Những chiến lược đỉnh cao của quảng cáo Coca-Cola ở Việt Nam – https://vh2.com.vn

Đây được xem như là tháng cao điểm của nắng nóng tại Việt Nam, khi mà cả miền Nam và miền Bắc được đánh giá sẽ có ngày nền nhiệt lên tới 40 độ. Đây cũng là thời điểm vàng để các thương hiệu ngành FMCG truyền thông tích cực, thu hút những khách hàng tiềm năng về cho doanh nghiệp của mình. Trong số đó, Coca-Cola là cái tên có lẽ rất nổi danh về mặt truyền thông với những ý tưởng độc-lạ của mình, đó là gì? hãy cùng Marketing24h tìm hiểu.

Những chiến lược đỉnh cao của quảng cáo Coca-Cola ở Việt Nam

Chiến lược Personalization

Personalization là một thuật ngữ trong Marketing hiểu là “ cá nhân hóa ”, đây là một xu thế trong thời đại ngày này bởi tính target vào insight người mua, cũng như đem tới thưởng thức người dùng ở mức cao. Thêm vào đó, sự cá thể hóa được bộc lộ rất rõ ở những ngành hàng FMCG, những nhóm ngành hàng tiêu dùng nhanh này có sức cạnh tranh đối đầu vô cùng lớn. Chính do đó, tên thương hiệu nào càng cá thể hóa tốt thì năng lực đem về thành công xuất sắc cao lại càng lớn .
Chiến dịch bắt nguồn từ Australia (Nguồn: Coca-cola)Sau đó về Việt Nam một cách ấn tượng ((Nguồn: Dienmayxanh)Coca-Cola trong năm năm ngoái đã thực sự điển hình nổi bật lên không riêng gì trong ngành nước giải khát, mà còn tạo hiệu ứng tốt với toàn bộ những tên thương hiệu khác. Chiến dịch Marketing “ in tên trên lon coca ” đã khiến thị trường náo động, bởi chưa từng Open trước đó và nó khiến cho người mua cảm thấy hứng thú với việc làm này của Coca-Cola. Với ý muốn hoàn toàn có thể tạo ra sự tương tác của người tiêu dùng với tên thương hiệu, đặc biệt quan trọng là những người thuộc gen Y, do đó kế hoạch này được sinh ra và tiến hành .

Ý tưởng của chiến dịch “Share a coke” là sự gắn kết, những giây phút đoàn tụ bên gia đình, bạn bè cùng chia sẻ những giây phút thoải mái bên nhau cùng với Coca. Thực chất, chiến dịch này đã được triển khai trước đó tại Australia, và về tới Việt Nam, hãng đã bắt đầu bằng 150 cái tên in sẵn phổ biến nhất trên thị trường. Với chiến lược này, khách hàng mua sản phẩm đôi khi vì tính tò mò, và sở hữu một lon Coca có tên mình.

Ngoài những cái tên có sẵn này, hãng còn tạo ra một chiến dịch Online Marketing khi để tổng thể mọi người tự tạo cho mình một chai coca có tên mình. Với chiến dịch này, hãng cũng có data để tạo ra nhiều cái tên khác phổ cập để in lên chai .
(Nguồn: BrandVietnam)Kết quả đạt được thực sự khiến nhiều tên thương hiệu khác phải ghen tị. Nó đã tạo ra hiệu ứng cực kỳ tốt, nhất là trong thời gian những kế hoạch của ngành nước giải khát lúc đó đang bão hòa, và với luồng gió mới tôn vinh “ tính cá thể hóa ” như Coca-Cola làm thì lượng tiêu thụ tăng 7 % so với sản lượng trước khi triển khai .
Chỉ số truyền thông online vào năm năm ngoái từ chiến dịch này của Coca-Cola cũng thu về tổng 18 triệu view trên những trang mạng xã hội, 378.000 chai coca đã được sản xuất với những tên riêng in trên vỏ chai, 76.000 quy mô những vỏ chai được tạo ra và san sẻ lên facebook. Lượng truy vấn Fanpage của hãng tăng 870 % so với trước, một số lượng quá nỗi ấn tượng !

Chiến lược quảng cáo Tết

Một trong những thời gian thích hợp để những hãng có kích thích tối đa chính là Tết. Với đại đa số những brand, thì thời hạn để dồn toàn lực cho những chiến dịch Marketing gây sự chú ý quan tâm tới người mua. Nhu cầu shopping của người mua trong thời gian này luôn được nhận định và đánh giá là tăng 300 % so với thời gian khác, chính do đó tên thương hiệu nào tạo được điểm chạm ( touch point ) tốt, hiệu ứng truyền thông online đủ mạnh sẽ là một điểm cộng cực kỳ lớn .
(Nguồn: Youtube)

Coca-Cola không phải là ngoại lệ, Vẫn với chủ đề kết nối gia đình trong dịp Tết, không chạy theo trào lưu khơi gợi lòng trắc ẩn, lấy nước mắt của người tiêu dùng hay những câu chuyện viral mạnh mẽ, Coca-Cola sáng tạo Tết 2018 theo một cách riêng dựa trên những điều bình dị, gần gũi nhất, khoác lên mình một không khí ấm áp, hạnh phúc, dễ khiến người ta nhận ra từng khoảnh khắc gần gũi cạnh bên chính là những khoảnh khắc yêu thương cần được trân trọng. Và Tết chỉ trọn vẹn khi ta thực sự cảm nhận được những khoảnh khắc đáng quý đó.

(Nguồn: Coca-Cola)
Điểm Chạm mà Coca-Cola tạo ra luôn là những hình ảnh gắn liền với tình thương mái ấm gia đình, cộng với đó là những khoảnh khắc kết nối tình thương, đoàn viên. TVC của Coca-Cola tung ra ngay lập tực tạo được hiệu ứng tích cực, cùng với đó là bộ sưu tập ảnh tết đặc tả cung bậc xúc cảm cá thể và hội đồng : “ Tết yêu thương trong từng khoảnh khắc ” .
Với những kế hoạch truyền thông online Tết của Coca-Cola luôn được nhìn nhận cao qua mỗi năm, với 2017 là ” Hành trình đón một khởi đầu mới ”, hay năm nay là ” Tết kết nối ”. Với những chiến dịch này thì hãng luôn lọt top 10 những tên thương hiệu có buzz volume cao nhất trên thị trường dịp tết nguyên đán .
(Nguồn: Younetmedia)

Xem thêm: Hành trình “đốn tim” khách hàng qua từng chiến dịch Tết của Coca-Cola

Chiến dịch “đú” trend tốt từ hội nghị thượng đỉnh Mỹ – Triều

Hội nghị thượng đỉnh Mỹ – Triều tại Việt Nam lôi cuốn sự quan tâm phần đông sự chăm sóc của mọi dân cư không riêng gì tại Việt Nam mà còn trên toàn quốc tế. Đây chính là thời cơ để những tên thương hiệu làm Marketing. Không bỏ lỡ dịp này, Coca-Cola kết nối tên thương hiệu với những người mua với “ Chiếc máy liên kết hoà bình ” cùng phần thưởng lon Coca-Cola phiên bản số lượng giới hạn đầy ý nghĩa .
(Nguồn: Happy Live)Bắt đầu từ ngày 26/2, những hình ảnh về phiên bản số lượng giới hạn đặc biệt quan trọng kỷ niệm sự kiện này được Coca-Cola tung chính thức lên trên trang Fanpage của mình. Với thông điệp “ Vì tự do, kỳ vọng và sự đồng cảm ” lôi cuốn sự quan tâm phần đông của công đồng mạng .

Để sở hữu lon Coca-Cola phiên bản đặc biệt này, khách hàng chỉ cần đến “chiếc máy kết nối hòa bình” và di chuyển theo biểu tượng hòa bình thì sẽ nhận được lon đặc biệt này. Biểu tượng hòa bình vô cùng đặc biệt được thiết kế từ những hình ảnh truyền thống, quen thuộc của Việt Nam như đóa sen hồng, áo dài khăn đóng, chiếc nón lá, những gánh hàng rong…

(Nguồn: Advertising Vietnam)Chính bởi tính nhân văn này, kế hoạch của Coca-Cola ngay lập tức tạo được hiệu ứng tốt trên những forum truyền thông online Marketing. Cùng với đó, theo dòng sự kiện về hội nghị Mỹ – Triều Tiên, giữa một rừng những tên thương hiệu lớn nhỏ “ đú trend ” thì, Coca-Cola khẳng định chắc chắn cho câu “ phong độ là nhất thời, đẳng cấp và sang trọng là mãi mãi. Đây vẫn được coi là ” tên thương hiệu vàng của làng đú trend ” .

>> Xem thêm: Cùng nhau phân tích chiến lược Marketing mix của Coca Cola

Kết

Hiện tại, các thương hiệu đang bắt đầu rục rịch những chiến lược đầu tiên của mình với tham vọng chiếm lĩnh thị phần. Thị trường nước giải khát qua từng năm luôn chứng kiến sự cạnh tranh vô cùng khốc liệt, cũng chính bởi tính ” đất chật người đông” trên thị trường nên việc truyền thông phải có sự khác biệt mới có thể gây sự chú ý tới cộng đồng. Cho nên, Coca-Cola luôn chứng tỏ mình là thương hiệu tốt về cả chất lượng sản phẩm lẫn truyền thông đi vào lòng người, khiến đối thủ phải nể phục.

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông