Quảng cáo ngoài trời là gì? 5 xu hướng quảng cáo OOH 2022

Trong khi quảng cáo điện tử và quảng cáo in ấn vẫn chiếm ưu thế, sự tăng trưởng về quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số cho phép các nhà quảng cáo kịp thời sáng tạo và nhắm mục tiêu hơn, CEO của Geopath, Kym Frank nói. Cùng MarketingAI tìm hiểu quảng cáo ngoài trời là gì? Cũng như top 5 xu hướng quảng cáo ngoài được dự báo sẽ giúp thương hiệu tăng doanh thu đáng kể thông qua bài viết dưới đây. 

Khái niệm về quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời là gì?

Quảng cáo ngoài trời là mô hình tiếp thị quảng cáo được tiến hành ở bên ngoài khoảng trống sống. Theo đó, bạn sẽ được tiếp cận với mô hình quảng cáo này khi đi ra ngoài như những quảng cáo Open trên đường phố, quảng cáo tại những khu vực công cộng như TT thương mại, trường bay, nhà ga …
Nếu như những hình thức truyền thông online khác chỉ tiếp cận được tới một số lượng người xem nhất định thì quảng cáo ngoài trời không hề giám sát được đã có bao nhiêu người tiếp cận với hình ảnh quảng cáo. Người đi đường hoàn toàn có thể tiếp cận từ nhiều khoảng cách và thời gian khác nhau, thậm chí còn là phát hiện nhiều lần. Hình ảnh tên thương hiệu sẽ gây được ấn tượng cũng như in sâu vào trong trí nhớ của người mua, ngày càng phủ sóng thoáng rộng trên thị trường .

Quảng cáo ngoài trời tiếng anh là gì?

Quảng cáo ngoài trời tiếng anh là Outdoor Advertising, Out-of-home, Out-of-home-advertising, OOH, OOH Advertising… Về bản chất, tất cả các thuật ngữ trên đều mang một nghĩ giống nhau đó chính là “Ngoài trời”. Hiện nay, người ta thường gọi tắt OOH có nghĩa là quảng cáo ngoài trời mà không nhất thiết là phải gọi đầy đủ OOH advertising hay quảng cáo OOH.

Một tấm biển quảng cáo ngoài trời của thương hiệu bột giặt OMO

>>> Xem thêm: OOH là gì? Liệu OOH có còn là xu hướng quảng cáo thịnh hành trong năm 2022?

Đặc điểm của quảng cáo ngoài trời là gì?

Bản chất của quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời hay quảng cáo OOH là một loại hình quảng cáo rất đơn giản không lời, không tiếng: hình thức quảng cáo truyền thống, chỉ truyền tải các maquette (ấn phẩm quảng cáo) một cách đơn giản, thông điệp và hình ảnh trên biển quảng cáo khó có thể giải nghĩa sâu sắc về sản phẩm, thương hiệu.

Bên cạnh đó, quảng cáo ngoài trời còn hoàn toàn có thể phong phú hình thức, kích cỡ từ những tấm áp phích nhỏ cho đến những nhà chờ xe bus có size trung bình ở đầu cuối hoàn toàn có thể là những tấm biển cực lớn .

Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời

Tiếp cận với số lượng lớn và đa dạng đối tượng khách hàng

Quảng cáo ngoài trời hoàn toàn có thể tiếp cận với số lượng lớn và phong phú người mua. Bất kể ai khi ra ngoài đều hoàn toàn có thể thấy và đảm nhiệm những nội dung được truyền tải qua OOH, không phân biệt lứa tuổi, giới tính, sở trường thích nghi, thu nhập .
Những biển quảng cáo tọa lạc tại vị trí đông đúc người qua lại hay những phương tiện đi lại giao thông vận tải được dán quảng cáo như xe buýt, taxi hằng ngày đi qua nhiều cung đường và tiếp cận với rất nhiều người, lên tới hàng trăm hàng nghìn người .

Quảng cáo ngoài trời Thép Hoà Phát

Đa dạng loại hình quảng cáo

Với sáu nhóm quảng cáo ngoài trời phong phú về phương pháp tiến hành, cách truyền tải thông điệp, vị trí Open cũng như phong phú về làm giá nên, nên tương thích với đa phần ngành hàng, nghành nghề dịch vụ hoạt động giải trí. Tùy theo đặc trưng mẫu sản phẩm, dịch vụ, tiềm năng chiến dịch và ngân sách truyền thông online mà lựa chọn hình thức tương thích .
Ví dụ hình thức quảng cáo tĩnh có đặc thù size khủng, tọa lạc vị trí đắc địa, tiến hành trong thời hạn dài, làm giá đắt đỏ … sẽ tương thích với những ngành hàng như , FMCG …
Còn hình thức quảng cáo trên phương tiện đi lại giao thông vận tải có tính di động cao, size nhỏ gọn, thời hạn tiến hành linh động, làm giá mềm hơn … tương thích với mọi ngành hàng từ đơn thuần đến sang chảnh

Quảng cáo ngoài trời trên đường phố tại TP. Hà Nội

Truyền tải hình ảnh, thông điệp một cách sáng tạo, sinh động

Quảng cáo ngoài trời ngày càng phát minh sáng tạo hơn, bộc lộ hình ảnh và thông điệp một cách đầy sinh động trải qua sắc tố tỏa nắng rực rỡ, phong cách thiết kế độc lạ, câu chữ ấn tượng, nhờ đó mà lôi cuốn sự chú ý quan tâm của mọi người, khiến họ nó tới tên thương hiệu, đặc biệt quan trọng hơn trong một số ít trường hợp còn san sẻ lại quảng cáo lên mạng xã hội giúp tên thương hiệu được viral can đảm và mạnh mẽ hơn nữa .

Quảng cáo ngoài trời sinh động

Tần suất xuất hiện cao, lặp đi lặp lại liên tục

Quảng cáo ngoài trời luôn Open trên đường phố, từ ngày này qua ngày khác, mỗi lần đi qua lại nhìn thấy, chắc chắc sẽ nhớ nhiều hơn. Các pano quảng cáo hoạt động giải trí 24/7 kể cả ngày nghỉ, lễ tết. Quảng cáo di động thì hoàn toàn có thể được phát hiện tại nhiều khu vực khác nhau, kích thích và tác động ảnh hưởng trí nhớ của người tiêu dùng

Không thể tắt đi, không thể chuyển kênh

So với những kênh quảng cáo trên những nền tảng mạng xã hội bạn hoàn toàn có thể tắt đi hoặc nhấn bỏ lỡ như quảng cáo truyền hình, quảng cáo trực tuyến, vì đây quả thực là ưu điểm của quảng cáo OOH

Chi phí CPM thấp

Chi tiêu của quảng cáo OOH là đắt đỏ, nhưng nếu thống kê giám sát kỹ thì CPM của OOH không hề đắt .
Phân tích một ví dụ, billboard quảng cáo tại một ngã tư nội thành của thành phố TP. Hà Nội có ngân sách thuê khoảng chừng 1,2 tỷ / năm. Lưu lượng giao thông vận tải đo được tại nút giao cắt này là 2 triệu lượt / ngày. Nhẩm tính thì CPM của biển quảng cáo này sẽ là : 1,2 tỷ / 365 ngày / 2 triệu lượt x 1000 = 1553 đồng cho mỗi 1000 lượt hiển thị .
Từ ví dụ này hoàn toàn có thể thấy ngân sách của OOH kỳ thực không hề đắt đỏ như bạn nghĩ. Quảng cáo của bạn hoàn toàn có thể tiếp xúc hàng trăm nghìn người, lặp đi lặp lại qua nhiều ngày chắc như đinh sẽ mang tới ấn tượng sâu hơn, nhưng kênh quảng cáo khác liệu hoàn toàn có thể truyền tải như OOH ?

Các yếu tố ảnh hưởng đến quảng cáo ngoài trời

Để chiến dịch quảng cáo ngoài trời của bạn hiệu quả, bạn cần đảm bảo 3 yếu tố sau:
– Vị trí đặt biển quảng cáo ngoài trời
+ Lưu lượng giao thông: Tuyến đường có lưu lượng giao thông cao sẽ được đánh giá là hiệu quả truyền thông hơn so với tuyến đường thưa thớt, ít người qua lại
+ Tốc độ giao thông: Những khu vực thường xuyên tắc đường sẽ tiếp cận khách hàng tốt hơn những biển quảng cáo ở đường quốc lộ, ít tắc
+ Góc nhìn: Những biển quảng cáo đặt tại các nút giao thông như ngã ba, ngã tư hay vòng xoay…sẽ có góc nhìn rộng hơn và được nhìn từ nhiều hướng sẽ tăng lượng người tiếp cận.
+ Yếu tố phân tán thị giác: Nên lựa chọn những khu vực ít biển quảng cáo, để biển quảng cáo của bạn là duy nhất.

– Nội dung và thiết kế biển quảng cáo: kích thước, hình ảnh, màu sắc, độ tương phản…
– Tần suất hiển thị quảng cáo: Số lượng và thời gian càng nhiều càng hiệu quả.

Lập kế hoạch quảng cáo ngoài trời

Bước 1 : Nghiên cứu thị trường
Hãy tìm hiểu và khám phá hình thức quảng cáo nào đang hot lúc bấy giờ và nên đặt quảng cáo ở đâu. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của mình đã và đang tiến hành hoạt động giải trí quảng cáo ngoài trời như thế nào .
Bước 2 : Xác định rõ người mua tiềm năng
Vạch ra chân dung người mua, họ là ai, liên tục Open ở khu vực nào, hành vi ra làm sao … Hãy nhớ rằng người mua ở đâu, quảng cáo ở đó, càng đúng người, đúng chỗ và đúng thời gian thì càng phát huy được hiệu suất cao .

Bước 3 : Thông điệp và phong cách thiết kế quảng cáo ngoài trời
Những hình thức OOH hướng đến người mua đại chúng như billboard, pano, không hề tùy biến thông điệp focus vào đối tượng người tiêu dùng nào, hãy lựa chọn thông điệp và hình ảnh dễ nhìn, dễ tiếp đón nhất hoàn toàn có thể .
Ngoài ra, OOH là một phần thuộc chiến dịch IMC nên thông điệp của nó cũng không hề nằm ngoài chiến dịch chung của nhãn hàng .
Bước 4 : Lên ngân sách cho chiến dịch
Trong ngân sách tổng cho chiến dịch tiếp thị tiếp thị quảng cáo sẽ có bao nhiêu Phần Trăm dành cho quảng cáo ngoài trời, và sẽ phân loại ngân sách cho những hình thức OOH trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời như thế nào, doanh nghiệp cần xác lập rõ .
Bước 5 : Lập kế hoạch
Từ toàn bộ những bước trên, hãy chọn khu vực, hình thức, thời hạn … để lên kế hoạch tương thích và phân chia ngân sách hài hòa và hợp lý .

>>> Xem thêm: 20+ ý tưởng quảng cáo “độc nhất vô nhị” cho marketer 2022

Chi phí quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời thường có ngân sách ốn kém, hoàn toàn có thể lên đến hàng tỷ đồng cho chiến dịch. Với mỗi hình thức quảng cáo khác nhau, mỗi hình thức quảng cáo khác lại có ngân sách không giống nhau .
Đối với biển quảng cáo tĩnh như : Pano, Billboard … ảnh hưởng tác động đến kinh phím vị trí, diện tích quy hoạnh lớn, giao thông vận tải đông đúc khi nào cũng có giá tiền cao hơn và thường chạy trong thời hạn dài, tối thiểu là 3 tháng .
Đối với hình thức quảng cáo trên phương tiện đi lại giao thông vận tải như xe buýt, xe hơi công thức được tính như sau : Giá thành = Đơn giá × Số lượng xe × Số tháng tiến hành. Triển khai tối thiểu 1 tháng .

Các loại pano quảng cáo ngoài trời

Pano quảng cáo 1 cột

Bảng Pano tấm lớn có chân trụ: là một trong các loại pano quảng cáo ngoài trời có kích thước từ khoảng 250 m2, được lắp đặt bởi hệ thống cột cứng đổ bê tông. Bàng được thiết kế bằng khung sắt hình vuông hoặc tròn, hàn kết cấu cứng. Mặt bảng được căng bằng bạt Hiflex in phun. Thường được lắp đặt tại các tuyến đường lớn, xa lộ… Địa điểm đặt pano là những nơi đông người qua loại vì vậy kết cấu pano phải tuân thủ nghiêm ngặt những quy định khắt khe về kỹ thuật, đảm bảo độ an toàn tuyệt đối.

Pano quảng cáo ốp tường

Pano quảng cáo ốp tường tiết kiệm chi phí một phần diện tích quy hoạnh không nhỏ trong đô thị. Loại biển quảng cáo này được phong cách thiết kế là lắp bên hông tường những tòa nhà, có tầm nhìn thoáng, phong cách thiết kế độc lập .
Pano ốp tường được in kỹ thuật số trên bạt Hiflex, căng trên khung sắt sơn chống rỉ, Viền Thanh V nhôm, xây đắp gắn tại những Đại lý, nhà phân phối, tầng cao của những tòa nhà trong nội thành của thành phố …

Pano quảng cáo động

Cấu tạo của biển quảng cáo động gồm những thanh nhôm hình tam giác đều, hình ảnh quảng cáo được phun lên giấy ảnh đề can PP. Biển quảng cáo này có đặc thù là lắp ráp đơn thuần, thao tác thuận tiện, bảo trì thuận tiện .
Biển quảng cáo được lắp ráp một mạng lưới hệ thống động cơ đơn thuần bên trong, quản lý và vận hành êm ái, linh động quy đổi những hình ảnh quảng cáo .

Pano quảng cáo kỹ thuật số

Pano quảng cáo kỹ thuật số hiện đang là một trong những loại pano quảng cáo ngoài trời thông dụng tại nhiều vương quốc trên quốc tế, tạo nên cuộc cách mạng quảng cáo ngoài trời ngoạn mục. Những tấm biển quảng cáo cỡ lớn với năng lực tương tác cùng người dùng, màn hình hiển thị quảng cáo điện tử cỡ lớn, bảng quảng cáo tích hợp camera ẩn thu thập dữ liệu người dùng, …
Tuy nhiên loại pano quảng cáo ngoài trời này tại Nước Ta còn khá khan hiếm do ngân sách đắt và hạ tầng kỹ thuật chưa được đồng điệu .

Pano quảng cáo kỹ thuật số

Top 5 xu hướng quảng cáo ngoài trời tốt nhất hiện nay

Các biển quảng cáo tĩnh của quá khứ dần càng được sửa chữa thay thế bằng những bảng quảng cáo kỹ thuật số động update theo thời hạn thực và được kích hoạt bởi thiết bị di động hoặc xe xe hơi được liên kết mạng. Các nhà tiếp thị lúc bấy giờ đã có thêm nhiều công cụ tích hợp để lôi cuốn sự quan tâm của người tiêu dùng .

Quảng cáo tùy chỉnh và quảng cáo động

Mặc dù print-ads hay banner quảng cáo tĩnh vẫn chiếm ưu thế, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang thay đổi và trình bày cho các nhà quảng cáo khả năng cung cấp nhiều tiềm năng hơn về quảng cáo động và sáng tạo. Có thể lấy ví dụ như máy hát trong các quán bar, biển báo kỹ thuật số định dạng lớn trên đường cao tốc, biển quảng cáo kỹ thuật số tại bến chờ xe buýt và bảng chỉ dẫn trong các trung tâm mua sắm và nhà hàng trên đang thúc đẩy các nhà tiếp thị thử nghiệm kênh quảng cáo truyền thống này. Trong quá khứ, các triển khai như vậy thường chỉ được coi là thử nghiệm, nhưng ngày nay những quảng cáo động sáng tạo ngoài trời đang trở nên thường xuyên hơn và được mở rộng hơn.

Ví dụ : nhà quảng cáo hiện hoàn toàn có thể đổi khác quảng cáo dựa trên vận tốc giao thông vận tải đi qua một biển quảng cáo kỹ thuật số. Nếu giao thông vận tải đang chuyển dời ở mức 60 dặm một giờ, tài xế chỉ hoàn toàn có thể có thời hạn để đọc 10 từ hoặc lâu hơn trên một tấm bảng. Nhưng nếu đang trong giờ cao điểm và nhiều xe phải dừng lại, trình tinh chỉnh và điều khiển hoàn toàn có thể đọc tối đa 150 từ. Nội dung phát minh sáng tạo hoàn toàn có thể được kiểm soát và điều chỉnh ngay lập tức để tương thích với những điều kiện kèm theo này và lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người tiêu dùng tốt hơn .

Nhà quảng cáo hiện hoàn toàn có thể biến hóa quảng cáo dựa trên vận tốc lưu lượng truy vấn đi qua một biển quảng cáo kỹ thuật số ( Ảnh : Internet )

Tích hợp điện thoại di động vào quảng cáo ngoài trời

Nhà quảng cáo cũng hoàn toàn có thể kích hoạt động quảng cáo dựa trên loại thiết bị di động gần kênh OOH, nghĩa là chủ sở hữu iPhone hoàn toàn có thể thấy quảng cáo khác với người dùng Android. Nhà quảng cáo cũng đang xác định địa lý biển quảng cáo kỹ thuật số của họ để sau khi những người đã xem quảng cáo rời khỏi khu vực, họ hoàn toàn có thể được nhắm tiềm năng lại bằng quảng cáo được cá thể hóa trên thiết bị di động của họ .
Ví dụ : nếu tìm kiếm thuốc trị cúm đang tăng cao trong khu vực, quảng cáo ngoài trời cho những hiệu thuốc hoàn toàn có thể kiểm soát và điều chỉnh thuận tiện để quảng cáo một số ít loại sản phẩm nhất định tại hiệu thuốc và sau đó nhà kinh doanh nhỏ hoàn toàn có thể gửi cho người qua đường phiếu mua hàng .

Dữ liệu cải thiện đo lường

Ngành công nghiệp OOH đã đầu tư lớn vào các hệ thống đo lường để thu thập các loại số liệu thường được liên kết với các kênh kỹ thuật số. Kết quả là, các thương hiệu hiện có khả năng xem ai đã được tiếp xúc với chiến dịch quảng cáo trên biển quảng cáo kỹ thuật số và theo dõi hành vi của người tiêu dùng sau đó.

Trong khi trước đây, những nhà tiếp thị trong quá khứ sẽ phải khảo sát mọi người và hỏi xem họ có nhìn thấy biển quảng cáo hay không, giờ thì những nhà tiếp thị biết người tiêu dùng đã trải qua quảng cáo OOH và liệu thông điệp tiếp thị có góp phần cho tìm kiếm hoặc mua hàng trực tuyến hay không .

Nhà quảng cáo cũng hoàn toàn có thể kích hoạt động quảng cáo dựa trên loại thiết bị di động gần kênh OOH ( Ảnh : Adweek )

Tự động hóa lên ngôi

Tự động hóa và giao dịch có lập trình đã đạt tiến đến ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời. Việc mua và bán không gian quảng cáo OOH đã từng là một quá trình rườm rà liên quan đến việc thương lượng giá giữa nhà quảng cáo hoặc agency và người bán phương tiện rồi gửi quảng cáo đến máy in. Quá là phức tạp đối với người chạy quảng cáo. Tuy nhiên ngày nay quá trình đó đã trở nên tự động và hiệu quả hơn nhiều.

Một số nền tảng có lập trình cho phép nhà quảng cáo mua cả quảng cáo trên điện thoại di động và những đơn vị chức năng OOH trực tiếp trải qua cùng một giao diện, được cho phép những kế hoạch dựa trên vị trí tích hợp hơn. Với nền tảng tự động hóa, nhà quảng cáo cũng thuận tiện tải lên nội dung quảng cáo hơn rất nhiều .
Các đơn vị chức năng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số cũng hoàn toàn có thể được theo dõi suốt cả ngày, tương tự như như bất kể quảng cáo kỹ thuật số nào khác, phân phối tác dụng nghiên cứu và phân tích nhanh hơn nhiều so với những chiêu thức truyền thống lịch sử .

Thành phố thông minh kích thích tăng trưởng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số

Các thành phố ngày càng trở nên liên kết hơn khi nào hết, cung ứng những kiốt kỹ thuật số tương tác với map, Wi-Fi không lấy phí và những điểm đến địa phương. Các dịch vụ thành phố này là thời cơ tuyệt vời để nhà quảng cáo liên kết với người theo dõi .
Các dự án Bất Động Sản thành phố này trở thành khu vực tương hỗ quảng cáo và trở thành một phần của hệ sinh thái truyền thông online ngoài trời. Thế giới đang biến hóa dần thành một hệ sinh thái tài liệu công nghệ tiên tiến khổng lồ mà tất cả chúng ta không có quyền truy vấn 10 năm trước .

Các thành phố ngày càng trở nên liên kết hơn khi nào hết ( Ảnh : Medium )

Kết luận

Sự tăng trưởng về quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số được cho phép những nhà quảng cáo kịp phát minh sáng tạo trên nhiều nền tảng hơn và lôi cuốn được nhiều người chú ý quan tâm hơn. Việc chớp lấy khuynh hướng những chiến dịch quảng cáo ngoài trời sẽ giúp doanh nghiệp có những phương pháp quảng cáo tương thích hơn so với người tiêu dùng .

>>> Có thể bạn quan tâm:

Nguồn: Marketing Dive

5/5 – ( 2 bầu chọn )

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông