Tổng hợp những chiến lược truyền thông của Sting hiệu quả

Xuất hiện đầu tiên vào năm 2003, sản phẩm Sting của Pepsico Vietnam đã chiếm cảm tình của đông đảo người tiêu dùng Việt Nam. Hãy cùng tìm hiểu về những chiến lược truyền thông của Sting để xem họ đã làm gì để có được thành công như hiện tại.

Khái quát hoạt động truyền thông của Sting

thị trường nước giải khát nói chung, nước tăng lực nói riêng tại Nước Ta ngày một quyết liệt. Bằng chứng là những nhà phân phối trong và ngoài nước liên tục biến hóa vỏ hộp mẫu mã mẫu sản phẩm cũng như tung ra những loại sản phẩm mới, mùi vị mới …

Vào năm 2003, hai “ ông lớn ” trên thị trường nước giải khát Nước Ta là Tân Hiệp Phát và Pepsi Nước Ta cùng trình làng đến người tiêu dùng 2 dòng loại sản phẩm “ nước tăng lực ” mới toanh là Number 1 Active ( Tân Hiệp Phát ) và Sting Hồng sâm vị dâu ( Pepsi Nước Ta ). Cũng từ đây, cuộc chiến tranh giành ngôi đầu giữa một công ty quốc tế với một doanh nghiệp trong nước diễn ra nhanh gọn mà kinh khủng. Tuy nhiên, sau một thời hạn chiến đấu, Sting dần trở thành “ bò sữa ” của Pepsi còn Number 1 lại bị “ cha đẻ ” Tân Hiệp Phát bỏ bê để “ chăm nom ” cho những “ đứa con ” khác là trà xanh và trà thảo mộc .

Trong quá trình triển khai các chiến lược truyền thông của Sting, hãng đã nắm và hiểu rõ từ Insight của người tiêu dùng, từ đó áp dụng một cách hiệu quả các công cụ hỗ trợ trong quá trình thực hiện. Với đối tượng khách hàng là những người trẻ tuổi năng động và những người chơi thể thao, Sting luôn mong muốn định vị trong tâm trí khách hàng là thương hiệu “Top of Mind”. Bên cạnh đó, Sting cũng xây dựng hình ảnh gắn liền với sự kiện thể thao lớn trong nước để đem sản phẩm của mình đến gần khách hàng hơn.

Tổng hợp những chiến dịch truyền thông của Pepsi thành công từ A-Z

Những hoạt động truyền thông thành công của Sting

• Hoạt động PR

Với tầm nhìn của một nhãn hàng toàn thế giới, Pepsi Nước Ta đã tiến hành nhiều hoạt động giải trí ý nghĩa vừa góp phần, mang lại quyền lợi cho hội đồng vừa PR cho tên thương hiệu nước tăng lực Sting của mình, giúp loại sản phẩm trở nên thân thiện với người tiêu dùng trên cả nước hơn. Điển hình, trong thời hạn gần đây, Sting đã tiến hành nhiều hoạt động giải trí tương hỗ, gửi quà và những mẫu sản phẩm của mình đến những địa phương, bệnh viện, ký túc xá, khu bị cách ly, phong tỏa, … chịu tác động ảnh hưởng lớn bởi dịch Covid 19 .

• Hoạt động quảng cáo tài trợ

Đầu năm 2020, Sting đã trao tặng 2 tỷ đồng cho chương trình “Chung tay phòng, chống dịch Covid-19 – Vì một Việt Nam khỏe mạnh”. Đây là một phần trong chiến lược truyền thông của Sting “Lan tỏa năng lượng tích cực và Cổ vũ tinh thần Việt Nam chiến thắng” nhằm chung tay cùng Chính phủ Việt Nam trong công tác phòng chống và đẩy lùi dịch bệnh Covid-19. Theo đó, toàn bộ số tiền 2 tỷ đồng đã được trao trực tiếp cho Hội Thầy thuốc trẻ Việt Nam và sẽ được quy đổi thành: máy trợ thở, oxy liều cao; áo bảo hộ; khẩu trang tiêu chuẩn,… phục vụ cho công tác phòng chống, điều trị Covid-19. Các vật dụng y tế này sẽ được chuyển và lắp đặt tại 07 bệnh viện lớn trên cả nước. 

Hay mới gần đây nhất, Sting hỗ trợ vốn bằng hiện kim trị giá 5.000.000.000 VND ( 5 tỷ đồng Nước Ta ) cho Quỹ Vắc-xin Phòng Covid-19. Đồng thời, cho ra đời phiên bản lon cao số lượng giới hạn “ Sẽ Chiến Thắng ” với mong ước sẽ lan tỏa đến mọi người nguồn nguồn năng lượng tích cực và niềm tin Nước Ta sẽ thắng lợi đại dịch .

Ngoài ra, Sting còn chính thức trở lại hỗ trợ vốn mùa giải thứ hai tại Đấu Trường Danh Vọng mùa Đông 2021 với mong ước trở thành thức uống được game thủ ưa thích nhất, đồng thời khẳng định chắc chắn sức hút của giải esports số 1 Nước Ta .

Tổng hợp chiến dịch truyền thông của Coca Cola đầy đủ

Những chiến lược truyền thông nổi bật của Sting

• Chiến dịch “Sting – Sẽ chiến thắng”

Chương trình nổi bật nhất của chiến lược truyền thông của Sting chính là MV “Việt Nam sẽ Chiến Thắng” và cuộc thi ảnh sáng tạo “Niềm tin chiến thắng” cùng phiên bản lon giới hạn. Các hoạt động này không chỉ để lan tỏa tinh thần tích cực đến với cộng đồng mà còn hy vọng mang đến cho cộng đồng một niềm tin vào Việt Nam chiến thắng đại dịch! Trong đó, MV “Việt Nam sẽ Chiến Thắng” đã thu hút hơn 30 triệu lượt xem và hàng ngàn bình luận ủng hộ tích cực từ cộng đồng. 

• Phim ngắn viral “Khi giới hạn đặt ra để phá vỡ”

Được trình làng năm 2019, sau 2 ngày đăng tải, phim ngắn “ Khi số lượng giới hạn đặt ra để phá vỡ ” của Sting đã đạt hơn 3 triệu lượt xem với 9 nghìn lượt tương tác trên YouTube đến nay, sau hơn 3 năm nó vẫn liên tục là một trong những video truyền cảm hứng top trending .

Không sử dụng những câu truyện được biên kịch, Sting quyết định hành động tạo nên làn sóng nâng tầm trải qua những câu truyện có thật của những người Việt trẻ đã luôn nỗ lực, cố gắng nỗ lực vượt qua số lượng giới hạn để đạt được những thành công xuất sắc đáng tự hào. Qua đó, Sting muốn truyền cảm hứng cho giới trẻ Nước Ta, để mỗi cá thể đều tìm thấy cho mình động lực để phá vỡ mọi số lượng giới hạn đang cản bước và thực sự cải tiến vượt bậc trong đời sống. Thông điệp này không riêng gì được những bạn trẻ san sẻ thoáng rộng mà còn thôi thúc được những người nổi tiếng như Noo Phước Thịnh, Huỳnh Lập, Đông Nhi, Isaac 365, Tóc Tiên, … san sẻ câu truyện của chính bản thân. Từ đó tạo nên hiệu ứng hội đồng vông cùng can đảm và mạnh mẽ, đúng chất của một viral clip. Qua phim ngắn này, Sting một lần nữa chứng minh và khẳng định tuyên ngôn của mình : Bứt phá mọi số lượng giới hạn !

• Chiến dịch quảng cáo Tết 2021 – MV ca nhạc “Đàn ông không nói”

Tết 2021, Sting đã phối hợp với Karik và Phan Mạnh Quỳnh để trình làng MV ca nhạc quảng cáo Tết “ Đàn ông không nói ”. Vượt qua những nhãn hàng khác MV ca nhạc này của Sting đem về số lượng ấn tượng là 13 triệu views chỉ sau hơn nửa tháng đầu ra mắt. Trong MV, ta liên tục nhìn thấy hình ảnh lao động hăng say của những người được cho là nhóm đối tượng người dùng mà Sting luôn hướng tới, đó là những sinh viên, người trẻ tuổi trẻ, thậm chí còn là những đấng mày râu và toàn bộ bọn họ đều đang quay quồng lao động trong những ngày cận Tết. Với loại sản phẩm Tết này, Sting vẫn giữ tính cách tên thương hiệu cũ, vẫn là người sát cánh của những người năng động, nỗ lực. Nhưng thay vì sự hoành tráng, hoành tráng, lần này Sting đã khoác một “ chiếc áo mới ” đơn thuần, mộc mạc, trầm lại cùng người mua của mình, trở thành một người lắng nghe và tiếp sức cho họ .

Hầu hết các chiến lược truyền thông của Sting đều tìm ra cho mình một insight hay, chọn đúng thời điểm, kết hợp đúng người nên đã khéo léo chạm vào cảm xúc của người tiêu dùng. Dù là “kẻ đi sau” nhưng so với các thương hiệu nước uống giải khát nói chung và nước tăng lực trong cùng phân khúc, Sting lại là “người về đích” trước. Một phần chính là nhờ tầm nhìn của công ty mẹ Pepsi Việt Nam cùng những chiến lược truyền thông độc đáo, ý nghĩa.

Ngáo Content 

Có thể bạn quan tâm: 

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông