Những thông điệp quảng cáo hay được tạo nên như thế nào?

Những thông điệp quảng cáo hay là thông điệp tuy ngắn về mặt hình thức, câu chữ, hình ảnh, nhưng các tầng ý nghĩa mà nó thể hiện bên trong lại vô cùng rộng lớn. Chúng khiến cho người xem càng đọc càng thấm, càng phát hiện thêm nhiều điều lý thú ở bên trong.

1. Thông điệp quảng cáo là gì?

Trước khi muốn biết cách tạo ra những thông điệp quảng cáo hay thì bạn cần hiểu rõ được khái niệm về chúng. Vậy thông điệp quảng cáo là gì ?
Thông điệp quảng cáo hiểu một cách ngắn gọn là nội dung chính về mẫu sản phẩm, dịch vụ hay tên thương hiệu muốn gửi gắm tới công chúng. Có loại thông điệp cố định và thắt chặt, cũng có loại thông điệp được sử dụng trong từng quy trình tiến độ đơn cử của chiến dịch tiếp thị quảng cáo toàn diện và tổng thể .

Thiết kế thông điệp quảng cáo không chỉ bằng câu từ, chữ viết mà còn có thể bao gồm cả hình ảnh hỗ trợ.

2. Thông điệp quảng cáo phải thể hiện được điều gì?

Những thông điệp quảng cáo hay cần bảo vệ được rất đầy đủ 3 yếu tố :

Kêu gọi hành động từ khách hàng (Call To Action)

Muốn lôi cuốn được sự chú ý quan tâm từ người mua, thông điệp cần có năng lực kích thích trí tò mò, khiến cho họ muốn khám phá sâu hơn. Cách thức phổ cập để làm được điều này chính là đánh trúng tâm ý người mua, chỉ ra những do dự, lo ngại trong lòng họ hay một yếu tố nhức nhối đang diễn ra trong xã hội .

Thể hiện giá trị cốt lõi của sản phẩm/doanh nghiệp

Đánh trúng tâm ý nhưng đừng quên người dùng sẽ chỉ có dự tính tìm hiểu và khám phá về một loại sản phẩm / dịch vụ khi nó có năng lực xử lý tốt được yếu tố bạn đưa ra. Bởi vậy, giá trị là yếu tố cốt lõi phải được phô diễn, tôn vinh .

Khẩu hiệu riêng của doanh nghiệp

Rất nhiều thương hiệu đã được người tiêu dùng nhớ đến với câu slogan độc quyền. Ví dụ về thông điệp quảng cáo của Biti’s: “Nâng niu bàn chân Việt” đã được “đóng đinh” trong tâm trí biết bao khách hàng. Vì thế, cách tạo ra khẩu hiệu độc quyền cho doanh nghiệp, công ty của mình là vô cùng quan trọng trong công cuộc xây dựng vị thế thương hiệu trên thị trường.

3. Các cấu trúc thông điệp quảng cáo

Sự phát minh sáng tạo về câu từ, hình ảnh trong mỗi một thông điệp quảng cáo là khác nhau. Tuy nhiên về cấu trúc thiết kế xây dựng thông điệp hoàn toàn có thể kể tới 4 cấu trúc quen thuộc và được sử dụng nhiều hơn cả gồm có :

Cấu trúc tối giản

Đúng như tên gọi, cấu trúc của loại thông điệp quảng cáo này chỉ gồm có 2 phần : chủ đề và thuật đề. Trong đó, phần chủ đề là phần nội dung chính cần truyền tải ( tên tên thương hiệu, tính năng chính ). Còn phần thuật đề là sự lý giải, minh họa cho phần nội dung chính được rõ ràng, điển hình nổi bật hơn .

Ví dụ:

• Epson: Sức mạnh trong sáng tạo
• Hazeline cho vẻ đẹp tươi tắn như hoa
• Vinamilk – sức khoẻ và trí tuệ

Cấu trúc diễn dịch

Phức tạp hơn một chút ít, thông điệp quảng cáo theo cấu trúc diễn dịch có 3 phần : chủ đề, thuật đề và họa đề. Ở đây, phần họa đề được bổ trợ đóng vai trò minh họa cho phần thuật đề trước đó .

Ví dụ:

Fujifilm
Phim tuyệt vời
Hình ảnh tuyệt đẹp

Cơ hội tuyệt diệu

Trao Giải tuyệt vời
Phim duy nhất có 4 lớp màu

Cấu trúc quy nạp

Trong cấu trúc này, sự sắp xếp những thành phần được biến hóa như sau : họa đề – chủ đề – thuật đề. Thông điệp này mang tính chứng tỏ, dẫn dắt trước rồi mới Kết luận về tính năng điển hình nổi bật của mẫu sản phẩm hay slogan của tên thương hiệu .

Ví dụ:

Bước chân Long Quân xuống biển .
Bước chân Au Cơ lên non .
Bước chân Tây Sơn thần tốc .
Bước chân tiến vào thiên niên kỷ mới .
Biti’s nâng niu bàn chân Việt .

Cấu trúc móc xích

Thứ tự trong cấu trúc thông điệp quảng cáo móc xích là : chủ đề – họa đề – thuật đề. Cấu trúc này đi thẳng vào nội dung chính, rồi đưa ra sự lý giải đơn cử rồi một lần nữa khái quát lại để người mua có thêm sự ghi nhớ .

Ví dụ:

Lipovitan Honey
Tuyệt vời hơn bắt kỳ loại nước giải khát nào vì có chứa nhiều taurine, mật ong vạn vật thiên nhiên, vitamin B1, B2, B6 và những chất bổ dưỡng cho khung hình, giúp tăng cường sinh lực và trí tuệ
Nước uống tăng lực Lipovitan Honey : phân phối nguồn năng lượng bồi bổ khung hình

Tham khảo về dịch vụ quảng cáo của chúng tôi

4. Cách xây dựng thông điệp quảng cáo

Những thông điệp quảng cáo hay có gì độc lạ so với thường thì. Liệu đó có phải là một sự “ ăn may ” khi tự nhiên sáng tạo độc đáo “ lóe ” lên trong đầu ? Nếu đang có những lầm tưởng như vậy thì đó chính là nguyên do mà bạn chưa có được thông điệp quảng cáo hay nhất cho minh .

Một thông điệp quảng cáo hay có thể được ví như một công trình nghiên cứu. Ở đây, người sáng tạo phải trả lời rất nhiều câu hỏi, có sự nghiên cứu, thử nghiệm để tìm ra được giải pháp tốt nhất.

Cụ thể, để phát minh sáng tạo được thông điệp quảng cáo, hãy vấn đáp những câu hỏi và cung ứng những nhu yếu dưới đây :

• Bạn biết rõ khách hàng của mình là ai.
• Bạn biết chắc lý do khách hàng nên lựa chọn mình.
• Xác định rõ mục tiêu chiến dịch đang sử dụng thông điệp quảng cáo này.
• Đừng lòng vòng, hãy đi thẳng một cách thật ngắn gọn.
• Tránh sử dụng từ ngữ không dứt khoát.
• Luôn ở thế chủ động.
• Trích lục lại ý kiến khách hàng cũ, số liệu chứng minh hiệu quả.

5. Ví dụ về những thông điệp quảng cáo hay

Dưới đây, Sixth Sense Media đã tổng hợp và sưu tầm 1 số ít những thông điệp quảng cáo hay trên toàn quốc tế. Các thông điệp quảng cáo ấn tượng được truyền đi từ những loại sản phẩm, tên thương hiệu kinh doanh thương mại và cả những tổ chức triển khai, ban ngành làm trách nhiệm tuyên truyền .
Có thể thấy, những thông điệp quảng cáo hay không nhất thiết khi nào cũng phải đi thẳng vào yếu tố ship hàng mục tiêu bán hàng, tăng doanh thu. Chúng còn hoàn toàn có thể đại diện thay mặt cho những ý nghĩa nhân văn để từ đó mà nhãn hàng được ghi nhớ, nhận được tình cảm tích cực từ người dùng .

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông