10 cách hiệu quả tăng lượt tiếp cận tự nhiên (Organic Reach) trên Facebook

Chủ đề phức tạp về việc giảm khoanh vùng phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của Facebook đã gây đau đầu và tạo ra nhiều cuộc tranh luận lê dài giữa những nhà tiếp thị trong năm qua. Các update và thuật toán gần đây của Facebook đang khuyến khích nhiều tương tác có ý nghĩa hơn và được cho phép người dùng trấn áp nhiều hơn trong việc tạo nội dung. Trong bài viết dưới đây hãy cùng MarketingAI tìm hiểu và khám phá 10 cách hiệu suất cao để cải tổ yếu tố trên .

Facebook Organic Reach là gì?

Facebook Organic Reach hay lượt tiếp cận tự nhiên có nghĩa là lượng người dùng duy nhất đã xem bài đăng trong bảng tin hoặc trên trang của bạn mà không phải do quảng cáo .
Facebook có rất nhiều loại Reach, điều này hoàn toàn có thể gây nên một số ít nhầm lẫn .

Nếu thường xuyên sử dụng Facebook Insight, bạn sẽ thấy các chỉ số Post Reach bao gồm dữ liệu tự nhiên và phải trả phí cũng như dữ liệu Total Reach. Cả hai đều bao gồm dữ liệu Organic Reach.

Để hiểu rõ hơn, hãy chia nhỏ ba thuật ngữ này :

Post Reach

Theo Facebook Insights, Post Reach được hiểu đơn thuần là số lượng người dùng duy nhất đã xem bài đăng trên trang của bạn trong news feed của họ hoặc trên chính trang của bạn trải qua hoạt động giải trí trả phí hoặc tự nhiên .

Organic Reach

Số người đã xem bài đăng của bạn trải qua phân phối tự nhiên. Lượt tiếp cận tự nhiên hoạt động giải trí tựa như như xếp hạng trên những công cụ tìm kiếm, nhưng Facebook sẽ địa thế căn cứ vào những góc nhìn như mức độ phổ cập, tần suất bài đăng, năng lực ưa thích một bài đăng …

Total Reach

Là tổng số người nhìn thấy bài đăng của bạn, bao gồm những người đã like, theo dõi fanpage và cả những người chưa từng truy cập vào fanpage.

Số lần hiển thị là gì?

Số lần hiển thị đề cập đến số lần một bài đăng được xem, gồm có cả nhiều lượt xem từ cùng một người dùng .

Facebook News Feed hoạt động như thế nào?

Facebook nghiên cứu và phân tích những bài đăng và đưa ra những thuật toán để sắp xếp dựa trên năng lực người dùng hoàn toàn có thể tương tác tích cực với bài đăng đó .

Quá trình này được gọi là xếp hạng – các bài đăng mà bạn có khả năng tương tác sẽ nhận được điểm xếp hạng cao hơn và hiển thị trên news feed của bạn dưới dạng “nội dung bạn có thể thích”. Xếp hạng giúp tạo ra một tương tác có ý nghĩa hơn với người dùng, đây là trọng tâm chính trong thuật toán mới của Facebook.

Ảnh : searchenginejournal
Thuật ngữ “ tương tác có ý nghĩa ” bao hàm hàng nghìn yếu tố. Một trong số đó là những từ kích hoạt, ví dụ điển hình như “ chúc mừng ”, báo hiệu nội dung quan trọng so với người dùng mà Facebook sẽ ưu tiên .

Tóm lại, các bài đăng trong Bảng tin không được sắp xếp theo thứ tự thời gian. Thay vào đó, chúng được sắp xếp theo những gì Facebook tin rằng có ý nghĩa, thú vị và hữu ích nhất đối với người dùng.

Một số yếu tố chính mà Facebook xem xét khi xếp hạng bài đăng là :

• Số người tương tác với bài đăng
• Lượng reaction, phản hồi và san sẻ
• Bài đăng đến từ bạn hữu hoặc mái ấm gia đình

Tại sao Organic Reach trên Facebook giảm?

Organic Reach của những trang có tên thương hiệu trên Facebook đã giảm mạnh vào năm năm ngoái, đạt mức thấp nhất mọi thời đại là 2 %. Theo Neil Patel, đây là hai nguyên do khiến organic reach của facebook liên tục giảm :

• Nhiều nội dung hơn – Quá nhiều nội dung được xuất bản so với không gian news feed khi có hơn 2,8 tỷ người dùng hoạt động mỗi tháng xuất bản nội dung mỗi ngày.

• News feed được cá nhân hóa – Đối với mỗi người dùng, Facebook ưu tiên nội dung phù hợp nhất để tăng mức độ tương tác và tối ưu hóa trải nghiệm của họ, phù hợp với sở thích cá nhân của từng người dùng.

Nhiều marketers tin rằng nguyên do organic reach giảm là bởi Facebook muốn khuyến khích những tên thương hiệu chi nhiều tiền hơn cho quảng cáo trả phí .
Để chống lại những biến hóa liên tục của Bảng tin, trước hết bạn nên xuất bản nội dung mê hoặc và mê hoặc về mặt hình ảnh. Loại nội dung này sẽ giúp bạn khởi đầu một cuộc trò chuyện có ý nghĩa với người theo dõi và khuyến khích họ tương tác, đặc biệt quan trọng là trong phần comment .
Nhưng đó chỉ là một mẹo đơn thuần. Dưới đây là 1 số ít cách giúp tăng organic reach đã được chứng tỏ. Cùng tìm hiểu và khám phá ngay thôi nào .

>>> Có thể bạn quan tâm: 10 cách hiệu quả tăng lượt tiếp cận tự nhiên (Organic Reach) trên Facebook

10 cách hiệu quả để tăng Organic Reach trên Facebook

Xuất bản video Facebook gốc (Native Video)

Nếu muốn cải thiện organic reach, bạn cần bắt đầu tận dụng một trong những định dạng nội dung hấp dẫn và dễ tiêu thụ nhất hiện nay – video.

Native video hay Video gốc đạt được tỷ suất tiếp cận tự nhiên cao hơn nhiều so với status, link thậm chí còn là hình ảnh. Nhưng làm thế nào để bạn tận dụng tối đa định dạng này ?

Ảnh : Abenla

Đầu tiên, tạo nội dung trên Facebook để tăng cường sự tương tác, chẳng hạn như diễn tả cảm xúc, thể hiện sự hiểu biết với thắc mắc của khán giả và đưa ra giải pháp cho các vấn đề của họ. Bí quyết ở đây là cung cấp thông tin hấp dẫn, có giá trị nhất trong 3-5 giây đầu tiên của video để thu hút người xem.

Sau đó, thêm chú thích và hashtag vào video hoặc ảnh động để làm cho chúng dễ hiểu, dễ tìm kiếm hơn.

Làm theo những bước trên sẽ giúp bạn tạo video tuyệt vời và nhận được lượt tiếp cận cao trên Facebook .

Tip: Việc tải lên video gốc trực tiếp lên nền tảng có thể tăng khả năng tiếp cận cao gấp 10 lần. Trong trường hợp bạn muốn kết nối người dùng Facebook với kênh YouTube của mình (ví dụ: để thu thập dữ liệu cho Google Ads) nhưng lại lo lắng lượt tiếp cận tự nhiên có thể giảm, hãy thử xuất bản kết hợp video gốc và liên kết YouTube.

>>> Xem thêm: Hashtag là gì? 5 cách sử dụng Hashtag cho chiến lược Marketing

Livestream

Bạn cũng có thể sử dụng một định dạng video khác – Livestream – để cải thiện lượt tiếp cận tự nhiên trên Facebook. Theo dữ liệu của Socialbakers, video trực tiếp có mức độ tương tác tăng gần gấp đôi so với các bài đăng video thông thường.

Nguồn : Socialbakers
Video trực tiếp cực kỳ hữu dụng trong việc khơi dậy những cuộc trò chuyện. Người dùng có khuynh hướng thích theo dõi và tương tác với những video đang diễn ra trực tiếp. Tuy nhiên, cần phân biệt được sự khác nhau chính giữa Facebook Live và những video được quay trước .
Một chủ đề hoạt động giải trí hiệu suất cao so với những video trực tiếp là phần Hỏi và Đáp “ hỏi tôi bất kể điều gì ”. Yếu tố này giúp bạn thiết lập một liên kết đích thực với đối tượng người tiêu dùng của mình và phản hồi cho những người theo dõi bằng cách tương hỗ, giải đáp nhu yếu của họ. Nó cũng được cho phép bạn hiểu thêm về hội đồng của mình để kiểm soát và điều chỉnh nội dung tương lai sao cho tương thích, từ đó mang lại giá trị tốt nhất .
Để phát huy hết tiềm năng của định dạng Trực tiếp, bạn cần thử nghiệm với nhiều chủ đề khác nhau và xem điều gì tương thích nhất với tên thương hiệu của bạn dựa trên mức độ tương tác .

>>> Có thể bạn quan tâm: Live Stream là gì? Cách Live Stream Facebook, Youtube bán hàng hiệu quả

Kết hợp nhiều định dạng bài đăng

Mặc dù video hoàn toàn có thể tăng lượt tiếp cận tự nhiên trên Facebook, nhưng đó không phải là định dạng nội dung duy nhất mà bạn hoàn toàn có thể tận dụng trên nền tảng này !
Kết hợp những định dạng khác nhau là điều thiết yếu để giữ cho nguồn cấp tài liệu của bạn mê hoặc và lôi cuốn sự chăm sóc của đối tượng người tiêu dùng tiềm năng. Hãy nhớ rằng – nội dung của bạn càng mê hoặc và phong phú thì thời cơ để những người theo dõi bạn san sẻ nó càng cao, điều này chắc như đinh sẽ làm tăng khoanh vùng phạm vi tiếp cận tự nhiên .
Dưới đây là một số ít loại định dạng hoạt động giải trí hiệu suất cao trên Facebook :

• Story
• Hình ảnh không có link

• Quotes

  Xem thêm: Truyền thông đa phương tiện là gì? Xu hướng ngành nghề năm 2022

• Câu hỏi
• Ảnh GIF
• Hình ảnh hoặc video lặp lại
• Thăm dò ý kiến
• Bài đăng blog

Bạn cũng hoàn toàn có thể đăng điều gì đó mê hoặc, vui nhộn. Chẳng hạn như clip hậu trường, meme, câu nói đang trend, … Miễn là bài đăng của bạn có chất lượng, mê hoặc và tương thích với sở trường thích nghi của đối tượng người tiêu dùng .

Tối ưu thời gian xuất bản nội dung

Nắm bắt thời hạn xuất bản tương thích là điều thiết yếu để cải tổ organic reach trên Facebook. Bởi vì đăng bài khi người theo dõi của bạn trực tuyến sẽ tăng năng lực hiển thị và khoanh vùng phạm vi tiếp cận tự nhiên .
Xem xét tài liệu hiệu suất và xác lập quy mô tương tác ngày càng tăng để tìm ra thời hạn đăng bài tối ưu nhất cho doanh nghiệp .
Ví dụ : nếu bạn thấy mức độ tương tác của mình liên tục tăng vào thứ Hai và thứ Tư lúc 8 giờ tối, thì đó là khoảng chừng thời hạn gợi ý tuyệt đối để xuất bản nội dung .

Tip: Nếu muốn khán giả nhìn thấy nội dung của mình mỗi khi xuất bản, hãy yêu cầu họ bật thông báo cho bài đăng của bạn.

>> Xem thêm: [Infographic] Khung giờ vàng cho các bài đăng trên mạng xã hội năm 2021

Hạn chế sử dụng Clickbaits

Mặc dù clickbaits rất mê hoặc vì nó mang lại hiệu suất cao nhanh gọn, nhưng tốt nhất bạn nên tránh sử dụng nó .
Clickbaits hoàn toàn có thể mang lại nhiều lượt click nhưng không thực sự có ích so với tiềm năng tăng khoanh vùng phạm vi tiếp cận tự nhiên trên Facebook, nhiều lúc điều này còn phản tác dụng và khiến bài đăng bị giảm xếp hạng .
Facebook rất chú trọng đến chất lượng bài đăng. Vì vậy, nếu xuất bản nội dung kém chất lượng hoặc những link có yếu tố, điều này hoàn toàn có thể lôi cuốn sự chú ý quan tâm của nền tảng theo một cách không tốt .
Đó là nguyên do tại sao, mỗi khi tạo và đăng nội dung, hãy tránh xa những phương pháp mờ ám ví dụ điển hình như sử dụng những dạng clickbait vì điều này không đáng để mạo hiểm .

Tận dụng Nhóm Facebook

Một cách tuyệt vời khác để tăng khoanh vùng phạm vi tiếp cận tự nhiên trên Facebook là tận dụng Nhóm Facebook để giữ chân người mua. Theo Facebook, có hơn 400 triệu người trong những nhóm Facebook .
Đăng bài trong những nhóm Facebook được cho phép bạn san sẻ nội dung đến những người chăm sóc đến những chủ đề tương quan đến doanh nghiệp. Do đó, bạn hoàn toàn có thể tiếp cận một phân khúc người dùng lớn có tương quan và chăm sóc đến tên thương hiệu, từ đó tăng lượt click của những bài đăng nhiều hơn .
Bạn hoàn toàn có thể tăng khoanh vùng phạm vi tiếp cận tự nhiên bằng cách tạo hội đồng Facebook cung ứng nhiều liên kết hơn. Tạo hội đồng yên cầu sự cam kết, nỗ lực và liên tục gắn bó với những người theo dõi của bạn và điều này hoàn toàn có thể mang lại cho bạn sự tương tác vĩnh viễn và đồng điệu .
Đừng ngại thiết lập group riêng để tập hợp những người dùng có cùng chí hướng với nhau, cho phép san sẻ thông tin. Một khoảng trống như vậy không chỉ cải tổ organic reach mà còn thôi thúc list email và tăng cường liên kết với đối tượng người tiêu dùng của bạn .

Tận dụng các chủ đề thịnh hành

Tạo một chiến lược nội dung mạnh mẽ bằng cách theo dõi các chủ đề đang trending trên nền tảng. Có thể sử dụng Công cụ Hot Topic trên Facebook Business để khám phá các xu hướng mới nhất theo quốc gia, danh mục, ngành nghề, ngày, tuổi, giới tính,… để tạo thông điệp phù hợp, cập nhật chiến lược theo mùa, bắt kịp văn hóa cũng như đối tượng mục tiêu của bạn.

Ảnh : facebook
Khi nội dung được lên kế hoạch và được xuất bản đúng đối tượng người tiêu dùng đúng thời gian, bạn hoàn toàn có thể lôi cuốn thêm lưu lượng truy vấn và lượt tiếp cận với tên thương hiệu của mình .

Nhân bản hóa thương hiệu

Một giải pháp khác giúp tăng khoanh vùng phạm vi tiếp cận tự nhiên là nhân cách hóa thương hiệu của bạn .
Nếu bạn tương tác với người dùng Facebook với tư cách là một “ con người thực ” có tính cách, có xúc cảm ( ví dụ điển hình như cá thể hóa phản hồi ) điều này sẽ giúp người dùng cảm thấy bạn thực sự chăm sóc đến hội đồng của mình, mọi người sẽ cảm thấy kết nối hơn với doanh nghiệp từ đó có nhiều động lực để truyền bá thông điệp của bạn hơn nữa .
Để triển khai điều này, bạn cần lôi cuốn đối tượng người dùng của mình vào một cuộc đối thoại tích cực, bằng cách đặt những câu hỏi thâm thúy ví dụ điển hình .
Để tối đa hóa tiềm năng tạo lượt san sẻ nội dung, hãy khám phá về những người theo dõi bạn. Hiểu nhân khẩu học, sở trường thích nghi và hành vi của họ để hoàn toàn có thể kiểm soát và điều chỉnh bài đăng cho tương thích và làm cho chúng dễ san sẻ hơn .

Nhắm mục tiêu các bài đăng không phải trả tiền (Organic Post)

Sử dụng tính năng nhắm tiềm năng bài đăng không phải trả tiền hoàn toàn có thể cải tổ khoanh vùng phạm vi tiếp cận tự nhiên trên Facebook .
Tùy chọn này được cho phép hiển thị bài đăng trước một nhóm người dùng đã chọn, những người có nhiều năng lực tương tác với nội dung của bạn nhất. Do đó, nội dung của bạn có thời cơ cao hơn để kiếm được lượt san sẻ và do đó, cũng cải tổ organic reach .

Tăng mức độ tương tác

Khuyến khích nhân viên cấp dưới, bè bạn và mái ấm gia đình của bạn tương tác với nội dung mà bạn đăng tải. Bằng cách này, bạn sẽ tăng số lượng người san sẻ bài đăng với network riêng của họ – điều này tự nhiên giúp tăng organic reach trên Facebook của bạn .

Kết

Mặc dù organic reach trên Facebook đang giảm nhưng vẫn còn nhiều cách để chống lại thuật toán luôn biến hóa của News Feed. Cuộc chơi chắc như đinh đã biến hóa, nhưng bạn trọn vẹn hoàn toàn có thể chơi tốt và tạo ra lợi thế cho mình bằng cách sử dụng những mẹo được nêu trong bài viết này .
Việc kiểm soát và điều chỉnh kế hoạch sao cho tương thích với những update của thuật toán Facebook có vẻ như quá sức. Tuy nhiên, nếu bạn chuyển trọng tâm ra khỏi tên thương hiệu của mình và nghĩ đến người dùng của mình thứ nhất, bạn sẽ hoàn toàn có thể tạo ra nội dung tuyệt vời, nhận được nhiều lượt san sẻ hơn và tăng khoanh vùng phạm vi tiếp cận tự nhiên của mình .

Lương Hạnh – MarketingAI

Theo socialbakers

>> Có thể bạn quan tâm: Tại sao dữ liệu tìm kiếm giúp tăng gấp đôi giá trị cho các nghiên cứu thị trường?

1/5 – ( 2 bầu chọn )

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông