Ovaltine đại chiến Milo: Team đỏ treo pano “đá xéo”, nhờ KOL “bỉm sữa” tâm sự trên Facebook, team xanh tố đối thủ sao chép ý tưởng, cạnh tranh không lành mạnh

Mới đây, dân cư mạng san sẻ 2 pano quảng cáo ngoài trời của 2 tên thương hiệu đồ uống ” dìm hàng ” nhau. Trong khi Milo đặt Slogan ‘ ‘ Nhà vô địch làm từ Milo ‘ ‘ màu xanh lá, thì ngay bên kia đường Ovaltine với tấm biển quảng cáo to hơn có in hình hai mẹ con chỉ tay sang phía ‘ ‘ đối thủ cạnh tranh ‘ ‘ kèm theo dòng chữ ‘ ‘ Chẳng cần nhà vô địch, chỉ cần con thích ‘ ‘ .

Pano quảng cáo chỉ là một trong những công cụ Ovaltine sử dụng trong chiến dịch Marketing “Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích”.

Không biết vô tình hay hữu ý, chiến dịch này chọn màu chủ yếu là màu xanh ( trùng với màu của đối thủ cạnh tranh Milo ) và đỏ của Ovaltine. Thời điểm thực thi chiến dịch cũng khá ” trùng hợp ” – không chỉ sau chiến dịch “ nhà vô địch ” của Milo mà còn nhắm vào dịp tựu trường .Trong từng poster quảng cáo của Ovaltine đều cảm nhận được bóng hình của ” nhà vô địch Milo ” .Khi nhiều em nhỏ mở màn quay trở lại áp lực đè nén học tập, một loạt những Facebook cá thể hoặc Fanpage của những KOLs như Đan Lê, Huỳnh Lập, Lý Hải – Minh Hà, Soobin Hoàng Sơn … hàng loạt san sẻ những bài quảng cáo cùng hình ảnh do dự của những cậu bé, cô bé với câu hỏi : ” Nếu con không hề làm cha mẹ tự hào như bạn ấy, cha mẹ có hết thương con không ? “

Từ ngày 10/9, những hình ảnh tiên phong trong album ” Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích ” được đăng tải trên Fanpage của Ovaltine Nước Ta. Xuyên suốt những hình ảnh này là cảnh trái chiều của 2 team ” xanh – đỏ ” .Ovaltine thiết kế xây dựng 2 hình ảnh trái chiều : Các cậu bé, cô bé ” Team xanh ” mang đúng màu tên thương hiệu của Milo, thường trong niềm tin tranh tài, luôn bị ám ảnh bởi đối thủ cạnh tranh, huy chương vàng, thứ bậc, cúp … ” Team đỏ ” mang sắc đỏ tên thương hiệu của Ovaltine, luôn trong thực trạng thú vị, hưng phấn, tìm tòi, tò mò, tương thích với định nghĩa ” Năng lượng niềm hạnh phúc ” của Ovaltine .Câu chuyện ” team xanh – team đỏ ” xuyên suốt 10 bức ảnh kèm hashtag # changcanvodich, # chicanconthich, # teamdo, # teamOvaltine …Đặt chiến dịch Marketing của Milo và Ovaltine cạnh nhau, hoàn toàn có thể thấy câu truyện ” nguồn năng lượng vô địch ” mà Milo theo đuổi vốn cổ vũ ý thức thể thao, qua chiến dịch Marketing của Ovaltine bỗng trở thành một căn bệnh thành tích .

Ngay sau khi những hình ảnh “tấn công” trực diện từ đối thủ, phía Nestle – công ty mẹ của nhãn Milo đã gửi công văn đến Cục văn hóa Cơ sở – Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch và Cục Cạnh tranh và Bảo vệ Người tiêu dùng – Bộ Công thương đề nghị xử lý vụ việc cạnh tranh không lành mạnh và vi phạm Luật Quảng cáo được cho là từ phía Nestlé (công ty sở hữu Milo) để phản pháo lại đối thủ Friesland Campina (đơn vị sở hữu Ovaltine) sau chiến dịch Ovaltine.

Theo đó, phía Nestle cho biết đối thủ cạnh tranh đang thực thi nhiều tiếp thị đưa ra trên những kênh, từ trực tuyến, offline, cho đến những KOLs … Nestle cho rằng chiến dịch này vi phạm pháp lý Nước Ta và gây thiệt hại trực tiếp cho mình .” Với thực sự là Ovaltine và Milo là đối thủ cạnh tranh trực tiếp trong cùng ngành hàng, và với việc thực thi Ovaltine Campaigne, Friesland Campina không riêng gì sao chép trái phép sáng tạo độc đáo của chúng tôi mà còn gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng bằng việc đánh đồng những thông điệp của Chiến dịch Milo với ” bệnh thành tích ” “, công văn phía Nestle ghi rõ .Không riêng gì Milo và Ovaltine, việc những nhãn hàng trực tiếp hoặc gián tiếp cạnh tranh đối đầu nhau trong những chiến dịch marketing không phải là điều lạ, đặc biệt quan trọng ở thị trường FMCG. Chúng tôi sẽ liên tục theo dõi và đưa tin về vấn đề ở những bài viết sau .

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông