Chiến lược Marketing của bia heineken và cách PR sản phẩm | TAKI MEDIA – Truyền thông và Marketing Online

Khi nhắc đến bia, người tiêu dùng không thể không nhắc tới thương hiệu bia Heineken. Không chỉ người tiêu dùng Việt mà cả thế giới đều khẳng định bởi thương hiệu Heineken. Vì sao Heineken lại được nhiều người biết đến? Cách truyền thông của bia Heineken như thế nào? Tìm hiểu sâu hơn về cách xây dựng thương hiệu của Heineken nhé!

Chiến lược tên thương hiệu của Heineken

Trong những năm qua, Heineken đã góp vốn đầu tư mạnh vào việc tiếp thị thưởng thức để liên kết với người hâm mộ của họ trên một Lever trọn vẹn mới và phức tạp hơn – về mức độ thưởng thức. Đó là một hành động khôn ngoan, nó không phải là một bí hiểm gì cao xa, đó là dựa trên kinh nghiệm tay nghề, là những gì mọi người sử dụng hằng ngày để xác lập trên những kênh tiếp thị quảng cáo xã hội .
Chiến dịch truyền thông online được kiến thiết xây dựng cẩn trọng : Các chiến dịch # ShareTheSofa và # ChampionTheMatch gần đây nhất đã tương hỗ chiến dịch tiếp thị trong việc cung ứng năng lực tiếp cận với người mua giúp cho việc nâng cao nhận thức về tên thương hiệu và xác định Heineken tới nơi đúng mực mà họ mong ước – Thương hiệu bia số 1 link với Champions League

4 Chiến dịch Marketing của Heineken đã từng làm

Thành công của Heineken:

• Tạo ra những chiến dịch marketing có thể khiến mọi người gần nhau hơn sau những bất đồng.
• Xây dựng quảng cáo với những nút thắt bất ngờ.
• Sử dụng chính sự thấu hiểu khách hàng để xây dựng chiến dịch.
• Thể hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp theo một cách thú vị.

1. Chiến dịch “ Know the signs ” – Chiến lược nghĩa vụ và trách nhiệm xã hội

Trong chiến dịch, thông điệp truyền tải tới người mua chính là “ Tận hưởng Heineken một cách có nghĩa vụ và trách nhiệm ” .
Chiến dịch nhằm mục đích cung ứng những thông tin một cách tổng lực về mọi mặt của việc uống bia quá nhiều. Thực tế, website của Heineken khuyến khích người dùng chú ý tới những camera theo dõi trong những quán bar đông đúc. Họ sẽ thấy được những bộc lộ có phần xấu hổ nổi bật của những người uống bia nhiều như ngủ gật, sờ soạng, bộc lộ, đánh nhau hay khóc .
Sau khi họ thấy những tín hiệu trên, người xem hoàn toàn có thể san sẻ kinh nghiệm tay nghề với bạn hữu. Họ hoàn toàn có thể tải về một tiện ích trải qua mạng xã hội sau đó gửi một cốc nước ảo hay đổi khác khuôn mặt của một người bạn tương thích với tính cách nổi bật trên .
Thông qua chiến dịch, Heineken truyền tải thông điệp uống bia rượu có nghĩa vụ và trách nhiệm theo một cách trọn vẹn mới. Không chỉ mang tính vui chơi, chiến dịch còn nâng cao nhận thức về những nguy hại không lường trước được của việc uống quá chén .

2. “ Open Your World ” – Chiến dịch marketing gây tranh cãi

Chiến dịch #Openyourwold của hãng tập trung vào việc mang những con người với những quan điểm trái ngược lại gần nhau hơn, và thoải mái chia sẻ góc nhìn của họ với một chai Heineken. Nhiều ý kiến cho rằng hiệu quả về doanh thu của các chiến dịch truyền thông như thế này vẫn còn gây tranh cãi, nhưng một điều phải công nhận đó là mức độ phủ sóng truyền thông của Heineken thực sự ấn tượng – chỉ riêng video của hãng trên Youtube đã chạm mốc “mơ ước” 14 triệu lượt xem!

Không chỉ dừng lại ở việc tạo ra những video ý nghĩa, Heineken còn thử nghiệm tính năng chatbot – một ứng dụng của công nghệ tiên tiến trí tuệ tự tạo hoàn toàn có thể tự động hóa vấn đáp những câu hỏi – nhằm mục đích liên kết mọi người với những thực trạng khác nhau. Người dùng chỉ cần vấn đáp một vài câu hỏi tương quan đến xúc cảm, và trách nhiệm của chatbot là gửi đến một đoạn phim được cá thể hóa cho chính người đó nhằm mục đích cho họ thấy điểm chung của họ với những người mà họ không hề ngờ đến .

3. The Cliché – Quảng cáo vơi những nút thắt giật mình

Nếu bạn có thời cơ xem trận chung kết Cúp C1 Châu Âu ( UEFA Champions League ) ở một bữa tiệc của Heineken trong khi bạn gái đi spa chăm sóc sức khỏe và làm đẹp. Liệu bạn có thực sự tận thưởng giải đấu toàn vẹn nếu thiếu cô ấy ?

Đây là câu chuyện có thật của ba chàng trai ở Sao Paulo.

Khi họ đi ăn tối cùng với bạn gái, họ nhận được tin nhắn “ Bạn có muốn được tự do xem trận Chung kết Cúp C1 Châu Âu tại bữa tiệc của Heineken ? Hãy dành cho những cô gái của bạn cuối tuần ở spa chăm sóc sức khỏe và làm đẹp ” .
Một người nói “ Tôi sẽ nhận thời cơ này và Tặng Ngay em một món quà ” trong lúc đó, anh ta đưa tấm vé tới spa chăm sóc sức khỏe và làm đẹp trong 4 ngày cho bạn gái
“ Em tới spa chăm sóc sức khỏe và làm đẹp một mình ư ? ” cô gái hỏi
“ Nhìn xem em đang gặp stress, hãy dành thời hạn cho bản thân ” – anh ấy vấn đáp và thuyết phục bạn gái thư giãn giải trí vài ngày .
Vào ngày diễn ra trận chung kết, những chàng trai tới tham gia bữa tiệc của Heineken. Trước khi trận đấu khởi đầu, họ được xem một đoạn video mà những cô gái hào hứng nói về chuyến đi spa chăm sóc sức khỏe và làm đẹp của mình .
Sự thực là những cô gái đang ở Milan để xem trận chung kết Giải vô địch Châu Âu trực tiếp. Những chàng trai vô cùng kinh ngạc và không nói lên lời khi thấy bạn gái đang vui mừng bởi họ được tới xem trực tiếp .
Nhưng đó chưa phải là kết thúc .
Những cô gái gợi ý bạn trai của họ lật ghế lên và họ thấy những tấm vé tham gia trận chung kết Cúp C1 Châu Âu năm 2017. Và họ sẽ cùng nhau xem trận chung kết năm sau .
Quảng cáo kết thúc với thông điệp “ Bạn đã khi nào nghĩ cô ấy cũng thích bóng đá nhiều như bạn ? ”
Bằng việc tạo ra trường hợp với nút thắt bắt ngờ, Heineken đã biến hóa những định kiến và cho những người đàn ông một bài học kinh nghiệm giá trị .

4. Share the Sofa – chiến dịch được tạo nên từ tâm lý của người mua

Họ kiến thiết xây dựng chiến dịch “ Chia sẻ Sofa – Share the Sofa ” để mang tới thời cơ trò chuyện những ngôi sao 5 cánh nổi tiếng như Ruud Gullit, Nistelrooy, Owen Hargreaves, Hernan Crespo and Fernando Morientes trong khi trận đấu đang diễn ra .
Trong suốt trận đấu, người hâm mộ đặt câu hỏi trải qua Twitter và trò chuyện thân thiện với những ngôi sao 5 cánh bóng đá. Họ hỏi những câu hỏi tương quan tới bóng đá như “ Anh có nghĩ Real Madrid sẽ ghi thêm bàn thắng ? ” hay thắc mắc cá thể như “ Món sandwich anh thích là gì ? ” .
Những cầu thủ sẽ vấn đáp những câu hỏi và biến những tâm lý của fans trở thành hiện thực trải qua những toàn cảnh. Cùng lúc, Heineken tạo ra và đăng tải ra những video tương tác như đội nào có lợi thế hơn, những nhận xét hay những phản ứng vui nhộn – tổng thể đều cùng lúc với thời hạn thực .

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông