10 quảng cáo ô tô hay nhất mọi thời đại

Thuyết phục công chúng mua một mẫu xe mới chưa khi nào là một việc làm thuận tiện. Nhà sản xuất hoàn toàn có thể góp vốn đầu tư hàng năm trời và nhiều triệu USD cho việc phong cách thiết kế và sản xuất một mẫu xe mới. Nhưng nếu công tác làm việc marketing không được làm tốt, năng lực thất bại của mẫu xe đó là rất cao .
Có thể nói, quảng cáo đóng vai trò rất lớn vào sự thành-bại của một mẫu xe. Những bài viết nhìn nhận ( review ) hoàn toàn có thể kể câu truyện vừa đủ về một chiếc xe, nhưng quảng cáo lại là thứ thiết yếu để chiếc xe đó trở nên dễ hiểu và đáng nhớ. Chỉ trong vòng xấp xỉ một phút, một đoạn clip quảng cáo phải hoàn thành xong trách nhiệm làm cho công chúng hiểu về giá trị của chiếc xe. Bởi thế, phát minh sáng tạo là gia tài lớn nhất của một tên thương hiệu xe hơi .
Khả năng phát minh sáng tạo trong quảng cáo sẽ quyết định hành động hãng xe có kể được đúng điều cần kể về chiếc xe, hay lại kể “ trật lất ”. Với mức độ quyền lợi lớn như vậy, quảng cáo trong ngành xe hơi luôn có những sáng tạo độc đáo cực kỳ ấn tượng .

Và dưới đây là 10 quảng cáo ô tô mà trang Hot Cars cho là hay nhất mọi thời đại:

Quảng cáo “Think Small” (“Nghĩ nhỏ”) của Volkswagen

Được xem là một trong những quảng cáo có tác động ảnh hưởng lớn nhất từ trước đến nay ( không tính đến yếu tố doanh thu đạt được ), quảng cáo “ Think Small ” ( “ Nghĩ nhỏ ” ) của hãng xe Đức Volkswagen đã đổi khác phương pháp tiếp thị xe hơi .
Theo truyền thống lịch sử trước đó, những hãng xe thường thuyết phục người tiêu dùng bằng cách truyền tải thông điệp kiểu như “ hãy xem chiếc xe này tuyệt vời như thế nào ”. Volkswagen tìm ra một hướng đi mới : tự “ dìm hàng ” để bán chiếc xe “ con bọ ” Beetle ở thị trường Bắc Mỹ. Hãng đưa ra một quảng cáo đơn thuần, nhấn vào chính sự nhỏ bé của chiếc xe để tạo ra một hình ảnh thân thiện và nhã nhặn cho Volkswagen. Cách làm này đã đưa quảng cáo “ Think Small ” của Volkswagen trở thành một trong những quảng cáo đáng nhớ nhất mọi thời đại .

Quảng cáo “Balance” (“Cân bằng”) của Lexus

Vào cuối thập niên 1980, hãng xe Nhật Bản Toyota tiến công mạnh vào thị trường Bắc Mỹ, thiết lập vị thế trên thị trường với tư cách đơn vị sản xuất của những mẫu xe đáng đáng tin cậy, kinh tế tài chính, và có chất lượng tốt .
Giới thiệu tên thương hiệu mới Lexus với mẫu LS400, quảng cáo “ Balance ” ( “ Cân bằng ” ) đã truyền tải đúng niềm tin của tên thương hiệu : tinh xảo và tuyệt vời và hoàn hảo nhất. Một tháp ly thủy tinh được giữ nguyên trên nắp ca pô của một chiếc LS400 trong khi chiếc xe chạy thử dyno ở vận tốc 145 dặm ( hơn 233 km / giờ ). Sự tự do, êm ái của chiếc LS400 đã được biểu lộ rõ, và mẫu xe đã đạt thành công xuất sắc doanh thu một phần nhờ quảng cáo này .

Quảng cáo “Predators” (“Mãnh thú”) của Dodge SRT

Sự Open của hai mẫu xe cơ bắp ( muscle car ) Dodge’s SRT Hellcat Charger và Challenger đã gây rúng động quốc tế xe hiệu năng. Với hiệu suất 707 mã lực, những cỗ máy hiệu năng này của Dodge đã làm sống dậy kỷ nguyên xe cơ bắp ở Mỹ .
Hai mẫu xe được quảng cáo trong một đoạn clip rất ấn tượng nói rằng thời kỳ mà loài người phải lo âu về việc bị săn đuổi bởi những mãnh thú như hổ răng kiếm đã kết thúc, và giờ là lúc con người làm ra những “ mãnh thú ” của riêng mình .

Quảng cáo “Old Luxury” (“Xe sang kiểu cũ”) của Audi

Về cơ bản, xe sang được chia làm hai dạng : xe sang kiểu cũ ( old luxury ) là những mẫu xe tập trung chuyên sâu vào tiện lợi và tự do ; và xe sang kiểu mới là những mẫu xe mạnh khỏe, tân tiến, sử dụng nhiều công nghệ tiên tiến nhưng vẫn mang lại sự tự do .
Để nhấn mạnh vấn đề sự biến hóa trong nghành nghề dịch vụ xe sang, Audi đã phát minh sáng tạo một clip quảng cáo có tính vui chơi cao. Clip miêu tả cuộc vượt ngục khỏi một dinh thự, trong đó hai người chạy trốn lựa chọn 2 chiếc xe hơi khác nhau để đào tẩu : một chiếc xe sang kiểu cũ ( trong trường hợp này là xe Mercedes ) và một xe sang kiểu mới là xe Audi. Có thể xem đoạn quảng cáo như một bản chế phim hành vi mini vui nhộn và mê hoặc .

Quảng cáo “Nobody’s Perfect” (“Không có ai hoàn hảo cả”) của Porsche

Như đã điểm qua ở trên, quảng cáo tự “ dìm hàng ” của Volkswagen đã tạo hit lớn trong nghành quảng cáo xe hơi. Năm 1983, hãng Porsche quyết định hành động tung ra một cú twist của riêng mình sau giải đua xe 24 Hours of Le Mans .
Tại giải đua này, Porsche giành thế thống trị bằng chiếc xe đua Porsche 956. Trong top 10 chung cuộc của giải đua, chỉ có duy nhất vị trí thứ 9 không thuộc về Porsche mà thuộc về chiếc xe đua Sauber BMW C7. Điều này phá hỏng bảng thành tích lẽ ra toàn vẹn của Porsche. Dĩ nhiên, chiếm 9 vị trí trong top 10 đã là một thành tựu lớn, nhưng Porsche vẫn tung quảng cáo rằng : “ Không có ai tuyệt vời cả ”. Và lời “ than vãn ” đó của hãng xe Đức đã trở thành một lịch sử một thời trong nghành quảng cáo xe hơi .

Quảng cáo “British Villains” (“Kẻ xấu người Anh”) của Jaguar

Sự rập khuôn so với xe hơi hoàn toàn có thể đi theo một trong hai hướng : đơn vị sản xuất cố gắng nỗ lực phủ nhận sự rập khuôn và tìm cách đổi khác hình ảnh, hoặc nhà phân phối đảm nhiệm sự rập khuôn và biến nó thành một phần nhận diện của mình .
Trong trường hợp của Jaguar, sự rập khuân là việc xe của hãng này thường là lựa chọn của những kẻ xấu trong những bộ phim. Ngoài ra, Jaguar cũng chỉ ra rằng những kẻ xấu trên phim thường do những diễn viên người Anh thủ vai. Kết hợp hai yếu tố này một cách tốt nhất hoàn toàn có thể, Jaguar có quảng cáo “ British Villains ” theo phong thái phim hành vi và nhận được nhìn nhận cao .

Quảng cáo “Grandma Driven” (“Xe của bà”) của Volkswagen

Trong lịch sử vẻ vang của mình, Volkswagen đã có nhiều quảng cáo dí dỏm và phát minh sáng tạo. Trong đó không hề không kể đến quảng cáo “ Grandma Driven ” mà hãng vận dụng ở thị trường Hà Lan. Cốt truyện của quảng cáo này rất đơn thuần : hai người khách đến mua chiếc xe Volkswagen cũ của một cụ bà. Theo tưởng tượng thường thì, trong quy trình sử dụng, cụ bà hẳn đã đối xử nhẹ nhàng với chiếc xe. Thực tế có phải vậy ?

Quảng cáo “M5 Land Speed”(“Tốc độ trên mặt đất của M5”) của BMW

Những chiếc xe thiết lập kỷ lục vận tốc trên mặt đất thực sự ấn tượng bởi chúng đạt tới vận tốc chẳng khác gì máy bay phản lực. Một câu hỏi đặt ra là, khi những cuộc chạy xe như vậy được triển khai, thì phải dùng xe nào để chở camera ghi hình cuộc chạy đó ?
Trong quảng cáo này, câu vấn đáp là BMW E39 M5, mẫu sedan nhanh nhất quốc tế vào thời gian ra đời. Sự chuyển giao đầy phát minh sáng tạo từ hình ảnh về cuộc chạy của chiếc xe thiết lập kỷ lục vận tốc trên mặt đất sang hình ảnh của chiếc M5 chở camera đã làm tỏa sáng một cách tuyệt vời cỗ máy hiệu năng của BMW .

Quảng cáo “The Cog” (“Bánh răng”) của Honda

Được xem là một trong những quảng cáo xe hơi lịch sử một thời và đáng nhớ nhất mọi thời đại, “ The Cog ” đã giành phần thưởng lớn tại Trao Giải Quảng cáo truyền hình Anh ( BTAA ) .

Các quảng cáo ô tô thông thường tập trung vào hình ảnh của chiếc xe, nhưng “The Cog” tập trung vào khía cạnh cơ khí. Bằng cách tạo ra một dây chuyền Rube Goldberg từ một chiếc Honda Accord được tháo tung, quảng cáo đầy sáng tạo này có thể khiến bạn muốn xem đi xem lại.

Quảng cáo “Circuit” (“Cuộc tuần du”) của Ferrari và Shell

Dù phát minh sáng tạo đến đâu, những quảng cáo xe hơi cũng giảm sự mê hoặc khi xem đến lần thứ hai. Nhưng quảng cáo này hoàn toàn có thể khiến bạn muốn xem không chỉ một lần. Từ sự Open duyên dáng của những chiếc xe đua F1, cho tới tiếng động cơ xe, và những cảnh quay chuyên nghiệp, đây là một quảng cáo có tính vui chơi và gây cảm hứng rất cao .
Theo Hot Cars

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông