Truyền hình Internet trong xu thế cá nhân hóa – Tạp chí Kinh tế Sài Gòn

Tôi chợt nhớ tới cái thời phải vác ghế ngồi chờ trước chiếc ti vi JVC 14 inch vào lúc 7 giờ mỗi tối để xem “Chương trình những bông hoa nhỏ” của gần 30 năm trước đây.

Khái niệm xem ti vi nay đã biến hóa rất nhiều dựa theo sự biến hóa về thói quen và hành vi đảm nhiệm thông tin và vui chơi của công chúng. Đặc biệt thế hệ công chúng Z hay thế hệ tiếp sau đó như con tôi chỉ lựa chọn những nền tảng theo sở trường thích nghi cá thể trên thiết bị là chiếc ti vi mưu trí hoặc điện thoại cảm ứng mưu trí .

Dịch bệnh hai năm nay trói chân bao người và người ta nhích lại gần hơn với những nền tảng truyền hình và giải trí mới. Truyền hình Internet nhờ vậy mà chiếm ưu thế và trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Các chương trình truyền hình phát trực tuyến trên điện thoại thông minh và máy tính bảng giúp người xem có thể xem chương trình yêu thích của họ mọi lúc mọi nơi.

Những tân tiến theo cấp số nhân trong công nghệ tiên tiến đã làm đổi khác hàng loạt ngành công nghiệp truyền hình, đặc biệt quan trọng là trong khoảng chừng 10-15 năm qua, và chắc sẽ có còn nhiều biến hóa trong thập kỷ tới. Truyền hình đang đương đầu với sự cạnh tranh đối đầu quyết liệt của những đế chế tiếp thị quảng cáo như Google, Netflix, Hulu, Amazon Prime .

Với sự ứng dụng trí tuệ nhân tạo, các thuật toán có thể biết chính xác chương trình công chúng muốn xem. Họ không còn cần dành thời gian để chọn lọc qua các danh sách vô tận các chương trình theo sở thích trên màn hình của mình.

Reed Hastings, nhà đồng sáng lập và là CEO của Netflix, trong một hội thảo chiến lược ở Berlin vào năm năm ngoái đã Dự kiến rằng truyền hình tuyến tính – nơi nhà đài chọn thời hạn và thời gian phát sóng những chương trình sẽ giảm, trong khi truyền hình theo nhu yếu sẽ ngày càng thông dụng. Ông đưa ra những lợi thế của truyền hình Internet : “ Bạn hoàn toàn có thể xem nó bất kỳ khi nào bạn muốn ; bạn hoàn toàn có thể xem nó trên bất kể màn hình hiển thị nào ; nó được tùy chỉnh ; nó hoàn toàn có thể được cá thể hóa ” .

Thực tế, thói quen tiếp nhận thông tin của công chúng trẻ sau này đã cho thấy điều đó đang xảy ra. Netflix hiện có 209 triệu người trả tiền. Netflix đang trở nên phổ biến vì đang tạo ra bối cảnh công chúng có thể kết hợp các kênh truyền hình và đăng ký trả phí. Công chúng có xu hướng chỉ chọn, trả tiền cho các kênh mà họ muốn.

Các nhà sản xuất dịch vụ truyền hình Internet đang chứng tỏ rằng họ hoàn toàn có thể tạo ra và tăng trưởng những doanh nghiệp thành công xuất sắc xung quanh một quy mô kinh doanh thương mại gồm có ít hoặc không có lệch giá từ quảng cáo. Nhiều nhà điều tra và nghiên cứu Dự kiến rằng trong mười năm nữa, ngay cả những nhà sản xuất cáp truyền thống cuội nguồn cũng có năng lực trở thành dịch vụ ĐK, được cho phép tách nhóm và cấu trúc phí theo tầng dựa trên loại và số lượng kênh mà người công chúng lựa chọn và ĐK .

Thuật toán và trí tuệ nhân tạo biết chính xác từng công chúng muốn xem gì và mang tới những trải nghiệm trực tuyến theo yêu cầu. Netflix đã thử nghiệm nội dung tương tác. Phim Love, Death & Robots được phát các tập theo thứ tự khác nhau cho những người dùng khác nhau. Tập phim Bandersnatch trong series phim Black Mirror là phim tương tác thực tế, cho phép người xem được tự lựa chọn câu chuyện cho riêng mình (choose your own adventure). Người xem sẽ chọn thay cho nhân vật chính, mỗi lựa chọn sẽ dẫn đến một cái kết khác nhau.

Truyền hình Internet đã và đang dần được cá thể hóa. Trong tương lai, người mua sẽ hoàn toàn có thể tạo những gói của riêng họ thay vì chỉ có một vài tùy chọn. Trong một đợt khảo sát của Deloitte về ngành truyền hình vào năm 2030, họ đưa ra nhận định và đánh giá rằng những đài truyền hình và nhà phân phối nội dung không còn hoàn toàn có thể dựa vào vị trí thị trường hiện tại của họ. Để bảo vệ quy mô kinh doanh thương mại và dòng lệch giá trong tương lai, họ phải hợp tác và liên minh, kể cả với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu trực tiếp với những gã khổng lồ như Google, Amazon Prime, Hulu hay Netflix .

Source: https://vh2.com.vn
Category : Startup