Những chiến lược và thông điệp truyền thông của Coca-Cola

Nếu là một marketer thì chắc hẳn bạn sẽ thừa biết rằng thương hiệu Coca-Cola luôn là cái tên tạo ra những chiến dịch marketing sáng tạo trên toàn cầu. Đối với một marketer thì việc đọc các chiến lược và thông điệp truyền thông của coca-cola cũng là một cách để học hỏi. Do đó mà bài viết dưới đây, Admarket.vn xin được chia sẻ đến bạn đọc tổng hợp các chiến lược và thông điệp marketing của coca-cola.

Các kế hoạch và thông điệp truyền thông của coca-cola

Các chiến lược và thông điệp truyền thông của coca-cola: Chiến dịch truyền thông Love Story

Một trong các chiến lược và thông điệp truyền thông của coca-cola thành công nhất có thể kể đến chiến lược truyền thông Love Story thực hiện vào năm 2017 khi nói về chủ đề nóng bỏng hiện nay đó là môi trường.

Chiến dịch truyền thông Coca Cola # LoveStory

Trong đoạn quảng cáo là câu truyện nói về câu truyện tình yêu của hai chai nhựa nhờ vào công nghệ tiên tiến tái chế. Nhờ vào kế hoạch này mà Coca-Cola đã thành công xuất sắc trong việc lôi cuốn một lượng lớn người mua .
Theo đó thì Coca-Cola cho biết họ đang đặt những tiềm năng tích lũy và tái chế vỏ hộp chai nhựa vào năm 2030 và thông điệp Love Story là một thông điệp can đảm và mạnh mẽ để tên thương hiệu thực thi kế hoạch này .

Chiến dịch truyền thông Taste the Feeling

Vào năm năm nay, Coca-Cola liên tục lan rộng ra chiến dịch “ Open Happiness ” bằng thông điệp truyền thông mang tên “ Taste The Feeling ”. Sự kiện truyền thông này đã có sự tham gia của nhiều tổ chức triển khai quốc tế tham gia vào sự kiện nay. Trong đó gồm 10 quảng cáo truyền hình, quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo in ấn, quảng cáo ngoài trời, dịch vụ giao hàng tại nhà và những ý tưởng sáng tạo ​ ​ dành cho người shopping .
Trong thông điểm quảng cáo lần này, coca-cola tập trung chuyên sâu vào khai thác góc nhìn xúc cảm của đời sống đời thường trải qua việc uống coca-cola .

Chiến dịch quảng cáo London 2012

Chiến dịch quảng cáo London 2012 là một trong các chiến lược và thông điệp truyền thông của coca-cola được đánh giá là thành công. Chiến lược đã tuân thủ theo 2 nguyên tắc đề ra là “liquid and linked” nhằm quảng cáo Thế vận hội Luân Đôn 2012. Lần này, Coca-Cola nhắm đến các khách hàng ở độ tuổi teen bằng các tận dụng các giá trị xã hội vốn có mà Thế vận hội mang lại. Thông điệp quảng cáo lần này có mục đích là đem mọi người đến gần nhau hơn.

Trong kế hoạch quảng cáo lần này, âm nhạc sẽ là yếu tố chính để Coca-Cola kể nên câu truyện có tên là “ Move To The Beat ”. Coca-Cola đã hợp tác cùng nhà phân phối âm nhạc Mark Ronson, ca sĩ Katie B và 5 vận động viên Olympic để cùng nhau tạo ra một bài hát. Kết quả mà chiến dịch lần này mang lại đó là :
● Có tổng số 25 triệu lượt xem trên máy tính và những thiết bị di động
● 1,220 người ĐK kênh
● Coca-Cola trở thành tên thương hiệu được nhắc nhiều thứ hai trong Thế vận hội

●  Theo thống kê thì trên mạng xã hội, Move to the beat đã có 242 triệu lượt hiển thị với 39 triệu lượt hiển thị trên Facebook và 546,000 lượt hiển thị trên Youtube và Beat TV.

● Tài khoản Facebook của Coca-Cola có thêm 1.5 triệu lượt theo dõi, trong khi Twitter có thêm 21,000 người theo dõi .
● Có tổng số 245 triệu lượt tìm kiếm chiến dịch với 461,000 lượt nhấp và tỷ suất CTR là 0.2 % .

Chiến dịch truyền thông Coca Cola #ThatsGold

Để chào mừng Thế vận hội Rio năm năm nay, Coca-Cola Brazil bắt tay vào triển khai chiến dịch truyền thông cho sự kiện này với cái tên # ThatsGold. Lần này, những khuôn mặt từng đạt Huy chương vàng trong Thế vận hội như Nathan Adrian và Judy Williams đã Open trong chiến dịch tiếp thị .

Chiến dịch truyền thông Coca Cola # ThatsGold

Đối với từng vương quốc thì chiến dịch sẽ được kiểm soát và điều chỉnh sao cho tương thích với từng nét đặc trưng của thị trường vương quốc đó. Ví dụ như so với Mỹ và Úc thì sẽ có nhiều vận động viên của họ Open trong chiến dịch hơn .
Chiến dịch mang tên # ThatsGold lần này là sự phối hợp của nhiều yếu tố gồm có : sự thưởng thức, quảng cáo kỹ thuật số và quảng cáo ngoài trời. Hơn nữa, việc làm Olympic được phong cách thiết kế thêm một khoảng chừng khoảng trống mang tên Coca-Cola để người hâm mộ hoàn toàn có thể chụp hình thưởng thức tại đây. Và chiến dịch được nhìn nhận là đã đem lại những thành cụ đáng kể cho tên thương hiệu nước giải khát toàn thế giới này .

Chiến dịch Super Bowl 2012

Một trong các chiến lược và thông điệp truyền thông của Coca-Cola mang lại dấu ấn mạnh mẽ nhất trên toàn cầu đó là chiến dịch cho sự kiện Super Bowl 2012 với sự có mặt của 2 chú gấu bắc cực phản ứng theo thời gian thực với các sự kiện trên sân.

Người xem Super Bowl 2012 hoàn toàn có thể tương tác với gấu Bắc Cực bằng cách đặt những câu hỏi này trải qua những hình ảnh được post lên mạng xã hội. Sau khi những chú gấu Bắc Cực này phải hồi, họ sẽ dùng những thiết bị mưu trí để hiển thị hình ảnh của mình do người hâm mộ gửi. Qua sự kiện này, đã có 9 triệu người dùng theo dõi sự kiện này .

Chiến dịch Share A Coke

Chiến dịch Share A Coke

Chiến dịch Share A Coke là chiến dịch hoạt động Marketing kỹ thuật số đáng chú ý nhất của Coca-Cola được thử nghiệm vào năm 2011 và đã giúp doanh số của công ty tăng 7%. Trên các trang mạng xã hội đã có tổng cộng 18 triệu lượt hiển thị cho chiến lược này. Lượng truy cập Facebook của Coca-Cola tăng 870% với lượng người thích tăng 39%.

Chiến dịch We Do

Thuế đường ở Anh có hiệu lực thực thi hiện hành tằng tháng 4 năm 2018 buộc Coca Cola nói riêng và những thức uống có đường nói chung phải tăng giá loại sản phẩm. Để làm hình ảnh Coca-Cola trở nên tích cực hơn thì tên thương hiệu đã phải triển khai một chiến dịch Marketing cho sự kiện này và kế hoạch có tên là “ We Do ” với khẩu hiệu “ They don’t make them like they used to. We do. ” Chiến dịch đã nhấn mạnh vấn đề việc tên thương hiệu đã giữ nguyên công thức trong suốt 132 năm .
Ngoài ra thì Coca-Cola cũng phong cách thiết kế lại vỏ hộp của mình với màu đỏ giống hệt nhằm mục đích khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn những mẫu sản phẩm thức uống không đường .

Như vậy, Admarket.vn vừa chia sẻ đến bạn tổng hợp các chiến lược và thông điệp truyền thông của Coca-Cola. Đây là những chiến dịch marketing ấn tượng và rất đáng để các marketer có thể học hỏi.

Source: https://vh2.com.vn
Category: Truyền Thông