Ma trận SWOT của TH True MILK – “Ông lớn” ngành thực phẩm sữa 2022

Tuy mới ra mắt được 12 năm có lẻ, nhưng TH True MILK đã là một “ông lớn” trong ngành thực phẩm sữa bên cạnh nhiều doanh nghiệp lâu đời khác. Thương hiệu đã trở nên vô cùng quen thuộc với người tiêu dùng tại Việt Nam. Hãy cùng MarketingAI tìm hiểu và phân tích ma trận SWOT của TH True MILK nhé!

Giới thiệu về công ty TH True MILK

TH True MILK tên chính thức là Công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH, tên thanh toán giao dịch quốc tế ( tiếng Anh ) là TH Joint Stock Company. Đây là một công ty thuộc tập đoàn lớn TH được xây dựng vào năm 2009. Có trụ sở chính được đặt tại : 166 Nguyễn Thái Học, P. Quang Trung, TP. Vinh, Nghệ An .
TH True MILK là tên thương hiệu sữa Việt 100 % chuyên phân phối loại sản phẩm thực phẩm sạch, chất lượng, bảo đảm an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng, đạt chuẩn Quốc tế tới tận nơi người mua sử dụng .

Nếu so với lịch sử phát triển của các doanh nghiệp lâu đời như Vinamilk, Mộc Châu hay thậm chí là FrieslandCampina thì TH True MILK mới chỉ có mặt trên thị trường khoảng 12 năm, chính thức thua xa về mặt thời gian. Nhưng tốc độ phát triển và độ nổi tiếng trên thị trường của TH True MILK không hề kém cạnh một chút nào.

Slogan của TH True MILK

Ma trận SWOT của TH True MILK

Ma trận SWOT bao gồm: Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) và Threats (Nguy cơ). Đây là một mô hình nổi tiếng trong phân tích kinh doanh của công ty hay doanh nghiệp. Sau đây hãy cùng nhau phân tích chi tiết về mô hình SWOT của TH True MILK để biết vì sao doanh nghiệp này lại có thể phủ sóng mạnh mẽ đến người tiêu dùng Việt Nam như vậy.

Điểm mạnh của TH True MILK

Lợi thế về xuất phát điểm

TH True MILK ngay từ khởi đầu đã được góp vốn đầu tư một cách chuyên nghiệp, gồm có :

• Nguồn vốn được phân phối không thay đổi từ Ngân hàng TMCP Bắc Á
• Nhà máy và trang trại có quy mô vững mạnh và tiên tiến và phát triển nhất Khu vực Đông Nam Á
• Quy trình sản xuất được phối hợp uyển chuyển từ nuôi đại trà phổ thông đến phân phối thoáng đãng
• Độ nhận diện tên thương hiệu phủ sóng cao

Mặc dù thị trường sữa ở Nước Ta là một trong những thị trường có mức độ cạnh tranh đối đầu nóng bức với rất nhiều những tên thương hiệu nhập khẩu và trong nước như Vinamilk, NutiFood, Nestle, … nhưng TH True MILK vẫn thành công xuất sắc vươn lên vị trí đại diện thay mặt và chiếm giữ giao động 45 % thị trường trong ngành sữa tại Nước Ta, xuất khẩu sang thị trường Trung Quốc và những nước ASEAN.
Sữa tươi là loại sản phẩm được TH True MILK tập trung chuyên sâu khai thác chính. Chính vì thế, doanh nghiệp đã xuất hiện trong top 3 đơn vị sản xuất sữa tại Nước Ta. Công ty cũng có hơn 140.000 điểm kinh doanh nhỏ và những kênh bán hàng truyền thống cuội nguồn. Nhờ có điểm mạnh trong ma trận SWOT của TH True MILK là lợi thế về xuất phát điểm mà doanh nghiệp được ca tụng là “ kẻ thống trị ” thị trường Sữa sạch tại Nước Ta .

Văn hóa tổ chức

Điểm mạnh của TH True MILK là có văn hoá tổ chức vô cùng thân thiện với môi trường và xã hội. Slogan của doanh nghiệp là “Hạnh phúc đích thực” – True Happiness, mong muốn mang lại chất lượng sản phẩm tốt nhất đến cho khách hàng mục tiêu của mình.

05 giá trị cốt lõi của loại sản phẩm Tập đoàn TH, mang người tiêu dùng lại gần mình hơn :

• Vì sức khỏe thể chất hội đồng
• Hoàn toàn từ vạn vật thiên nhiên
• Tươi – Ngon – Bổ dưỡng
• Thân thiện với thiên nhiên và môi trường. Tư duy vượt trội
• Hài hoà quyền lợi

05 giá trị cốt lõi của mẫu sản phẩm Tập đoàn TH
Lời công bố về 5 giá trị cốt lõi của TH True MILK kể từ khi xây dựng vẫn được giữ nguyên cho đến hiện tại. Thậm chí còn được xem như thể một tiêu chuẩn tuyển dụng, tìm kiếm những ứng viên có tầm nhìn, mục tiêu và nhiệt huyết chung với doanh nghiệp. Đồng thời nhờ có những giá trị cốt lõi mà TH True MILk đã tạo nên một tên thương hiệu mang đậm tính nhân văn và có độ an toàn và đáng tin cậy cao tới người dùng. Đây cũng là một điểm mạnh trong ma trận SWOT của TH True MILK góp thêm phần nâng cao sự tăng trưởng trong nội bộ công ty cùng chân dung tên thương hiệu trước công chúng .

Thương hiệu vì cộng đồng

TH True MILK đã tham gia và thiết kế xây dựng những dự án Bất Động Sản thiện nguyện nhằm mục đích góp phần quyền lợi cho hội đồng như trao bê xoá nghèo, trao tặng học bổng cho những em học viên, xây dựng những trang trại và nhà máy sản xuất giúp tạo ra thêm nhiều việc làm cho những người dân địa phương, quyên góp sữa hàng năm cho những khu vực có nhiều hộ nghèo … Trong những hoạt động giải trí từ thiện của mình, TH True MILK thường hướng đến đối tượng người tiêu dùng là những em nhỏ không được suôn sẻ .
Bên cạnh đó, TH True MILK cũng là nhà hỗ trợ vốn cho những dự án Bất Động Sản hội đồng khác như dự án Bất Động Sản hỗ trợ vốn hàng triệu ly sữa cho những người hiến máu tình nguyện trong ngày Chủ Nhật đỏ, những dự án Bất Động Sản lập trình thôi thúc ngày càng tăng giá trị của người phụ nữ, quy chuẩn đạo đức xã hội, dự án Bất Động Sản của TH True MILK làm đổi khác bộ mặt nông thôn, …
Ngoài ra, TH True MILK là tên thương hiệu đã xin yêu cầu với nhà nước về việc quy chuẩn hoá những dòng sữa khác nhau, nhằm mục đích tăng trưởng thị trường sữa một cách lành mạnh, có lợi cho người tiêu dùng hơn. Trong ma trận SWOT của TH True MILK doanh nghiệp đã luôn đi đúng hướng khi đặt quyền lợi riêng của tập đoàn lớn nằm trong quyền lợi chung của vương quốc. Không tìm cách tối đa hoá doanh thu mà hợp lý hoá quyền lợi .

Điểm yếu của TH True MILK

Bên cạnh những điểm mạnh mà ma trận SWOT của TH True Milk đang kiến thiết xây dựng và ngày càng tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ thì vẫn có những yếu điểm nhất định

Chi phí vận hành

Chi tiêu quản lý và vận hành trong khâu chăn nuôi bò sữa hoàn toàn có thể là một điểm yếu lớn trong ma trận SWOT của TH True MILK. Để sẩn xuất ra được một lô loại sản phẩm sữa tốt nhất, TH True Milk đã bỏ ra ngân sách “ siêu khủng ” để sử dụng công nghệ tiên tiến, máy móc tân tiến trong trang trại bò sữa. Thêm nữa, giống bò sữa cao sản HF thuần chủng lại được nhập khẩu từ quốc tế. Ước tính ngân sách quản lý và vận hành cho những hoạt động giải trí sản xuất của TH True Milk lên đến hàng ngàn tỷ đồng trên mỗi năm .

TH True MILK góp vốn đầu tư công nghệ tiên tiến “ khủng ” trong quy trình tiến độ sản xuất tại trang trại bò sữa

Giá thành

Ngay từ ban đầu, giá thành sản phẩm của TH True MILK đã cao hơn hẳn so với các thương hiệu sản xuất sữa khác. Điều này sẽ tạo nên điểm yếu cho TH True MILK trong việc cạnh tranh thị trường sữa nội địa với các nhãn lớn khác như Vinamilk, Mộc Châu… Bên cạnh đó, việc giá thành nhỉnh hơn cũng làm giảm khả năng tiếp cận đối tượng nằm trong tệp khách hàng có thu nhập trung bình, thấp tại Việt Nam.

Thị trường sữa

Hiện tại ở Việt Nam, ngành sản xuất sữa đang phát triển rất mạnh mẽ, có vô cùng nhiều những thương hiệu sữa cùng những giá thành khác nhau để người tiêu dùng lựa chọn. Thêm nữa. với một số lượng sản phẩm khổng lồ được bày bán trên các kệ tại cửa hàng hay siêu thị từ nhỏ tới lớn dẫn đến việc người tiêu dùng không thể phân biệt được các loại sữa. TH True MILK chỉ là một trong rất nhiều những những thương hiệu sữa nội địa khác. Chính vì vậy, việc TH True MILK phải luôn luôn chuẩn bị tư thế sẵn sàng để tìm ra những phương pháp tiếp cận khách hàng mới mẻ hơn. Đồng thời, các chiến dịch tăng độ nhận diện thương hiệu cũng cần sáng tạo hơn.

Cơ hội của TH True MILK

Cơ hội phát triển toàn cầu, tiếp cận với thị trường

Cơ hội của TH True MILK tại thị trường Việt Nam là đã tiếp cận được phần lớn thị trường tiêu dùng và sở hữu một lượng khách hàng trung thành ổn định. Doanh nghiệp được công nhận cả về thương hiệu và chất lượng sản phẩm. Điều đó đã mang lại vô cùng nhiều cơ hội cho việc phát triển và mở rộng thị trường trong nước hay quốc tế. 

Thị Trường trong nước, TH True MILK được công nhận và dành được rất nhiều phần thưởng như : Top 10 Thương hiệu mạnh Nước Ta 2018, Thương hiệu vương quốc, giải Vàng Chất lượng vương quốc 2020 … Các phần thưởng đã chứng tỏ được chất lượng mẫu sản phẩm, nâng cao sự tin cậy cho người tiêu dùng ở mọi những tầng lớp .
thị trường quốc tế, mẫu sản phẩm TH true MILK liên tục được vinh danh tại hàng chục phần thưởng trong nước và quốc tế như : World Food Moscow ( 4 năm liên tục từ năm ngoái ), ASEAN Best Food Product năm ngoái, Gulfood Dubai năm nay, Stevie Awards 2018 ; phần thưởng cao nhất – Đẳng cấp quốc tế Chất lượng quốc tế châu Á – Thái Bình Dương 2021 … Điều đó hoàn toàn có thể thấy được rằng, TH True MILK không chỉ làm tốt trong thị trường trong nước mà còn vươn tầm ra những thị trường quốc tế như Liên Bang Nga, Trung quốc hay Nhật Bản .

Chú trọng đến sức khỏe người tiêu dùng

Ngay từ ban đầu, TH True MILK đã có định hướng tầm nhìn cho việc đưa cảm nhận và sức khoẻ của người tiêu dùng lên hàng đầu. Chính vì vậy, doanh nghiệp đã kiến tạo ra dòng sản phẩm sữa hữu cơ và đã được người tiêu dùng cực kỳ ưa chuộng. Doanh nghiệp ước tính doanh thu toàn cầu của dòng sản phẩm sữa hữu cơ sẽ tăng 200% vào năm 2025. Nắm bắt cơ hội, TH True MILK đang thúc đẩy chiến lược thâm nhập vào thị trường mới nổi này và đã giành được nhiều bước tiến trọng yếu. 

Vào năm 2017, TH True MILK đã nhận được phần thưởng “ Sản phẩm mới tốt nhất 2017 ” trong Triển lãm Thực phẩm Quốc tế lần thứ 26 ( Matxcova, ngày 11 – 14 tháng 9 ). Đồng thời, xuất hiện tại Hội nghị những nhà chỉ huy kinh tế tài chính APEC ( Thành Phố Đà Nẵng, tháng 11 ) tạo thêm sự thuận tiện cho việc lan rộng ra những cơ hội toàn thế giới khác cho tập đoàn lớn TH trong tương lai gần .

Sự bảo đảm an toàn cho người tiêu dùng luôn được TH True MILK đặt lên số 1

Thách thức của TH True MILK

Mức độ cạnh tranh cao

thị trường sữa tại Nước Ta được nhìn nhận là một thị trường có mức độ cạnh tranh đối đầu vô cùng nóng bức. Đây sẽ là một thử thách của TH True Milk cực lớn. Hơn nữa, điều khiến cho tập đoàn lớn TH hoàn toàn có thể rơi vào thế yếu hơn đó chính là yếu tố mà TH True Milk đang gặp phải về giá tiền. Nhìn vào mặt phẳng chung, giá tiền mẫu sản phẩm của TH True MILK có phần nhỉnh hơn hẳn so với những tên thương hiệu khác. Đặc biệt, mọi sáng tạo độc đáo về loại sản phẩm đều hoàn toàn có thể bị làm theo bởi những tên thương hiệu khác với một mức giá hài hòa và hợp lý hơn .
Ví dụ, TH True MILK từ lâu đã được biết tới là doanh sản xuất sữa hữu cơ số 1 tại Nước Ta. Tuy nhiên, sau khi tên thương hiệu “ lão làng ” là Vinamilk cũng đã ra đời một mẫu sản phẩm sữa hữu cơ khác. TH True MILK gặp bất lợi khi giá tiền của họ cao hơn so với đối thủ cạnh tranh của mình. Một hộp 500 ml sữa hữu cơ của TH True MILK có giá 31,000 VND so với một hộp 1L của Vinamilk có giá 55,000 VND. Rõ ràng nếu nhìn qua và theo tâm ý mua hàng của người tiêu dùng, họ sẽ chọn mẫu sản phẩm cũng có khét tiếng trong nước nhưng giá tiền rẻ hơn .
Ngoài ra, tại những thị trường quốc tế, TH True MILK cũng phải đương đầu với sự cạnh tranh đối đầu từ những mẫu sản phẩm trong nước và quy chuẩn xét duyệt chất lượng mẫu sản phẩm cũng cao hơn quy chuẩn trong nước. Chính thế cho nên, TH True MILK sẽ phải xem xét kỹ lưỡng trong mọi bước tiến của tên thương hiệu trong tương lai .

Cạnh tranh từ các sản phẩm thay thế của Th True Milk

Những mẫu sản phẩm sửa chữa thay thế của TH true MILK hoàn toàn có thể là sữa bột, sữa hạt, … hay với những loại thức uống khác như trà xanh, trà ô long, nước ép hoa quả, … Đây đều là những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu mà TH True MILK sẽ phải đương đầu .

Sự cạnh tranh đối đầu từ những loại sản phẩm sửa chữa thay thế

Cam kết

Thách thức nữa ma trận SWOT của TH True Milk là phải đương đầu cùng cam kết đi theo những nguyên tắc của Doanh nghiệp trong tương lai. Ở thời gian hiện tại, TH True MILK vẫn đang không ngừng tăng trưởng và lan rộng ra quy mô thị trường của doanh nghiệp mình. Với kế hoạch góp vốn đầu tư quy trình tiến độ sản xuất quy mô lớn như vậy, chắc như đinh sẽ tạo ra nhiều thử thách của TH True Milk về những cam kết của Doanh nghiệp với hội đồng .
Sự cạnh tranh đối đầu về giá loại sản phẩm của những tên thương hiệu sữa ngoại nhập và trong nước, liệu TH True MILK hoàn toàn có thể duy trì, đồng thời nâng cao chất lượng của những dòng sữa của tên thương hiệu nhưng vẫn giữ nguyên những quyền lợi cùng chiến dịch góp phần cho hội đồng hay không ?
Hay như những cáo buộc về việc ô nhiễm xung quanh những xí nghiệp sản xuất và trang trại của TH True MILK đã trực tiếp gây tác động ảnh hưởng đến đời sống của người dân địa phương. Mặc dù, những giải pháp của TH True Milk đã được đưa ra nhưng không phải hàng loạt những cáo buộc đều được xử lý tốt .

Lời kết

Như vậy sau khi cùng nhau phân tích ma trận SWOT của TH True Milk, chúng ta có thể thấy rõ được cách xây dựng và phát triển chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp này. Hy vọng những phân tích của MarketingAI đã giúp bạn có thêm kiến thức về mô hình SWOT của TH True Milk!

Thảo Triệu – MarketingAI

5/5 – ( 2 bầu chọn )

Source: https://vh2.com.vn
Category : Cơ Hội