Trận chiến khốc liệt giữa các nền tảng livestream game

Sôi động streamer “máu mặt”

Tháng 12/2021, Dũng CT đã chính thức chuyển sang hoạt động trên nền tảng livestream game hàng đầu Việt Nam – Nimo TV. Anh là một tên tuổi streamer (người phát sóng trực tiếp thông qua nền tảng online trực tuyến có thể kết nối) có “máu mặt” tại Việt Nam, tiên phong trong trào lưu livestream game PS4.

Buổi livestream tiên phong trên nền tảng Nimo TV của Dũng CT ngày 1/12/2021 đã đạt hơn 70.000 người xem và ngay sau đó, kênh livestream game trên Nimo TV đã cán mốc 86.000 người theo dõi. Số người xem đạt đỉnh cao hơn cả trên nền tảng YouTube cho thấy, nền tảng Nimo TV đang tạo ra môi trường tự nhiên tốt để giúp fan hâm mộ hoàn toàn có thể xem được những buổi livestream của Dũng CT. Theo tài liệu điều tra và nghiên cứu của Appota, có đến 80 % hội đồng game nhận thấy rằng, họ đã dành nhiều gian hơn để xem những game trong khi dịch Covid-19 bùng phát. Khán giả dành trung bình 2,2 giờ / ngày để xem livestream từ những nhà phát minh sáng tạo nội dung. Có tới 43 % nhà phát minh sáng tạo nội dung đồng ý chấp thuận rằng, kênh của họ có lượt tương tác cao trong thời gian dịch bệnh. Tuy nhiên, mức tăng này hoàn toàn có thể chỉ là do thực trạng chung của dịch bệnh, khi người theo dõi có thêm nhiều thời hạn rảnh rỗi. Với hàng loạt cái tên như Độ Mixi, Refund Gaming, Misthy, Ngân Sát Thủ, Bộ Bim … và những thành viên từ những đội tuyển có tiếng trong làng esports ( thể thao điện tử ) Nước Ta như SBTC, Cerberus Esports, The Expendables, Dũng CT, Team Đụt gắn bó với Nimo TV, hoàn toàn có thể thấy, nền tảng này là bàn đạp tốt để hút lượng streamer “ khủng ”. Nimo TV là một nền tảng livestream chơi game số 1 trên cả máy tính ( PC ) và ứng dụng di động ( mobile app ), thuộc HUYA Inc. ( mã HUYA, sàn NYSE ). Ra mắt tại Indonesia vào cuối tháng 4/2018, Nimo TV từng đặt tiềm năng trở thành nền tảng phát sóng trực tuyến toàn thế giới tốt nhất, thôi thúc sự tăng trưởng của ngành công nghiệp game show và kinh doanh thương mại trên toàn quốc tế. Đây là nền tảng đối tác chiến lược phát trực tuyến bên thứ ba độc quyền của Riot Games cho League of Legends Korea Champions 2018 tại Trung Quốc. Tháng 4/2020, khi Tencent trở thành cổ đông lớn nhất của HUYA, họ đã tăng cường mối quan hệ hợp tác, đặc biệt quan trọng trong quá trình kiến thiết xây dựng nội dung và tối ưu năng lực phát trực tuyến với chất lượng cao nhất để ship hàng những game thủ. Nếu năm năm trước, tại thị trường Nước Ta chỉ có sự Open của TalkTV, thì từ năm 2017 đến nay, cuộc cạnh tranh đối đầu giữa những nền tảng livestream, mạng xã hội ngày một sôi động với sự góp mặt của những tên tuổi toàn thế giới như Facebook, YouTube, Garena ( SEA Group ), hay những tên thương hiệu khu vực như Nimo TV, Booyah ( thuộc Garena ). Điều này đã phản ánh khá rõ về hệ sinh thái livestream game, sự cạnh tranh đối đầu quyết liệt so với cả người phát minh sáng tạo nội dung lẫn người dùng, cũng như sự tăng trưởng của ngành công nghiệp game streaming tại Nước Ta. Các nền tảng được yêu thích nhất lúc bấy giờ được chia làm 2 mảng, gồm stream gaming với những ứng dụng điển hình nổi bật như Facebook Gaming, YouTube Gaming, Nimo TV, Booyah … và non-gaming với những ứng dụng như : Facebook, Instagram, TikTok … Theo tài liệu từ Appota Group, tại Nước Ta, hầu hết những nền tảng đều không thu phí người dùng, mà nguồn lệch giá đa phần đến từ việc chèn quảng cáo. Tỷ lệ chứa quảng cáo của những ứng dụng tại Nước Ta lên tới 59 %, trong khi mức trung bình trên toàn thế giới là 38 %. “ Do thói quen của người dùng Việt thích sử dụng không lấy phí và gật đầu quảng cáo, khiến đây liên tục trở thành phương pháp kinh doanh thương mại hóa phổ cập tại Nước Ta ”, chuyên viên nghiên cứu và phân tích của Appota Group cho hay. thị trường game streaming tại Nước Ta hoàn toàn có thể được xét trên 3 yếu tố cốt lõi, chủ yếu gồm có : gaming creators đóng vai trò là những người phát minh sáng tạo nội dung gaming, những KOL ( người có sức ảnh hưởng tác động ) dẫn dắt thị trường. Nền tảng livestream đóng vai trò là đơn vị chức năng phân phối, truyền tải nội dung từ những nhà phát minh sáng tạo nội dung đến người theo dõi. Cộng đồng gamers gồm có cả người theo dõi, người chơi game nói chung và esports, đóng vai trò người xem, đối tượng người tiêu dùng tiềm năng của nhà phát minh sáng tạo nội dung và nền tảng livestream.

Hậu thuẫn vững vàng từ các “ông lớn”

Hầu hết những nền tảng “ khủng ” nói trên đều có nguồn lực hậu thuẫn can đảm và mạnh mẽ. Chẳng hạn, Nimo TV thừa kế và tăng trưởng nguồn tài nguyên được tương hỗ độc quyền bởi Tencent Games, vốn rất được yêu thích trên toàn quốc tế. Trong khi đó, PUBG Mobile và Areana of Valor Nimo TV đều là những tựa game được khai thác hợp tác can đảm và mạnh mẽ nhất tại khu vực Khu vực Đông Nam Á để tổ chức triển khai những sự kiện, giải đấu, trực tiếp phát sóng giải đấu … nhằm mục đích mục tiêu tiếp thị.

Bên cạnh đó, các nền tảng đều có nguồn streamers nổi tiếng, có sức ảnh hưởng trong cộng đồng livestream.

Tuy nhiên, để tăng trưởng kế hoạch nội dung độc lạ và tiếp cận thành công xuất sắc đối tượng người tiêu dùng tiềm năng trong hội đồng livestream, những nền tảng phải có kế hoạch huấn luyện và đào tạo streamer phát minh sáng tạo, liên tục update xu thế và nâng tầm. Ngoài việc xem phát sóng trực tiếp những giải đấu nổi tiếng, giải đấu tự tổ chức triển khai …, người dùng lúc bấy giờ còn hướng đến một hệ sinh thái stream, phân phối cho người xem nội dung phong phú, gồm có : vui chơi, văn nghệ, game, KOL, esports … Được nhìn nhận là ngành công nghiệp “ triệu USD ”, thị trường livestream lúc bấy giờ đang có sự góp mặt của hàng loạt tên tuổi lớn như Facebook Live, YouTube Gaming, Twitch, Bigo … Trong đó, Nimo TV đang chiếm lợi thế tiêu biểu vượt trội khi là nền tảng chuyên biệt về streaming. Đại diện Nimo TV cho biết, khi tham gia làm streamer, idol ( thần tượng ) để livestream game cũng như những tiết mục vui chơi, ca hát, nhảy múa … trên nền tảng này, những bạn trẻ sẽ được tương hỗ lương cố định và thắt chặt từ 50 đến 250 USD tùy vào thời hạn lên sóng và độ “ hot ”, tên tuổi của những bạn trong giới streamer tại Nước Ta. Ngoài ra, trong quy trình tham gia livestream trên Nimo TV, thành viên còn được nhận quà khuyến mãi và lương, thưởng từ hàng chục đến hàng chục ngàn USD tùy vào sự ủng hộ và những phần quà nhận được từ người xem. Đây thực sự là mức tặng thêm mê hoặc dành cho những streamer tại Nước Ta. Nhìn thấy thiên hà ảo ( metaverse ) là tương lai của mạng xã hội, toàn bộ những công ty công nghệ tiên tiến số 1 Trung Quốc như Tencent, Alibaba, ByteDance … đang đổ hàng tỷ USD vào metaverse để nhanh gọn tìm ra chìa khóa lôi cuốn thế hệ người dùng Internet trẻ nhất. Điều này rất quan trọng, nhất là khi thị trường smartphone đang bão hoà. Pony Ma, CEO Tencent khẳng định chắc chắn với truyền thông online, metaverse là thời cơ để tăng trưởng lan rộng ra những ngành hiện có như game. Tencent đang nắm rất nhiều công nghệ tiên tiến, tuyệt kỹ để tò mò metaverse và hiện là hãng game lớn nhất quốc tế, đứng sau siêu ứng dụng WeChat với hơn một tỷ người dùng tại Trung Quốc. Trong khi đó, ByteDance cũng lan rộng ra can đảm và mạnh mẽ sang nghành game vào năm 2020 bên cạnh mạng xã hội video ngắn TikTok và Douyin. Tháng 8/2021, công ty này mua lại nhà sản xuất tai nghe trong thực tiễn ảo Pico, khởi đầu đặt nền móng cho công nghệ tiên tiến thực tiễn ảo ( VR ), mạng xã hội và game show. Nhìn vào vận tốc góp vốn đầu tư cho ngành công nghiệp game của những “ ông lớn ” Trung Quốc cũng như kế hoạch sở hữu thị trường Khu vực Đông Nam Á, hoàn toàn có thể hiểu được vì sao những nền tảng livestream Việt thường “ thua đau ” trên sân nhà. Giới “ nghiện ” game cho rằng, rào cản lớn nhất và tiên phong khiến cuộc đua giữa loại sản phẩm Việt và mẫu sản phẩm ngoại trở nên không cân sức chính là yếu tố vốn. Khi streaming khởi đầu manh nha ở Nước Ta, ccTalk ( sau đó đổi tên là TalkTV ) của VNG đã được thiết kế xây dựng từ năm năm trước và thống trị thị trường trong khoảng chừng thời hạn tương đối dài. TalkTV chính là nơi tạo ra những idol trên mạng tiên phong ở Nước Ta, tức những người ca hát, nhảy múa để nhận tiền ủng hộ từ người xem, đồng thời là bệ phóng cho ViruSs, PewPew và từng góp thêm phần tạo ra “ cơn sốt ” Happy Polla ở Nước Ta. Nhưng sau đó, nền tảng này không hề giữ chân những idol, streamer của mình lâu hơn trước làn sóng từ Bigo Live, Nimo TV, Nonolive … và đến cuối năm 2018 phải bí mật ngừng hoạt động. VNG cũng nỗ lực biến hóa và làm mới mẫu sản phẩm bằng 360L ive, nhưng nền tảng này cũng phải dừng hoạt động giải trí. Các số liệu tương quan đến những loại sản phẩm của VNG chưa từng được công bố chính thức, nhưng ước tính ở thời kỳ “ hoàng kim ”, TalkTV lôi cuốn khoảng chừng 100.000 người xem cùng thời gian. Trong khi đó, Umbala do ông Nguyễn Minh Thảo sáng lập không hiếm lần thừa nhận bị đối thủ cạnh tranh TikTok dùng tiền tiêu diệt. Công ty mẹ của TikTok là ByteDance từng chi tới 1 tỷ USD để tóm gọn Musical. ly của Mỹ hồi năm 2017. Trong khi đó, Bigo Live, Nimo TV hay Nonolive đều nhận được hàng trăm triệu USD tiền góp vốn đầu tư để tiến công vào thị trường Khu vực Đông Nam Á. Bigo Live đã bị YY.com của Trung Quốc mua lại hồi năm 2019.

Có thể thấy, đặc điểm chung của những nền tảng ngoại là “mạnh vì gạo, bạo vì tiền”. Vì thế, các idol, streamer Việt khó lòng cưỡng lại những lời mời gọi béo bở. Họ có thể được trả 20.000 – 30.000 USD/tháng.

Vấn đề thiếu vốn không chỉ ảnh hưởng tác động đến năng lực lan rộng ra của nền tảng Việt, mà còn trực tiếp làm suy yếu năng lực duy trì và tăng trưởng loại sản phẩm nội bộ. Khi còn hoạt động giải trí, ccTalk ( TalkTV ) tiếp tục bị người dùng phản ánh vì thực trạng lag giật, lỗi sau khi update. Khả năng chịu tải của server, băng thông là rào cản lớn khiến lượng người xem nền tảng này không có được sự không thay đổi và cải tiến vượt bậc như Facebook hay YouTube. Những nghiên cứu và phân tích ở trên cho thấy, ngay cả việc sống sót trong ngành này cũng là một bài toán khó. Có rất ít dự án Bất Động Sản game hoàn toàn có thể IPO. Dưới sức ép ngày càng tăng từ những nhà phân phối lớn như Tencent và ByteDance, những công ty game vừa và nhỏ đang phải chịu áp lực đè nén chảy máu chất xám rất lớn. Song, điều này không ngăn cản khuynh hướng góp vốn đầu tư vào game trực tuyến. Bằng chứng là, những quỹ góp vốn đầu tư như Wuyuan Capital, Gaorong Capital … vẫn liên tục tìm kiếm những start-up trong ngành công nghiệp vui chơi kỹ thuật số ở khu vực để rót vốn.

Source: https://vh2.com.vn
Category : Startup