Quảng cáo Hảo Hảo: Bật mí chiến lược truyền thông đầy táo bạo

Bỏ vào giỏ hàng người dùng Việt gần ba mươi nhãn hiệu sản phẩm ăn liền mang hương vị khác nhau, Acecook đã thực sự thành công trong việc sản xuất các chương trình quảng cáo Hảo Hảo chinh phục các vị khách khó tính tại thị trường Việt Nam.

Thống kê của Hiệp hội mì ăn liền thế giới cho biết, năm 2020, người Việt tiêu thụ 7 tỷ gói mì và đứng thứ 3 trên thế giới về tiêu thụ mì gói. Tại Việt Nam, ngành sản xuất mì ăn liền chiếm tới 70% thị phần là thuộc về Masan, Acecook Việt Nam và Asia Food. Trong đó, thương hiệu Acecook luôn dẫn đầu thị trường với khoảng 50% thị phần ở thành thị và 43% thị phần trên cả nước. Để đạt được những thành công ấy, Acecook đã có bước đi thông minh như thế nào trong các chiến dịch quảng cáo của mình? Cách tiếp cận người dùng của các TVC quảng cáo Hảo Hảo có gì đặc biệt?

Tổng quan về công ty cổ phần Acecook

Công ty Cổ phần Acecook Nước Ta chính thức đi vào hoạt động giải trí vào năm 1995. Tính đến nay, sau gần 30 năm hình thành và tăng trưởng, tên thương hiệu Acecook đã không ngừng vững mạnh và trở thành công ty thực phẩm tổng hợp số 1 tại thị trường Nước Ta .

Sản phẩm của công ty rất đa dạng về chủng loại, phong phú về mùi vị, hình thức, bao gồm những nhãn hiệu quen thuộc như Hảo Hảo, lẩu Thái, Phú Hương, Phở xưa và nay, nước mắm Đệ Nhất… Tất cả đều được bày bán rộng rãi ở các hệ thống siêu thị, cửa hàng bán lẻ, tạp hoá… phủ sóng 63/63 tỉnh thành trên cả nước và xuất khẩu sang khoảng 40 quốc gia trên thế giới như Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đức…

Những năm gần đây, Acecook Nước Ta đã tập trung chuyên sâu vào sản xuất những dòng loại sản phẩm có lợi cho sức khỏe thể chất của người tiêu dùng. Điều này giúp tên thương hiệu vừa phân phối được nhu yếu mới của người mua, vừa nâng cao được giá trị cho mẫu sản phẩm mì ăn liền .

Acecook – Công ty thực phẩm tổng hợp số 1 tại thị trường Nước Ta

Chiến dịch quảng cáo của Hảo Hảo

Xác định mục tiêu

Với phương châm “Mì Hảo Hảo, biểu tượng của chất lượng cùng với câu slogan “Phục vụ hơn 2 tỷ bữa ăn ngon mỗi năm”, mục tiêu chính của mì Hảo Hảo chính là hướng tới chất lượng sản phẩm và những lợi ích lâu bền cho người dùng.

Ngoài ra, tuỳ vào từng thời gian, từng chiến dịch tiếp thị quảng cáo khác nhau mà tên thương hiệu lại thiết kế xây dựng những tiềm năng khác nhau. Cụ thể như :

• Mở rộng thị trường và nâng cao uy tín của tên thương hiệu trên thị trường .
• Tăng doanh thu bán ra và doanh thu của những dòng mẫu sản phẩm mới và cũ .
• Tri ân những vị người mua cũ, người mua trung thành với chủ .
• Giúp tên thương hiệu khắc sâu vào tâm lý người mua, remind về tên thương hiệu .
• Mở rộng tệp người mua tiềm năng, thôi thúc quyết định hành động mua diễn ra nhanh gọn ( … )

Hảo Hảo luôn không ngừng nâng cấp cải tiến để ra đời thêm những dòng loại sản phẩm mì ăn liền của mình

Xác định thị trường mục tiêu

Phân đoạn thị trường

Thị Trường mì Hảo Hảo được phân đoạn theo những tiêu thức sau :

• Địa lý : Mặc dù phân phối rộng khắp 63 tỉnh thành trong cả nước và xuất khẩu sang cả thị trường quốc tế nhưng thị trường tiềm năng mà Hảo Hảo hướng đến vẫn là những thành phố và thị xã lớn, bởi đây là những thị trường mê hoặc có mức độ dân số cao và nhu yếu sử dụng “ món ăn nhanh ” cũng cao .
• Giới tính : Bao gồm cả nam và nữ, tuy nhiên so với Hảo Hảo người mua giới tính nam có nhu yếu sử dụng cao hơn ( 60 % )
• Độ tuổi : Hảo Hảo tập trung chuyên sâu ship hàng đa phần cho hai nhóm đối tượng người dùng là từ 6 – 15 tuổi và từ 16 – 35 tuổi .
• Nghề nghiệp : Hướng tới nhóm đối tượng người dùng là học viên / sinh viên, nhân viên cấp dưới văn phòng và những bà nội trợ .
• Thu nhập : Hướng tới người mua có thu nhập trung bình, từ 1 – 3 triệu / tháng .
• Lý do mua hàng : Phục vụ bữa sáng và có nhu yếu tiết kiệm chi phí thời hạn nấu nướng .
• Lợi ích tìm kiếm : Chất lượng, giá tiền hài hòa và hợp lý, ngon và tiện nghi .
• Tần suất sử dụng : Tần suất lớn và trung thành với chủ .

Sản phẩm mì Hảo Hảo được phủ sóng thoáng đãng cả thị trường trong và ngoài nước

Xác định thị trường mục tiêu

Hiện nay tại Việt Nam có đến hơn 90% dân số sử dụng mì ăn liền với tần suất khác nhau: 50% là sinh viên, 30% là các hộ gia đình và 20% là các nhà hàng, quán ăn. Và sinh viên cũng chính là nhóm khách hàng mục tiêu lớn nhất mà Hảo Hảo hướng đến. Để thoả mãn nhóm khách hàng này, thương hiệu đã không ngừng cải tiến và phát triển để cho ra đời nhiều dòng sản phẩm mì Hảo Hảo với những hương vị khác nhau, phù hợp với từng khẩu vị của người dùng.

Định vị thị trường mục tiêu

• Định vị về lợi ích:Thương hiệu tiếp cận người dùng bằng những quảng cáo Hảo Hảo tuyên truyền về những lợi ích hữu dụng trải qua 3 tiêu chuẩn chính “ ngon, nhanh, rẻ ”. Đây chính là vũ khí tối thượng giúp người dùng xem xét lựa chọn Hảo Hảo thay vì những mẫu sản phẩm mì ăn liền khác .
• Định vị theo nhu cầu của người tiêu dùng:Luôn phong phú về mẫu mã, mùi vị như mì chua cay, mì xào khô, mì hương nấm …
• Định vị so với đối thủ cạnh tranh: Hảo Hảo là một trong những anh lớn “ chịu chơi ” trong ngành khi luôn góp vốn đầu tư lớn vào những hoạt động giải trí quảng cáo, tiếp thị quảng cáo trên những phương tiện đi lại mạng xã hội … để tăng mức độ phủ sóng .

Chiến lược sáng tạo của sản phẩm Hảo Hảo

Đối với chiến dịch PR của Hảo Hảo, Acecook thu hút khách hàng bằng cách nhấn mạnh vào yếu tố chất lượng. Hảo Hảo được sản xuất theo quy trình chuẩn quốc tế, đạt chuẩn chất lượng ISO 14001, ISO 9001, HACCP, IFS và đảm bảo vấn đề về an toàn vệ sinh thực phẩm trước khi đóng gói đến tay người tiêu dùng.

Nhãn hiệu “Hảo Hảo”: Được in nổi bật với hai màu đỏ – trắng trên tất cả các bao bì của sản phẩm. “Hảo” có nghĩa là tốt, là hoàn hảo. Do đó, nhãn hiệu tưởng như vô cùng đơn giản này không chỉ giúp khách hàng dễ đọc, dễ nhớ mà còn giúp thương hiệu gây được ấn tượng tốt về chất lượng sản phẩm với người dùng.

Bao bì sản phẩm: Mặt sau được thiết kế đơn giản và được in đầy đủ các thông tin như: Thành phần, khối lượng, giá trị dinh dưỡng, địa chỉ, ngày sản xuất… Mặt trước của gói mì Hảo Hảo được thiết kế với màu sắc bắt mắt, hình ảnh sản phẩm nổi bật và logo của công ty được in rõ ràng.

Chất lượng sản phẩm: Hảo Hảo được đánh giá với hương vị thơm ngon và phù hợp với khẩu vị của người Việt.

Hảo Hảo được nhìn nhận với chất lượng bảo đảm an toàn và tương thích với khẩu vị của người Việt

Đa dạng chủng loại: Acecook không ngừng đầu tư nghiên cứu để đưa ra những sản phẩm mới phù hợp với nhu cầu của từng nhóm khách hàng khác nhau. 

• Mì Hảo Hảo tôm chua cay : Hương vị nổi tiếng nhất của tên thương hiệu. Sự hòa trộn tuyệt vời và hoàn hảo nhất giữa sợi mì dai dai cùng với nước súp thanh thanh, chua chua của chanh, cay nồng của ớt và đậm đà của tôm ắt hẳn sẽ thuyết phục được mọi vị khách khó chiều chuộng nhất .
• Hảo Hảo sa tế hành tím : Lựa chọn dành cho những ai thích sự cay nồng, đậm đà của nước mì cùng với hương thơm kích thích khứu giác của hành tím .
• Mì xào khô : Thoả mãn với những vị khách có nhu yếu ăn món xào, không nước .
• Mì Hảo Hảo gà vàng : Hương thơm của gà và vị ngọt của nấm sẽ đem đến cho bạn một thưởng thức cực kỳ độc lạ .
• Mì ly Handy : “ Món tủ ” của những vị khách bận rộn, cần một bữa ăn tiện nghi, nhanh gọn. ( … )

Chu kỳ sản phẩm: Hiện tại, sản phẩm mì Hảo Hảo đang ở giai đoạn bão hoà. Do đó, để tối ưu đẩy bán các dòng sản phẩm của mình, Acecook đã không ngừng cải tiến thêm các hương vị mới, quy cách đóng gói dạng ly và kết hợp với nhiều chương trình khuyến mãi khác nhau.

Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm: Nhận thấy được tầm quan trọng của dịch vụ khách hàng, thương hiệu Acecook đã tích cực nâng cao các dịch vụ chăm sóc khách hàng và thường xuyên tổ chức các chương trình tri ân khách hàng cùng với các hoạt động xã hội thiết thực khác.

Hảo Hảo Handy sát cánh cùng những đội tuyển Nước Ta – chương trình hỗ trợ vốn bóng đá

Xác định ngân sách quảng cáo

Luôn đón đầu các xu hướng truyền thông mới, Acecook đã “mạnh tay” chi lớn quảng bá các dòng sản phẩm của Hảo Hảo. Ngân sách truyền thông được chia theo tỷ lệ như sau:

• Quảng cáo trên TVC : 47 %
• Quảng cáo ngoài trời : 2 %
• Báo chí : 13 %
• Youtube : 25 %
• Website : 5 %
• Mạng xã hội : 5 %

Lựa chọn phương tiện quảng cáo

Quảng cáo

Truyền hình là kênh quảng cáo Hảo Hảo góp vốn đầu tư với số lượng và tần suất lớn nhất, những video thường được Open trên những kênh truyền hình có số lượng người xem phần đông như VTV3, HTV7 …
Ngoài ra, tên thương hiệu cũng lựa chọn những phương pháp quảng cáo khác như radio, pano / áp phích trên đường phố, banner tại những mạng lưới hệ thống nhà hàng lớn …

Khách hàng ấn tượng với những chương trình khuyến mại cào thẻ trúng thưởng của Hảo Hảo

Khuyến mãi

Ấn tượng của người mua khi nhớ về những chương trình khuyến mại của Hảo Hảo chính là những chương trình quay số như mong muốn, cào thẻ trúng thưởng … Các chương trình quảng cáo của Hảo hảo luôn nhận được sự tương tác can đảm và mạnh mẽ từ phía người mua .

Quan hệ công chúng

Hảo Hảo cũng rất chú trọng vào việc tiến hành những chương trình quan hệ công chúng như :

• Tài trợ cho Báo Người lao động với 100 thùng mì
• Dành Tặng Kèm 50 thùng mì Hảo Hảo cho những phụ nữ nghèo
• Tặng quà Tết cho trẻ nhỏ nghèo hay những chương trình cứu trợ miền Trung khi gặp lũ …

Hảo Hảo lan toả nghĩa cử cao đẹp khi dành Tặng 2.500 thùng mì cho tình Thừa Thiên Huế

Thực thi chiến dịch quảng cáo của Hảo Hảo

Chiến dịch quảng cáo Hảo Hảo là “ Làm gói đỡ thèm ” diễn ra trong khoảng chừng thời hạn từ ngày 27/09/2020 đến 10/10/2020. Đây là chiến dịch IMC kỷ niệm 20 năm loại sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo ra đời trên thị trường .
Chiến dịch “ Làm gói đỡ thèm ” của Hảo Hảo không chỉ nhằm mục đích mục tiêu ngày càng tăng doanh thu mà còn gửi gắm một lời tri ân đến người mua – những người đã ủng hộ tên thương hiệu trong suốt hai thập kỷ qua. Quá trình thực thi của chiến dịch được chia làm 2 quy trình tiến độ chính :

Giai đoạn 1: Thu hút sự chú ý của khách hàng thông qua MV ca nhạc “Làm gói đỡ thèm”

Hảo Hảo mở màn chuỗi sự kiện kỷ niệm 20 năm ra đời loại sản phẩm mì ăn liền bằng một MV ca nhạc hợp tác cùng ca sĩ Trúc Nhân mang tên “ Làm gói đỡ thèm ” được phát sóng vào ngày 16/09/2020. Ngay sau khi đăng tải, MV đã nhanh gọn nhận được phản hồi tích cực đến từ người dùng trải qua cách truyền tải tích cực, tân tiến và đặc biệt quan trọng là tương thích với insight của giới trẻ lúc bấy giờ .

Giai đoạn 2: Bùng nổ với trào lưu cover điệu nhảy “Làm gói đỡ thèm”

Hảo Hảo đã tổ chức triển khai cuộc thi cover điệu nhảy “ Làm gói đỡ thèm ” và phát động trên đa nền tảng xã hội nhằm mục đích lan toả hình ảnh tên thương hiệu cũng như củng cố lại vị thế của mình trong tâm lý của người mua .
Điệu nhảy “ Làm gói đỡ thèm ” được đăng tải trên trang fanpage chính thức của tên thương hiệu và được chạy chính trên nền tảng TikTok. Người chơi hoàn toàn có thể thỏa sức phát minh sáng tạo hiệu ứng, hình ảnh để cover lại điệu nhảy “ cực kỳ trendy ” do Trúc Nhân hướng dẫn. Đồng thời, sự tham gia của những KOLs đình đám như Quang Đăng, Phương Ly, Misthy, Ali Hoàng Dương, Quang Trung … đã giúp cuộc thi lôi cuốn thêm hàng nghìn người chăm sóc .

Ngoài ra, Hảo Hảo còn phối kết hợp với nhiều site báo nổi tiếng như Zingnews, Kênh 14… để hiệu quả truyền thông đạt ở mức cao nhất.

Chiến dịch “ Làm gói đỡ thèm ” của Hảo Hảo được triển khai chính trên nền tảng Facebook và TikTok

Kết quả

• MV “ Làm gói đỡ thèm ” hợp tác cùng ca sĩ Trúc Nhất thu về 21 triệu lượt xem với hơn 24 k lượt like sau 1 tháng phát hành .
• Cuộc thi cover điệu nhảy “ Mì ăn liền Hảo Hảo ” lôi cuốn được phần đông sự tham gia của những bạn trẻ với 133 triệu lượt xem trên Facebook, TikTok và 35.500 người tham gia .
• Từ khoá # LamGoiDoThem phủ sóng rộng khắp trên mạng xã hội Facebook và TikTok .

Tổng hợp các quảng cáo Hảo Hảo hot nhất hiện nay

Quảng cáo mì tôm “Hảo Hảo – Danh mì Việt Nam”

Dù là ngày ấy hay giờ đây thì tô mì Hảo Hảo vẫn luôn giữ nguyên được giá trị cũng như chất lượng trong lòng người tiêu dùng Việt. Hảo Hảo như một người bạn sát cánh với tất cả chúng ta qua thời hạn và trong mọi thực trạng .

Quảng cáo mì Handy Hảo Hảo 

Giai điệu catchy, hình ảnh nhí nhảnh giúp TVC quảng cáo sản phẩm mì ly Handy dễ dàng tiếp cận được với người tiêu dùng Việt.

Quảng cáo sản phẩm Hảo Hảo mì xào

Hảo Hảo mì xào thỏa mãn nhu cầu cơn đói của những vị khách mới .

Quảng cáo mì Hảo Hảo kim chi

Hội yêu nhà bếp, nghiện mì thú vị với vị chua cay nồng của tân binh nhà Hảo Hảo – Hảo Hảo kim chi .

Quảng cáo mì Hảo Hảo kết hợp với chương trình khuyến mãi

Chỉ vỏn vẹn 15s nhưng thước TVC quảng cáo mì Hảo Hảo đã khắc sâu câu nói “Cào cào là trúng” trong tâm thức của người dùng. 

Có thể thấy, tên thương hiệu đã thực thi kế hoạch marketing quảng cáo Hảo Hảo một cách mưu trí khi khôn khéo tích hợp nhiều hoạt động giải trí marketing lớn – nhỏ nhằm mục đích mang lại hiệu quả tiếp thị quảng cáo cao nhất. Đây cũng chính là nguyên do khiến Hảo Hảo trở thành một trong những tên thương hiệu mì ăn liền được thương mến trên thị trường .

Thanh Thanh – MarketingAI

4.5 / 5 – ( 2 bầu chọn )

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông