Tổng hợp những chiến lược truyền thông của Pepsi thành công từ A-Z

Pepsi là thương hiệu mà từ lâu đã đi vào tiềm thức của người tiêu dùng. Hãy cùng Ngáo Content tổng kết những chiến lược marketing của Pepsi thành công rực rỡ và đầy ý nghĩa.

Trong quy trình triển khai chiến lược, Pepsi đã nắm và hiểu rõ từng trạng thái Biết – Hiểu – Thích – Chuộng – Tin – Mua của người tiêu dùng để từ đó vận dụng một cách hiệu suất cao những công cụ tương hỗ trong quy trình tiếp thị quảng cáo .
Pepsi luôn mong ước xác định trong tâm lý người mua là tên thương hiệu Top of Mind trong tâm lý người mua theo phong thái riêng của Pepsi .

Với đối tượng khách hàng là người trẻ năng động, trẻ trung và gây được tiếng vang trong năm 2020. Bên cạnh đó, Pepsi luôn mong muốn sẽ tạo ra những hoạt động truyền thông mang tính cộng đồng cao.

Tổng hợp những chiến lược marketing của Pepsi thành công từ A-Z

Hoạt động PR của Pepsi

Với tầm nhìn của một tên thương hiệu toàn thế giới, Pepsi đã tiến hành nhiều hoạt động giải trí góp phần cho hội đồng vừa mang lại ý nghĩa và quyền lợi cho hội đồng, vừa PR cho tên thương hiệu của mình, giúp Pepsi trở nên thân thiện hơn với người mua .
Trong thời hạn gần đây, công ty Suntory Pepsico Nước Ta đã phối hợp với Đoàn – Hội những cấp tiến hành nhiều hoạt động giải trí tương hỗ những tỉnh chịu tác động ảnh hưởng lớn bởi dịch Covid 19, gửi quà và những mẫu sản phẩm của công ty đến những bệnh viện, ký túc xá, khu bị cách ly, phong tỏa .

Hoạt động quảng cáo tài trợ của Pepsi

Chiến lược marketing của Pepsi vị chanh

Vào đầu tháng 8 / 2020, Pepsi đã trở thành nhà hỗ trợ vốn chính cho chương trình Rap Việt. Đây là chương trình trò chơi show về Rap với sự tham gia của nhiều ca sĩ Rap nổi tiếng như Suboi, Binz, Karik, Wowy, … đang lôi cuốn sự chăm sóc và quan tâm của nhiều người, đặc biệt quan trọng là giới trẻ trong thời hạn gần đây .
Với xác định dành cho giới trẻ, thông điệp luôn có những từ khóa : Đam mê, chất, bùng nổ, trẻ, sống hết mình, … thì Rap VIỆT là lựa chọn tuyệt vời để tăng mức độ nhận diện tên thương hiệu cho dòng loại sản phẩm mới của Pepsi là mẫu sản phẩm “ Pepsi vị chanh không calo ” với slogan “ Sảng khoái tột đỉnh, bung hết chất mình ” .

Đây là cách khai thác vật liệu mới : Biến Rap trở thành lời nói bộc lộ “ chất riêng ” của tên thương hiệu. Pepsi đã biến Rap trở thành một công cụ truyền thông hiệu quả, biểu lộ rõ nét thông điệp mà Pepsi muốn truyền tải đến người mua .

Những chiến dịch marketing của Pepsi 2019-2020

Chiến dịch “pepsi muối”

Đầu năm 2019, Pepsi đổi khác xu thế ý tưởng sáng tạo truyền thông online mùa Tết và tung ra chiến dịch Pepsi Muối gây rối loạn hội đồng .
Gây giật mình khi mở hộp Pepsi Muối cùng thông điệp “ Mỗi người chính là một hạt muối làm cho Tết mặn mà hơn ” .

Chiến lược tận dụng Influencer Marketing của Pepsi

Influencer Marketing là một kế hoạch Marketing hiệu suất cao của Pepsi .
Ngoài những chiến dịch tiếp thị, Pepsi tận dụng rất nhiều vào những mối quan hệ đối tác chiến lược và hỗ trợ vốn để nâng cao nhận thức về tên thương hiệu. Bạn hoàn toàn có thể thấy họ đặc biệt quan trọng góp vốn đầu tư rất nhiều vào tiếp thị thể thao, hợp tác với nhiều tổ chức triển khai thể thao khác nhau trên toàn quốc tế để tiếp thị tên thương hiệu tại những thị trường thiết yếu .
Ví dụ như năm năm ngoái, Pepsi đã hợp tác với Thương Hội Bóng rổ Quốc gia ( NBA ). Năm năm nay, Pepsi hợp tác với Ban trấn áp Cricket ở Ấn Độ. Và năm 2017, tên thương hiệu này đã hợp tác với UEFA Champions ‘ League lần thứ hai để tiếp thị 1 số ít tên thương hiệu của họ .
Bên cạnh đó, Pepsi cũng rất tinh ý và thức thời khi hợp tác với nhiều nhóm nhạc, ca sĩ nổi tiếng để quảng cáo tên thương hiệu .

BlackPink trở thành đại diện phát ngôn của Pepsi

Ngày 12-9-2020, BlackPink, một trong những nhóm nhạc số 1 châu Á, đã chính thức trở thành đại diện thay mặt phát ngôn của Pepsi .
Bốn thành viên sẽ sát cánh cùng Pepsi, thế hệ Pepsi Cola mới, Không Calo lan tỏa lời nói của giới trẻ – “ Dám Nói Không ”, khuyến khích thế hệ “ gen Z ” vượt qua mọi số lượng giới hạn, truyền cảm hứng sống hết mình cho đam mê và sống thật với bản thân .
Quảng cáo Pepsi Blackpink đã thành công xuất sắc tỏa nắng rực rỡ. Đây là một chiến dịch dùng KOLs để quảng cáo và PR cho tên thương hiệu cực mạnh của pepsi .

Pepsi “Ngõ”

Giữa tháng 7 nóng như thiêu đốt của thời tiết, tại thị trường Nước Ta, hãng nước ngọt nổi tiếng Pepsi, đã cho ra đời con át chủ bài nhằm mục đích củng cố thêm hình ảnh tên thương hiệu của mình : Sự Open Pepsi phiên bản “ Ngõ ” .
Với phiên bản Ngõ, TVC với hình ảnh Trượt Ván, BBoy, Hip Hop Dance, Graffiti và âm nhạc là nhạc Rap của Mr. T .

Các khung cảnh được quay tại Thành Phố Hà Nội, nơi có nhiều ngõ nhỏ với những hoạt động giải trí đặc trưng của miền Bắc nhưng trọn vẹn được tô vẽ sắc tố của văn hóa truyền thống trẻ trong thời kỳ hội nhập .
Đặc biệt hơn nữa phiên bản tiếp thị quảng cáo chính lần này được phong cách thiết kế dưới bàn tay tài ba của nghệ sĩ Hip Hop Việt Max .
Những điều này khiến người ta thuận tiện liên tưởng đến một loại sản phẩm dành cho sức khỏe thể chất, hướng vào giới trẻ. Cũng như nói lên quyết tâm của nhãn hàng sẽ phủ thị trường cho lứa tuổi này khi họ đi bất kỳ nơi đâu .

Quảng cáo “Khui hè hết nấc”

Mùa hè 2020, Pepsi đã tung ra MV quảng cáo với sự xuất hiện của nữ ca sĩ Bích Phương kết hợp cùng Bigdaddy với thông điệp “ Khui hè hết nấc”.

Sau khi MV được ra đời, nhiều người tiêu dùng đã nhìn nhận cao quảng cáo này, họ cho rằng đây là quảng cáo khá hay .

Mặc dù là MV quảng cáo Pepsi, những hình ảnh và âm nhạc hết hợp vô cùng lôi cuốn, sôi động, năng động, trẻ trung khiến người xem không thể bỏ qua.

Người tiêu dùng vừa xem quảng cáo vừa hoàn toàn có thể chiêm ngưỡng và thưởng thức âm nhạc để vui chơi. Một điều đặc biệt quan trọng ở phiên bản mùa hè “ khui hè hết nấc ” khiến giới trẻ thú vị chính là sự phát minh sáng tạo độc lạ trong phong cách thiết kế vỏ lon của Pepsi .
Với phong cách thiết kế mới này, Pepsi như tạo ra một điều huyền bí khiến người tiêu dùng phải tò mò và muốn thử nghiệm đó chính là sự đổi màu đặc biệt quan trọng của vỏ lon. Khi cho pepsi vào lạnh, 1 số ít cụ thể màu bạc trên lon sẽ tự động hóa chuyển sang màu vàng .
Xem thêm : Tổng hợp chiến dịch truyền thông online của Coca Cola khá đầy đủ

Chiến dịch quảng cáo Giáng sinh 2019 – “Gift it forward with Pepsi”

Pepsi ra đời chiến dịch quảng cáo Giáng sinh 2019 – “ Gift it forward with Pepsi ” cùng với sự tham gia của Rapper nổi tiếng Cardi B đóng vai “ ông già Noel ” trong chiến dịch .
Chiến dịch “ Gift it Forward with Pepsi ” sẽ khuyến khích cho hành vi Tặng Kèm tiền mặt trong ngày lễ hội Noel thay cho việc Tặng Kèm quà bởi Pepsi muốn tiếp cận người mua bằng phương pháp tân tiến hơn .
Trong đoạn quảng cáo, Rapper Cardi B nói rằng : “ Nếu bạn không biết size quần áo của mọi người thì món quà dành Tặng tương thích nhất là tiền mặt ” .

Chiến dịch “Gift it forward with Pepsi” đã sáng tạo nên một trò chơi mang phong cách cổ điển và có giai điệu Noel. Giveaway bao gồm mã QR trên các sản phẩm của Pepsi liên kết với trò chơi tiền thưởng kỹ thuật số.

Nếu người mua có ba quả cầu Pepsi, họ sẽ giành được phần thưởng tiền mặt từ 5 $ đến 25.000 USD. Thương hiệu Pepsi sẽ trao tặng hàng trăm nghìn đô la cho người tiêu dùng và khuyến khích chuyển số tiền thưởng đến bè bạn, mái ấm gia đình và tổ chức triển khai từ thiện .

Chiến lược định vị thương hiệu của Pepsi

Chiến lược Marketing của Pepsi hiệu suất cao là chú trọng vào xác định tên thương hiệu .
Tập đoàn Pepsico đã có xác định rất tốt tên thương hiệu và mẫu sản phẩm của mình trên thị trường. Với 22 tên thương hiệu trong hạng mục góp vốn đầu tư hiện tại, Pepsico phân phối đồ ăn nhẹ và đồ uống có hàm lượng calo thấp và bổ dưỡng ngoài những loại sản phẩm soda thường thì của họ .

Chiến lược định vị thương hiệu của Pepsi là luôn xây dựng cho mình một hình ảnh tươi trẻ, với thông điệp rất trẻ trung và năng động: “Live for now – Sống trọn từng giây”.

Bởi người mua của Pepsi là những bạn trẻ trong độ tuổi từ 18 đến 22, là những người thích những thưởng thức mới lạ và luôn sống hết mình. Thương hiệu Pepsi luôn hướng tới giới trẻ và sự mới mẻ và lạ mắt của tương lai .

Chiến lược Social Media của Pepsi

Pepsico luôn góp vốn đầu tư mạnh vào hoạt động giải trí tiếp thị để tăng trưởng trên thị trường và thôi thúc doanh thu bán hàng nhiều hơn. Tuy nhiên, theo báo cáo giải trình hàng năm của Pepsi, họ đã tăng ngân sách tiếp thị và quảng cáo toàn thế giới của mình lên hơn 12 % cho năm 2019 .

Với sự tăng trưởng của mạng xã hội và những phương tiện kỹ thuật số, Pepsi đã góp vốn đầu tư ngân sách của mình vào việc tiến hành những chiến dịch Social Media Marketing .

Một số chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội nổi bật của Pepsi có thể được kể đến như: “Pepsi #Summergram”, “ Khui hè hết nấc”, “Pepsi mang Tết về nhà”, Pepsi vị chanh,… Quảng cáo Pepsi luôn mang lại sức trẻ, nhiệt huyết bắt mắt người dùng.

Pepsi đã liên kết với người mua của họ trải qua những chiến dịch quảng cáo trên những kênh social rất tốt. Nhờ tận dụng sức mạnh của những kênh mạng xã hội đã giúp Pepsi liên kết với hàng triệu người trên khắp quốc tế cùng lúc, nhanh gọn và rất thuận tiện .
Pepsi cũng có ý thức hơn về chất lượng mẫu sản phẩm và dịch vụ người mua của mình vì họ nhận thức được rằng những phản hồi và tin tức xấu đi hoàn toàn có thể thuận tiện Viral trên mạng xã hội và tiếp cận hàng triệu người trong một khoảng chừng thời hạn ngắn .

Chiến lược quảng cáo đa kênh của Pepsi

Bên cạnh tận dụng mạng xã hội và fanpage, Pepsi cũng góp vốn đầu tư vào những chiến dịch quảng cáo TVC, đặt những banner và billboard quảng cáo ngoài trời để tiếp cận và lôi cuốn người mua, từ đó tăng độ nhận diện tên thương hiệu .

Fanpage Pepsi

Pepsi đã làm rất tốt trong việc truyền tài những nội dung mê hoặc, hấp dẫn cùng hình ảnh được phong cách thiết kế đẹp mắt nên thu lại tương tác rất tốt .

Fanpage của Pepsi tại Việt Nam đã thu hút hơn 37 triệu lượt thích và theo dõi trang. Nội dung chính là kênh mà Pepsi quảng cáo sản phẩm, giới thiệu các chương trình chiết khấu bán hàng hấp dẫn cũng như tương tác với khách hàng của mình một cách nhanh chóng, hiệu quả.

Lời kết

Trên đây là tổng hợp những chiến lược marketing của Pepsi gần đây. Ngáo Content sẽ tiếp tục cập nhập những chiến dịch truyền thông mới của Pepsi để gửi đến bạn đọc. Mong sẽ hữu ích với bạn.

Xem thêm: Chiến lược kinh doanh của Dove, chìa khóa thành công của Dove

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông