thương hiệu phục vụ lợi ích người tiêu dùng

Thương hiệu ship hàng quyền lợi người dùng – ( Ảnh : Employer )
Google là thương hiệu có giá trị thứ hai trên quốc tế trong Top 100 BrandZ liên tục đa dạng hóa nền tảng của nó – lan rộng ra thương hiệu của mình thành những dịch vụ mới và những mẫu sản phẩm để tăng quyền lợi với người tiêu dùng. Google đã tăng trưởng từ một công cụ tìm kiếm để trở thành nhà phân phối tích hợp tin tức, tiếp thị quảng cáo xã hội ( Google + ) và thông tin liên lạc ( Gmail ) .
Bằng cách trở thành một thương hiệu Giao hàng quyền lợi của người tiêu dùng, thương hiệu sẽ trở nên thiết yếu và dành được sự chăm sóc từ người mua, đồng thời ngày càng tăng xúc cảm và góp thêm phần tăng lòng trung thành với chủ của những người mua. Khi một thương hiệu đã được người mua chấp nhập, nó sẽ mang lại cho doanh nghiệp những quyền lợi đích thực dễ nhận thấy. Đó là năng lực tiếp cận thị trường thuận tiện và sâu rộng hơn ngay cả khi đó là một chủng loại hàng hóa mới

Mang đến trải nghiệm thương hiệu cho khách hàng

Trong bảng xếp hạng Top 100 BrandZ 2013, Toyota đã vượt qua BMW để trở thành thương hiệu xe hơi có giá trị nhất quốc tế một lần nữa, tăng giá trị lên 12 %, sau khi thương hiệu của nó giúp nó phục sinh từ một số ít cuộc khủng hoảng cục bộ tịch thu loại sản phẩm .

Toyota là một thương hiệu có giá trị cao nhờ mang đến thưởng thức tuyệt vời cho người mua. ( Ảnh : Toyota )
Thương hiệu Toyota được xác lập rất rõ ràng từ quan điểm của người tiêu dùng – mọi người tin rằng nó cung ứng cho họ một cái gì đó mà những thương hiệu xe hơi khác không, họ tin yêu rằng Toyota cung ứng giá trị tuyệt vời. Bằng cách cung ứng thưởng thức người tiêu dùng tích cực, họ đã kiến thiết xây dựng được cốt lõi của những người mua trung thành với chủ, những người đề xuất kiến nghị thương hiệu cho người khác. Đây là những gì giúp những thương hiệu duy trì sức mạnh của họ khi đương đầu với cạnh tranh đối đầu .
Ấn tượng của một người tiêu dùng về một thương hiệu đã đạt được trải qua một loạt những cuộc gặp gỡ : quan sát, quảng cáo trên TV hoặc trên một bảng quảng cáo, đọc một bài báo, lướt qua bài nhìn nhận trên trang mạng xã hội, nghe truyền miệng hoặc ghé thăm shop. Mỗi cuộc gặp phải cung ứng một ấn tượng đồng điệu về thưởng thức mà mẫu sản phẩm phân phối cho người tiêu dùng để tránh khoảng cách thực tiễn và nhận thức về thương hiệu xấu đi .
Angela Ahrendts, Giám đốc quản lý của Burberry, đã tăng cường thương hiệu bằng cách tạo ra thưởng thức người tiêu dùng can đảm và mạnh mẽ và liền lạc trên cả thiên nhiên và môi trường kỹ thuật số và shop bởi ông hiểu rằng kinh doanh bán lẻ hạng sang không phải là đẩy loại sản phẩm mà trình làng thương hiệu để thôi thúc niềm đam mê, sự mong ước và lòng trung thành với chủ. Burberry hiện là thương hiệu sang trọng và quý phái có giá trị thứ tám trên quốc tế, tăng giá trị 3 % và tăng hai vị trí, hầu hết là do góp phần thương hiệu tăng 11 % – tỷ trọng giá trị thương hiệu dựa trên nhận thức của người tiêu dùng .

Kết luận

Như vậy trên đây là những chia sẻ về giá trị thương hiệu là gì? Cũng như cách để nâng cao giá trị thương hiệu 1 cách hiệu quả nhất. Giá trị thương hiệu khẳng định thương hiệu của doanh nghiệp để doanh nghiệp có thể đánh giá đúng vị trí của mình trên thị trường, là nền tảng xây dựng chiến lược thương hiệu. Doanh nghiệp cần quảng bá và nâng cao được giá trị cho thương hiệu để có thể nâng cao lợi thế cạnh tranh và phát triển thành công trong tương lai.

>>> Có thể bạn quan tâm: Brand Awareness là gì? Bí quyết xây dựng Brand Awareness thành công

>> > Từ khóa tìm kiếm : gia tài thương hiệu là gì, đo lường và thống kê giá trị thương hiệu, giá trị thương hiệu của apple, brand equity definition, giải pháp thẩm định giá thương hiệu, hoạch toán ngân sách thương hiệu, tổ chức triển khai định giá thương hiệu, định giá thương hiệu coca cola, giá trị thương hiệu vương quốc là gì .

5/5 – ( 1 bầu chọn )

Source: https://vh2.com.vn
Category : Vận Chuyển