Ngày 23/9/2022, Công ty CP Báo cáo Đánh giá Nước Ta ( Vietnam Report ) chính thức công bố Top 10 Công ty uy tín ngành Thực phẩm – Đồ uống năm 2022 .Top 10 Công ty uy tín ngành Thực phẩm – Đồ uống năm 2022 được kiến thiết xây dựng dựa trên các nguyên tắc khoa học và khách quan. Các công ty được nhìn nhận, xếp hạng dựa trên 3 tiêu chuẩn chính : ( 1 ) Năng lực kinh tế tài chính biểu lộ trên báo cáo giải trình kinh tế tài chính năm gần nhất ( 2 ) Uy tín tiếp thị quảng cáo được nhìn nhận bằng giải pháp Media Coding – mã hóa các bài viết về công ty trên các kênh truyền thông online có tác động ảnh hưởng ; ( 3 ) Khảo sát đối tượng người dùng nghiên cứu và điều tra và các bên tương quan : người tiêu dùng, chuyên viên … được triển khai trong tháng 8/2022.
Danh sách 1: Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2022 – nhóm ngành: Sữa và sản phẩm từ sữa
Danh sách 2: Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2022 – nhóm ngành: Đường, bánh kẹo và thực phẩm dinh dưỡng khác
Danh sách 3: Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2022 – nhóm ngành: Thực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn
Danh sách 4: Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2022 – nhóm ngành: Thực phẩm tươi sống, đông lạnh
Danh sách 5: Top 10 Công ty đồ uống uy tín năm 2022 – nhóm ngành: Đồ uống có cồn
Danh sách 6: Top 10 Công ty đồ uống uy tín năm 2022 – nhóm ngành: Đồ uống không cồn (nước giải khát, trà, cà phê…)
Ngành Thực phẩm – Đồ uống Việt Nam năm 2022: Vực dậy sau khó khăn, tăng tốc chuyển mình
Là vương quốc châu Á duy nhất được Tổ chức tiền tệ quốc tế ( IMF ) nâng mức dự báo tăng trưởng GDP trong năm 2022, Nước Ta đang là điểm sáng khan hiếm trên bức tranh kinh tế tài chính sầm uất toàn thế giới, vững vàng kiên cường và phục sinh can đảm và mạnh mẽ kể từ đợt suy giảm do làn sóng thứ tư của đại dịch COVID-19 vào thời gian này năm ngoái. Sự phục sinh diễn ra tại hầu khắp các nghành kinh tế tài chính, trong số đó có ngành Thực phẩm – Đồ uống ( F&B ). Khảo sát của Vietnam Report thực thi trong tháng 8/2022 cho thấy gần 90 % số doanh nghiệp trong ngành đã đạt hiệu suất hoạt động giải trí trên 80 % mức trước đại dịch, thậm chí còn trên 60 % trong số đó đã vượt mức trước đại dịch.
 |
Khảo sát cũng chỉ ra rằng, lệch giá ngành F&B cải tổ tích cực ở toàn bộ các kênh phân phối, tiêu thụ. Đáng chú ý quan tâm nhất là sự cải tiến vượt bậc của kênh truyền thống cuội nguồn ( General Trade – GT ) với 85,7 % số doanh nghiệp ghi nhận tăng trưởng lệch giá, tăng 62,6 % so với cùng kỳ năm trước. Các kênh tân tiến ( Modern Trade – MT ) như nhà hàng, đại nhà hàng siêu thị, shop thuận tiện hay thương mại điện tử liên tục duy trì đà tăng trưởng. Kênh tiêu dùng tại chỗ ( On-premise ) cũng cho thấy sự phục sinh can đảm và mạnh mẽ ( + 30 % ).
 |
Động lực tăng trưởng của ngành F&B trong tiến trình vừa mới qua đến từ 2 nguồn chính. Thứ nhất, sự phục sinh của nhu yếu tiêu dùng trong nước. Thống kê cho thấy, trong 8 tháng đầu năm 2022, tổng mức kinh doanh nhỏ sản phẩm & hàng hóa và lệch giá dịch vụ tiêu dùng ước đạt 3.679,2 nghìn tỷ đồng, tăng 19,3 % so với cùng kỳ năm trước. Thêm vào đó, khách quốc tế đến nước ta đạt 1.441 triệu lượt người, gấp 13,7 lần so với cùng kỳ năm trước nhưng vẫn giảm 87,3 % so với cùng kỳ năm 2019 – khi chưa xảy ra dịch COVID-19, như vậy dư địa phục sinh và tăng trưởng của khách quốc tế còn rất nhiều. Cùng với đó là sự trở lại của người lao động và sinh viên tại các thành phố trong nền kinh tế tài chính thông thường tiếp theo, khuyến khích nhu yếu tiêu dùng các loại sản phẩm tiêu dùng nhanh ( FMCG ), trong đó có thực phẩm – đồ uống. Những yếu tố này sẽ thôi thúc sự hồi sinh của kênh tại chỗ và kênh truyền thống lịch sử. Thứ hai, xu thế di dời từ các kênh truyền thống lịch sử sang tân tiến được định hình bởi giới trẻ, đặc biệt quan trọng là thế hệ Y và Z. Khảo sát người tiêu dùng của Vietnam Report chỉ ra rằng, phần nhiều giới trẻ tại các thành phố lớn shopping thực phẩm – đồ uống trải qua các kênh tân tiến : nhà hàng siêu thị, đại nhà hàng ( 98 % ), trực tuyến ( 67 % ) và shop tiện nghi ( 41 % ).
 |
Để đạt được “ quả ngọt ” như trên, các doanh nghiệp trong ngành đã và đang vững vàng vượt qua hàng loạt thử thách liên tục ( Hình 3 ). So với thời gian này cách đây một năm, khó khăn vất vả tương quan đến diễn biến dịch bệnh và logistics đã giảm nhiệt đáng kể, nhường chỗ cho quan ngại tương quan đến suy thoái và khủng hoảng kinh tế tài chính và lạm phát kinh tế ngày càng tăng. Mặc dù hiện tại, kinh tế tài chính vĩ mô Nước Ta vẫn được duy trì không thay đổi nhưng theo đánh giá và nhận định của hầu hết doanh nghiệp và các chuyên viên, suy thoái và khủng hoảng kinh tế tài chính toàn thế giới vẫn tiềm ẩn nhiều rủi ro đáng tiếc tác động ảnh hưởng tới hoạt động giải trí xuất nhập khẩu của nước ta. Thêm vào đó, sự hồi sinh trong nhu yếu tiêu dùng thời hạn qua đa phần do giá thành trung bình tăng lên. Chỉ số giá tiêu dùng ( CPI ) tháng 8/2022 tăng 3,6 % so với tháng 12/2021 và tăng 2,89 % so với cùng kỳ năm trước. Mức giá trung bình tăng khiến cho không chỉ lệch giá mà cả ngân sách cũng tăng lên, gây sức ép lên doanh thu của 88,9 % số doanh nghiệp. Theo nhận định và đánh giá của phần nhiều chuyên viên và doanh nghiệp trong ngành, tuy Bộ Công thương ( MoIT ) đã được cho phép tăng giá bán các loại sản phẩm FMCG ( trong đó có loại sản phẩm thực phẩm – đồ uống ), mức tăng nhã nhặn ( < + 10 % ) không hề bù đắp trọn vẹn cho sự tăng mạnh của ngân sách nguồn vào. Do đó, doanh thu ròng hoàn toàn có thể tăng trưởng thấp hơn so với lệch giá năm 2022. Thực tế, mặc dầu có 66,7 % số doanh nghiệp ngành F&B trong khảo sát của Vietnam Report đã đạt và vượt mức lệch giá trước đại dịch nhưng chỉ có 44,4 % số doanh nghiệp đạt và vượt mức doanh thu trước đại dịch. Phần lớn các doanh nghiệp cho rằng, áp lực đè nén này còn lê dài tới cuối năm 2023 ( 38,9 % ), thậm chí còn là sau đó ( 33,3 % ). ( Hình 4 )
 |
Triển vọng ngành Thực phẩm – Đồ uống trong thời kỳ bình thường tiếp theo: Tiềm năng bùng nổ tăng trưởng với nhiều tín hiệu tích cực
Đánh giá triển vọng ngành trong những tháng cuối năm 2022, phần nhiều doanh nghiệp tỏ ra sáng sủa so với thời gian cách đây một năm. 94,4 % số doanh nghiệp cho rằng nửa cuối năm tình hình kinh doanh thương mại sẽ khả quan hơn, gấp 4,3 lần mức 21,7 % của năm trước. Điều này trọn vẹn có cơ sở khi niềm tin của 23,3 % số doanh nghiệp vào sự phục sinh và tăng trưởng nhanh gọn của nền kinh tế tài chính Nước Ta đã trở nên rõ hệt hơn. Thêm vào đó, có đến 76,5 % số người tiêu dùng tham gia khảo sát của Vietnam Report cho rằng tình hình kinh tế tài chính của hộ mái ấm gia đình trong 12 tháng sắp tới sẽ tốt hơn so với hiện tại. Theo Business Monitor International, tổng tiêu tốn hộ mái ấm gia đình tại Nước Ta có xu thế tăng trong quy trình tiến độ 2022 – 2025. Người tiêu dùng trong nước sẽ duy trì nhu cầu mua sắm can đảm và mạnh mẽ so với mẫu sản phẩm thiết yếu gồm có thực phẩm, đồ uống. Như vậy hoàn toàn có thể thấy rằng, từ cả hai phía cung – cầu đều ghi nhận những tín hiệu tích cực cho quy trình tăng cường, lấy lại đà tăng trưởng trước đại dịch của ngành F&B. Theo nhìn nhận của Mordor Intelligence Inc. mới đưa ra đầu tháng 8/2022, mức tăng trưởng kép hàng năm ( CAGR ) của ngành dịch vụ nhà hàng hoàn toàn có thể lên tới 8,5 % trong quy trình tiến độ 2022 – 2027. Điều này càng cho thấy tiềm năng thị trường bùng nổ trong quy trình tiến độ thông thường tiếp theo khi mà trước thời gian đại dịch, CAGR tiến trình 2021 – 2025 được dự báo ở mức 4,98 %.
 |
 |
Nếu như quá trình phục hồi tiêu dùng F&B giai đoạn từ đầu năm 2022 đến nay chủ yếu do mặt bằng giá cả tăng lên trong bối cảnh áp lực lạm phát tăng cao cộng hưởng với sự gia tăng giá cả nhập khẩu đầu vào, chi phí vận tải, logistics… thì khi nền kinh tế bước sang thời kỳ bình thường tiếp theo, trong điều kiện các yếu tố vĩ mô được kiểm soát ổn định, những dự báo về sự bùng nổ trong nhu cầu chi tiêu F&B là hoàn toàn có cơ sở. Điều này còn được hỗ trợ bởi những thay đổi lớn trong hành vi tiêu dùng, định hình thị trường F&B từ phía cầu trong thời kỳ bình thường tiếp theo.
Khảo sát người tiêu dùng của Vietnam Report cho thấy xu thế di dời các ưu tiên trong thói quen tiêu dùng sang các mẫu sản phẩm thiết yếu diễn ra trong quá trình giãn cách xã hội đang dần hạ nhiệt. Nhu cầu so với gạo, ngũ cốc dự kiến sẽ giảm đi đáng kể, thay vào đó là sự ngày càng tăng trở lại của nhóm mẫu sản phẩm không thiết yếu : trà, cafe, bia rượu, đồ uống có gas, nước tăng lực … ngay cả khi mặt phẳng giá thành sản phẩm & hàng hóa tăng cao. ( Hình 7 )
 |
Mức chi cho các mẫu sản phẩm dinh dưỡng, lành mạnh vẫn liên tục được duy trì, ngay cả khi buộc phải “ thắt lưng buộc bụng ” trong quy trình tiến độ COVID-19 hay khi giá thành sản phẩm & hàng hóa ngày càng tăng. Trả lời phỏng vấn của Vietnam Report, đại diện thay mặt 1 số ít doanh nghiệp trong ngành cho biết tâm ý người dân về việc nâng cao sức đề kháng, phòng chống bệnh tật đã khiến cho nhu yếu so với loại sản phẩm dinh dưỡng nói chung và các loại sản phẩm tương hỗ điều trị triệu chứng hậu COVID-19 tăng hẳn lên so với trước. Những nhóm loại sản phẩm like-to-have nay đã trở thành must-to-have trong bất kể hộ mái ấm gia đình nào. Cùng với sự ngày càng tăng của thu nhập, thị hiếu của người tiêu dùng cũng hướng đến các loại sản phẩm ở phân khúc hạng sang hơn với chất lượng cao, mang lại giá trị xanh và sự tiện nghi. Đánh giá về mức độ chăm sóc của người tiêu dùng so với các yếu tố của vỏ hộp loại sản phẩm trên thang điểm 5, khảo sát của Vietnam Report cho thấy, người tiêu dùng dành sự chăm sóc rất lớn tới tính tiện lợi ( 4,4 / 5 ), hoặc tính thân thiện với thiên nhiên và môi trường ( 4.3 / 5 ) bên cạnh những đặc tính cơ bản như bảo vệ vệ sinh bảo đảm an toàn thực phẩm, in rõ thành phần, hạn sử dụng, nguồn gốc nguồn gốc … Gần 55 % số người tiêu dùng chăm sóc đến vỏ hộp phong cách thiết kế đẹp, đẹp mắt hoặc độc / lạ khi lựa chọn loại sản phẩm thực phẩm – đồ uống.
 |
Xét từ phía cung, khảo sát của Vietnam Report cho thấy đặc thù nổi bất nhất trong top 10 kế hoạch ưu tiên của doanh nghiệp F&B chính là tính linh động, tùy chỉnh. Tăng tính linh động trước và sau khi bán hàng trở thành kế hoạch ưu tiên số một của 77,8 % số doanh nghiệp trong ngành. Từ khóa “ tùy chỉnh ”, “ kiểm soát và điều chỉnh ”, “ kiến thiết xây dựng lại ”, “ phong cách thiết kế lại ” Open trong hầu hết các giải pháp Quản trị, quản lý và vận hành – Chiến lược loại sản phẩm – Tương tác người mua – Ứng dụng kỹ thuật số cho thấy tư duy của các doanh nghiệp rất là cởi mở và tân tiến. Họ tỏ ra khá nhạy bén trong việc phân phối xu thế mới trong phong thái tiêu dùng trong thời kỳ thông thường tiếp theo. Trong đó, quan trọng nhất là những biến hóa tương quan tới Sản phẩm / dịch vụ ; Chiến lược định giá và Nhân sự.
Xây dựng thương hiệu F&B trong bối cảnh bình thường tiếp theo
 |
Khảo sát của Vietnam Report chỉ ra rằng, toàn cảnh giãn cách xã hội, từng bước “ sống chung bảo đảm an toàn với COVID-19 ” năm ngoái đã hình thành khuynh hướng linh động, dễ gật đầu trong việc lựa chọn thương hiệu của người tiêu dùng. Sang năm nay, xu thế này liên tục được duy trì và tăng trưởng nhờ nhu yếu thưởng thức loại sản phẩm mới của người mua ngày càng tăng đáng kể ( + 29,7 % ) ( Hình 10 ). Thêm vào đó, nếu thực trạng Ngân sách chi tiêu sản phẩm & hàng hóa liên tục tăng, hầu hết người dân sẽ Mua ít tiếp tục hơn với số lượng thấp hơn của cùng một tên thương hiệu ( 74,5 % ) ; Chỉ mua khi có phiếu giảm giá ( 58,8 % ) ; hoặc Chuyển sang các thương hiệu rẻ hơn ( 56,9 % ). Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là tên thương hiệu nào cũng sẽ thuận tiện được người tiêu dùng và thị trường gật đầu. Quá trình từ “ thử ” cho đến “ tin ” là một hành trình dài không hề đơn thuần. Cụ thể, người tiêu dùng có xu thế ưu tiên chọn tên thương hiệu có loại sản phẩm chất lượng tốt, bảo đảm an toàn cho sức khỏe thể chất mái ấm gia đình ; có tính phong phú và Ngân sách chi tiêu phải chăng thay vì dựa vào mức độ phổ cập, sẵn có của mẫu sản phẩm.
 |
Với mục tiêu nâng cao thưởng thức người mua, từ đó ngày càng tăng sự trung thành với chủ của người mua, các doanh nghiệp trong ngành cần ngày càng tăng tương tác với người mua, hiểu rõ hơn về những vướng mắc, khó khăn vất vả của họ để từ đó phong cách thiết kế những chương trình người mua thân thiện hài hòa và hợp lý và hiệu suất cao hơn trong toàn cảnh mới. Theo khảo sát của Vietnam Report, 61,1 % số doanh nghiệp F&B ưu tiên tập trung chuyên sâu thiết kế xây dựng lại tên thương hiệu để có ảnh hưởng tác động đến người tiêu dùng nhiều hơn, tăng 39,4 % so với năm trước ( Hình 8 ). 70,59 % số doanh nghiệp cho biết sẽ tăng chi cho kiến thiết xây dựng tên thương hiệu trong tối thiểu 6 tháng tới đây.
Câu hỏi đặt ra là: Xây dựng thương hiệu uy tín như thế nào mới đúng? Xây dựng một thương hiệu mạnh cần mất nhiều thời gian. Để có thể giành được sự tín nhiệm và tôn trọng từ khách hàng, doanh nghiệp cần cho thấy rằng cam kết với khách hàng là lẽ sống còn của mình.
Để thiết kế xây dựng được tên thương hiệu mạnh, doanh nghiệp cần tăng trưởng đồng thời 7 góc nhìn sau : Sản phẩm, Đổi mới, Môi trường thao tác, Trách nhiệm xã hội, Năng lực quản trị, Khả năng chỉ huy và Kết quả kinh doanh thương mại, chứ không phải chỉ 1 hoặc 2 góc nhìn. Đánh giá uy tín của doanh nghiệp F&B cần chăm sóc đến toàn bộ các bên tương quan như người tiêu dùng, đối tác chiến lược, đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, nhà đầu tư, nhà phân phối, nhân viên cấp dưới trong chính doanh nghiệp đó … Thời mà doanh nghiệp thiết kế xây dựng uy tín chỉ dựa vào loại sản phẩm tốt đã qua rồi, ngày này, việc định nghĩa doanh nghiệp của bạn là ai quan trọng hơn việc doanh nghiệp bạn bán gì. Trên trong thực tiễn, tiếp thị quảng cáo ngày càng có vai trò quan trọng trong việc liên kết trực tiếp giữa đơn vị sản xuất và người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng nhận diện tên thương hiệu uy tín tốt hơn khi đưa ra quyết định hành động shopping. Khảo sát người tiêu dùng chỉ ra 3 yếu tố số 1 quyết định hành động uy tín truyền thông online của doanh nghiệp gồm có : ( 1 ) Hoạt động điều tra và nghiên cứu và tăng trưởng loại sản phẩm có tính tùy biến, linh động với nhu yếu của người mua ; ( 2 ) Hoạt động trách nghiệm xã hội của doanh nghiệp ; và ( 3 ) Tần suất Open và chất lượng thông tin tương quan đến doanh nghiệp trên truyền thông online.
 |
Kết quả nghiên cứu và phân tích tiếp thị quảng cáo cho thấy, doanh nghiệp trong ngành đã góp vốn đầu tư hình ảnh kỹ lưỡng hơn về cả chất và lượng. Về độ phong phú thông tin, 4 nhóm chủ đề thường được đề cập đến nhiều nhất gồm có : Sản phẩm ( 21,9 % ) ; Hình ảnh / PR / Scandals ( 19,9 % ) ; Tài chính / Kết quả kinh doanh thương mại ( 19,0 % ) ; và Xã hội / Trách nhiệm xã hội / Tài trợ ( 10,4 % ). Cơ cấu thông tin về các chủ đề khác ( trong tổng số 24 nhóm chủ đề bao trùm ) không nhiều, đều chiếm tỷ suất dưới 10 %.
 |
Về chất lượng thông tin, doanh nghiệp được nhìn nhận là ” bảo đảm an toàn ” khi đạt tỷ suất chênh lệch thông tin tích cực và xấu đi so với tổng lượng thông tin được mã hóa ở mức 10 %, tuy nhiên ngưỡng ” tốt nhất ” là trên 20 %. Trong ngành Thực phẩm – Đồ uống, hiện có khoảng chừng 48,6 % số doanh nghiệp đạt mức 10 % này, tăng nhẹ so với cùng kỳ năm trước ( 47,8 % ). Sự cải tổ so với tính phong phú và bảo đảm an toàn thông tin trong hiệu quả nghiên cứu và phân tích truyền thông online của ngành F&B cho thấy các doanh nghiệp trong ngành đã có nghiên cứu và điều tra kỹ lưỡng, bám sát Top 3 yếu tố quyết định hành động uy tín doanh nghiệp theo góc nhìn của người tiêu dùng mà Vietnam Report đã đưa ra trong các báo cáo giải trình gần đây. Đóng góp không nhỏ vào mức cải tổ này chính là hoạt động giải trí marketing hiệu suất cao. Mặc dù chi cho marekting của các doanh nghiệp F&B chỉ duy trì ở mức dưới 6 % tổng doanh thu, nhưng có đến ¾ số doanh nghiệp tham gia khảo sát của Vietnam Report cho biết sẽ tăng chi cho marketing nói chung trong tối thiểu 6 tháng tới đây, trong đó tập trung chuyên sâu nhiều hơn cho marketing kỹ thuật số. Các khuôn khổ góp vốn đầu tư nhằm mục đích cải tổ hiệu suất cao của marketing trực tuyến mà doanh nghiệp hướng đến gồm có : ( 1 ) Tối ưu hóa trang web của doanh nghiệp ; ( 2 ) Công cụ tìm kiếm và truyền thông online kỹ thuật số ; ( 3 ) Hệ thống hoặc nền tảng công nghệ tiên tiến tiếp thị ; ( 4 ) Tiếp thị kỹ thuật số trực tiếp ; và ( 5 ) Cải thiện ứng dụng trên thiết bị di động.
 |
Bằng kế hoạch kinh doanh thương mại linh động tích hợp với hoạt động giải trí marketing hiệu suất cao và nghiên cứu và điều tra thị trường nhạy bén, các doanh nghiệp F&B đang từng bước nâng tầm tên thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế. Hàng Nước Ta đã và đang chiếm tỷ suất cao từ khâu sản xuất đến phân phối với những tên thương hiệu mạnh, uy tín đã giúp thị trường giảm thiểu những gánh nặng của việc đứt gãy chuỗi đáp ứng toàn thế giới do đại dịch.
Top 10 Công ty uy tín ngành Thực phẩm – Đồ uống là kết quả nghiên cứu độc lập của Vietnam Report được công bố từ năm 2017. Từ năm 2012, Vietnam Report đã sử dụng phương pháp Media Coding (mã hóa dữ liệu báo chí) để tính điểm uy tín của các doanh nghiệp trên truyền thông. Kể từ đó đến nay, nhiều bảng xếp hạng Top 10 thuộc các ngành trọng điểm và có tiềm năng tăng trưởng cao của Việt Nam cũng đã được định kỳ công bố thường niên như: , Xây dựng, Công nghệ thông tin, Ngân hàng, Bảo hiểm, Dược, Du lịch, Doanh nghiệp niêm yết.
Phương pháp nghiên cứu và điều tra nghiên cứu và phân tích truyền thông online để nhìn nhận uy tín của các công ty dựa trên học thuyết Agenda Setting về sự ảnh hưởng tác động, ảnh hưởng tác động của tiếp thị quảng cáo đại chúng đến hội đồng và xã hội được 2 giáo sư Maxwell McCombs và Donald L. Shaw chính thức công bố vào năm 1968, được Vietnam Report và các đối tác chiến lược hiện thực hóa và vận dụng. Theo đó, Vietnam Report đã sử dụng chiêu thức Branch Coding ( nhìn nhận hình ảnh của công ty trên truyền thông online ) để thực thi nghiên cứu và phân tích uy tín của các công ty thực phẩm và đồ uống tại Nước Ta.
Vietnam Report tiến hành mã hóa (coding) các bài báo viết về ngành thực phẩm – đồ uống được đăng tải trên các đầu báo có ảnh hưởng trong thời gian từ tháng 8/2021 đến tháng 7/2022. Các bài báo được phân tích và đánh giá ở cấp độ câu chuyện (story – level) về 24 khía cạnh hoạt động cụ thể của các công ty từ sản phẩm, kết quả kinh doanh, thị trường… tới các hoạt động và uy tín của lãnh đạo công ty. Các thông tin được lựa chọn mã hóa (coding) dựa trên 2 nguyên tắc cơ bản: Tên công ty xuất hiện ngay trên tiêu đề của bài báo, hoặc tin tức về công ty được đề cập tối thiểu chiếm 5 dòng trong bài báo, đây được gọi là ngưỡng nhận thức – khi thông tin được đánh giá là có giá trị phân tích. Các thông tin được đánh giá ở các cấp độ: 0: Trung lập; 1: Tích cực; 2: Khá tích cực; 3: Không rõ ràng; 4: Khá tiêu cực; 5: Tiêu cực. Tuy nhiên, thống kê lại, nhóm nghiên cứu đưa ra 3 cấp bậc để đánh giá cuối cùng, bao gồm: Trung lập (gồm 0 và 3), tích cực (1 và 2), và tiêu cực (4 và 5).
Những đánh giá và nhận định trong thông cáo mang tính tổng quát và tìm hiểu thêm cho các doanh nghiệp, đối tác chiến lược ; không phải nhận định và đánh giá cá thể và không ship hàng mục tiêu hay nhu yếu của bất kể nhà đầu tư đơn cử nào. Do đó, các bên tương quan nên xem xét kỹ tính tương thích của các thông tin trên trước khi sử dụng để đưa ra quyết định hành động góp vốn đầu tư và trọn vẹn chịu nghĩa vụ và trách nhiệm trong việc sử dụng các thông tin đó.
P.V
