Các chiến lược quảng cáo của Vinamilk tại Việt Nam – MarketingTrips

Cùng tìm hiểu các chiến lược quảng cáo của Vinamilk tại Việt Nam, một trong những cách biến Vinamilk trở thành một trong các thương hiệu sữa hàng đầu.

Bên cạnh các chiến lược marketing của Vinamilk, các chiến lược quảng cáo của Vinamilk cũng tạo ra nhiều tiếng vang lớn đối với người tiêu dùng trong nước.

Chắc hẳn trong chúng ta ai cũng đã từng xem ít nhất một mẫu quảng cáo sữa Vinamilk trên sóng truyền hình hay bất kỳ đâu.

Chính những kế hoạch quảng cáo này đã giúp cho Vinamilk xác định được tên thương hiệu của mình trên thị trường cũng như lôi cuốn và tiếp cận một lượng người mua to lớn .

Cùng tìm hiểu tại sao các quảng cáo của Vinamilk lại có sức hút đến như vậy.

1. Giới thiệu về công ty cổ phần sữa Vinamilk.

Công ty CP sữa Nước Ta Vinamilk được xây dựng năm 1976, trải qua gần 45 năm hoạt động giải trí, Vinamilk hiện là công ty sữa lớn nhất cả nước với thị trường 37 % .
Để đạt được những thành quả và có được một tên thương hiệu Vinamilk vững mạnh như lúc bấy giờ phải kể đến những kế hoạch tiếp thị quảng cáo quảng cáo của Vinamilk .
Sở hữu mạng lưới hệ thống 12 trang trại chuẩn quốc tế trải dài trên khắp quốc gia và liên kết với 13 nhà máy sản xuất tân tiến .
Vinamilk có hạng mục mẫu sản phẩm đa dạng và phong phú, với hơn 220 mẫu sản phẩm trên đủ những ngành hàng như sữa nước, sữa chua, sữa bột và bột dinh dưỡng, sữa đặc, kem, phô mai, sữa hạt, nước giải khát, dòng loại sản phẩm Organic … cung ứng mọi nhu yếu về dinh dưỡng của người tiêu dùng Nước Ta .
Về kế hoạch kinh doanh thương mại năm 2022, doanh nghiệp đầu ngành sữa dự kiến nới rộng thị trường thêm 0,5 % lên 56 %. Chỉ tiêu tổng doanh thu cũng tăng nhẹ gần 5 % lên 64.070 tỷ đồng .
Tuy nhiên doanh thu trước thuế dự kiến chỉ ở mức 12.000 tỷ đồng, giảm hơn 7 % so với tác dụng đạt được năm ngoái. Nếu không triển khai xong thì đây sẽ là năm thứ 2 liên tục doanh nghiệp có tăng trưởng doanh thu âm .
Xa hơn ở tiềm năng đến năm 2026, Vinamilk kỳ vọng sẽ đạt 86.200 tỷ đồng tổng doanh thu và 16.000 tỷ đồng doanh thu trước thuế. Tăng trưởng kép quy trình tiến độ 2021 – 2026 tương ứng ở mức 7,2 % so với lệch giá và 4,4 % so với doanh thu .

2 .Ý tưởng sáng tạo trong các chiến lược quảng cáo của Vinamilk.

Là một công ty chuyên sản xuất những sản phẩm & hàng hóa và loại sản phẩm làm từ sữa mà nguồn đáp ứng lại hầu hết là từ bò nên hình ảnh những chú bò được coi là hình tượng đặc trưng và cốt lõi trong mỗi video quảng cáo của những mẫu sản phẩm của Vinamilk .
Các quảng cáo của Vinamilk trở nên ấn tượng hơn khi đưa hình ảnh những chú bò sử dụng bằng phim hoạt hình của mình trở thành khuôn mặt đại diện thay mặt quảng cáo vừa thân thiện mà không mất quá nhiều ngân sách thuê những khuôn mặt nổi tiếng để quảng cáo .
Hình ảnh xuyên thấu của những chú bò cho thấy sự thân thiện và gần gữi với người mua của Vinamilk cũng như môi trường tự nhiên .
Ngoài ra, kế hoạch nhân cách hóa hình ảnh những chú bò sữa mạnh khỏe vui nhộn, năng động cùng với hình ảnh những cánh đồng cỏ xanh tươi, bát ngát, đầy ánh nắng, thân mật với vạn vật thiên nhiên cũng là điểm độc lạ trong kế hoạch quảng cáo của Vinamilk .
Đây thật sự là một hình ảnh đầy xúc cảm có công dụng kết nối tình cảm của người tiêu dùng với tên thương hiệu Vinamilk .

3. Sự thành công trong quảng cáo của Vinamilk.

Phát triển độ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.

Quảng cáo bán hàng mà như không quảng cáo, sự thành công trong quảng cáo của Vinamilk giúp tăng độ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp này lên một tầm cao mới trở thành một trong các doanh nghiệp quyền lực nhất châu Á.

Tạo nguồn cảm hứng sáng tạo cho quảng cáo.

Các kế hoạch quảng cáo sử dụng hình ảnh hay khét tiếng của những người nổi tiếng để tiếp thị mẫu sản phẩm đã được chứng tỏ là rất thành công xuất sắc, tuy nhiên, Vinamilk cho thấy họ đi ngược lại xu thế bằng cách sử dụng những hình ảnh bình dị, thân mật nhất để tiếp cận với người mua .

Kích thích doanh số bán hàng.

Với những hình ảnh vui nhộn, giai điệu vui nhộn sẽ giúp đi sâu vào tâm lý người mua khiến mức độ nhận ra và ưu tiên tên thương hiệu được tăng cao. Khả năng quy đổi bán hàng từ quảng cáo của Vinamil cũng tăng lên theo mức độ tương ứng .

4. Các chiến dịch và chiến lược quảng cáo đem lại hiệu quả cao của Vinamilk.

Hiểu được tầm quan trọng của quảng cáo trong ngành hàng bán lẻ của doanh nghiệp, Vinamilk không ngừng triển khai các chiến dịch quảng cáo để đạt hiệu quả cao trong chiến lược quảng cáo của mình.

Với sự phát minh sáng tạo và độ phủ sóng mạnh, Vinamilk đã rất thành công xuất sắc trong những chiến dịch marketing của doanh nghiệp .
Việc sử dụng những TVC phim hoạt hình đơn thuần là một trong những cách tối giản hóa và tiết kiệm chi phí ngân sách của Vinamilk nhưng thu lại được hiệu suất cao vô cùng lớn .

Ngoài các chương trình quảng cáo thông thường, Vinamilk cũng thực hiện vô số các chương trình PR mang ý nghĩa nhân văn cho người tiêu dùng và cộng đồng.

Chắc hẳn, bạn hoàn toàn có thể đã phát hiện đâu đó những trương trình như : 6 triệu ly sữa, 40 năm vươn cao Nước Ta, Vinamilk – Ươm mầm năng lực trẻ Nước Ta, Sữa học đường …
Các bậc cha mẹ nhìn nhận và ủng hộ rất mạnh những chiến dịch này, từ đó tên thương hiệu Vinamilk ngày càng được lan tỏa rộng khắp .
Các chiến dịch tặng thêm kích thích mua hàng cũng là một trong số những hoạt động giải trí tiêu biểu vượt trội của Vinamilk .

5. Các loại hình quảng cáo chính được sử dụng trong chiến lược quảng cáo của Vinamilk.

5.1. Kênh video online – YouTube.

Với gần 2 triệu lượt ĐK qua kênh YouTube, điều này đã nói lên sự thành công xuất sắc và lượng người chăm sóc tới kênh truyền thông online này của Vinamilk đến thế nào .
Những TVC ngắn được đăng tải lên YouTube giúp cho mọi người thuận tiện xem, truy vấn và san sẻ lan tỏa đi khắp nơi .
Ngoài ra, một lượng lớn người ĐK đã giúp tạo ra một thị trường bán hàng không hề nhỏ của Vinamilk trên kênh YouTube của mình và ngày càng lan tỏa tới nhiều người mua mới trong tương lai .

5.2 Trên các nền tảng mạng xã hội.

Trên Facebook Page của Vinamilk, tên thương hiệu này đã có hơn 650.000 người thích trang và theo dõi. Việc liên tục san sẻ những hình ảnh quảng cáo độc lạ, mê hoặc và phát minh sáng tạo là một cách để lan tỏa tên thương hiệu của Vinamilk .

5.3. Sử dụng Pano – Billboard quảng cáo.

Hình thức quảng cáo tiếp cận với nhiều người mua và nhiều đối tượng người tiêu dùng này giúp cho người mua thuận tiện tiếp cận được với tên thương hiệu cũng như những loại sản phẩm dịch vụ của Vinamilk .

5.4 Quảng cáo xe di động.

Với lượng lớn những shop, đại lý phân phối loại sản phẩm trải dài 63 tỉnh thành phố đến những làng quê việc vẫn chuyển sản phẩm & hàng hóa vô cùng lớn .
Nhận thấy điều này, việc quảng cáo loại sản phẩm của chính mình trên những phương tiện đi lại luân chuyển cũng là cách để thôi thúc hiệu suất quảng cáo của doanh nghiệp .

5.5 Quảng cáo truyền hình (TV).

Ưu điểm của những quảng cáo truyền hình là vừa phát được âm thanh, vừa có hình ảnh, vừa có sức lan toả rộng giúp cho người mua thuận tiện phân biệt được những ý nghĩa, thông điệp truyền thông online của doanh nghiệp .

Bằng cách chạy liên tục quảng cáo trong các giờ vàng trên các kênh đại chúng như VTV3, VTV1, thương hiệu Vinamilk luôn nằm sâu trong tâm trí của người tiêu dùng.

5.6 Quảng cáo thông qua các trương trình tài trợ.

Rất nhiều những chiến dịch quảng cáo và PR do Vinamilk khởi sướng được những báo trí, người dân, trường học, cơ quan chính phủ ủng hộ .
Với những nghĩa cử cao đẹp và hoạt động giải trí xã hội tích cực càng làm cho tên thương hiệu của Vinamilk trở nên uy tín so với người dùng Nước Ta .

Kết luận.

Trong khi thị trường sữa là một thị trường rất cạnh tranh, việc liên tục cải thiện và đổi mới hình ảnh quảng cáo hay quảng cáo đa kênh là một trong những chiến lược quảng cáo thông minh của Vinamilk.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link

Nam Nguyen

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông