Phân tích chi tiết chiến lược Marketing của Lifebuoy

0

(0)

Lifebuoy là thương hiệu gắn liền với lĩnh vực tiêu dùng nhanh (FMCG), là thương hiệu chăm sóc cá nhân nổi danh toàn cầu. Chính các chiến lược Marketing của Lifebuoy đã góp phần lớn giúp hãng đạt mục tiêu kinh doanh một cách ấn tượng, đồng thời duy trì thiện tình, sự trung thành của đông đảo khách hàng. 

Lifebuoy là thương hiệu thuộc tập đoàn toàn cầu Unilever

Để đạt được những thành công rực rỡ trong suốt chiều dài phát triển thương hiệu, Lifebuoy đã triển khai nhiều chiến lược Marketing ấn tượng và hiệu quả. Bài viết hôm nay sẽ trình bày cụ thể chiến lược sản phẩm, phân phối, giá cả và chiêu thị mà Lifebuoy đã sử dụng trong thời gian gần đây. Cùng Navee tìm hiểu, phân tích chiến lược Marketing của Lifebuoy nhé!

Tổng quan về thương hiệu Lifebuoy

Lifebuoy là tên thương hiệu thuộc công ty mẹ Unilever. Đây là tập đoàn lớn toàn thế giới chuyên những mẫu sản phẩm tiêu dùng nhanh như thức ăn, mẫu sản phẩm giúp chăm nom vệ sinh cá thể, mái ấm gia đình, trà và những loại đồ uống từ trà. Lifebuoy ra đời trên thị trường vào năm 1895 và đến nay đã quá quen thuộc với người tiêu dùng trên toàn quốc tế .

Sứ mệnh của Lifebuoy tại thị trường Việt

“Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn” sứ mệnh của Lifebuoy tại Việt Nam Lifebuoy giữ sự đồng điệu hướng đến thiên chức bảo vệ sức khỏe thể chất của người tiêu dùng qua việc giữ vệ sinh. Thương hiệu luôn giữ giá trị cốt lõi về cam kết tương hỗ đời sống, bảo vệ sức khỏe thể chất người tiêu dùng .
Tại thị trường Nước Ta, Lifebuoy đề ra thiên chức “ Vì một Nước Ta khỏe mạnh hơn ”. Đây cũng là “ mục tiêu ” khi nhãn hàng thực thi những chiến dịch truyền thông online lan tỏa thông điệp ý nghĩa tới hội đồng. Thương hiệu đã sát cánh cùng cả nước trong chặng đường dài vượt qua từng đợt sóng COVID-19 .

Nhìn lại sự tăng trưởng mạnh mẽ của Lifebuoy trong đại dịch Covid-19

Đại dịch SARS-CoV-2 Open vào cuối năm 2019 và mang tới những tác động ảnh hưởng nặng nề cho nhiều vương quốc toàn thế giới. Nhiều vương quốc gặp khủng hoảng cục bộ trầm trọng về kinh tế tài chính, y tế, yếu tố chăm nom sức khỏe thể chất hội đồng được chăm sóc hơn khi nào hết .
Trong toàn cảnh này, trào lưu rửa tay, giữ vệ sinh phòng chống dịch bệnh được tuyên truyền thoáng đãng trên hầu hết những kênh tiếp thị quảng cáo xã hội. Nắm bắt được điều này, Lifebuoy đã biến “ nguy ” thành “ thời cơ ” để tiếp thị hình ảnh nhãn hàng đến người tiêu dùng .

Với những sáng kiến đột phá, những chiến lược Marketing của Lifebuoy đều mang dấu ấn riêng và mang về nhiều thành tựu nổi bật cho thương hiệu. Song song đó, Lifebuoy cũng được đánh giá cao với tinh thần đồng hành nhiệt huyết với cả nước cùng vượt qua đại dịch.

Vậy, Lifebuoy đã có những kế hoạch Marketing điển hình nổi bật, đáng học hỏi nào ? Chúng ta hãy cùng khám phá ở nội dung tiếp theo nhé .

Phân tích chiến lược Marketing Mix 4P của Lifebuoy

Các kế hoạch Marketing Mix 4P của Lifebuoy được tiến hành một cách hiệu suất cao. Qua đó, tên thương hiệu đã thu được nhiều thành quả điển hình nổi bật, được người tiêu dùng ngày một đảm nhiệm nhiều hơn .

Chiến lược về sản phẩm

Lifebuoy có danh mục sản phẩm chăm sóc cá nhân đa dạngDanh mục loại sản phẩm Lifebuoy phong phú, hướng đến hầu hết những loại sản phẩm chăm nom cá thể như : Nước rửa tay, xà phòng, sữa tắm, … Nhãn hàng cũng khuyến khích giảm thiểu rác thải, bảo vệ thiên nhiên và môi trường bằng việc ra đời nhiều dòng loại sản phẩm thân thiện thiên nhiên và môi trường, những loại sản phẩm đựng bằng túi để người mua hoàn toàn có thể tận dụng lại chai đựng cũ của Lifebuoy. Điều này cũng giúp người tiêu dùng tiết kiệm chi phí ngân sách mua hàng hơn so với trước kia. Đây là kế hoạch vô cùng khôn khéo của nhãn hàng khi mọi người đang dần chăm sóc hơn đến sự tiết kiệm chi phí và chủ để bảo vệ môi trường tự nhiên .
Trong tiến trình quốc tế đương đầu với đại dịch COVID-19, Lifebuoy cũng đã có những kế hoạch hiệu suất cao phân phối nhu yếu người mua. Cụ thể, nhãn hàng sản xuất những loại sản phẩm khử khuẩn có size nhỏ gọn, hoàn toàn có thể mang theo thuận tiện ở bất kể đâu để giữ vệ sinh cá thể. Đồng thời, tên thương hiệu cũng cho ra đời nước rửa tay dạng xịt, Gel rửa tay ship hàng nhu yếu của người tiêu dùng .

Xem chi tiết: Quy trình 5 bước xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm mới

Chiến lược về giá

Chiến lược Marketing của Lifebuoy cũng rất thành công. Thương hiệu áp dụng Penetration Pricing Strategy – chiến lược định giá thâm nhập thị trường để cạnh tranh với đối thủ, giữ vững thị phần.

Với kế hoạch này, trong lần chào bán tiên phong những mẫu sản phẩm của Lifebuoy được định giá thấp so với thị trường. Nó giúp lôi cuốn, lôi kéo nhiều người dùng biết đến và chọn mua mẫu sản phẩm mới nhờ mức giá cạnh tranh đối đầu .

Nhìn chung, mức giá của Lifebuoy khá đa dạng tùy dòng sản phẩm, dung tích nhưng sẽ rẻ hơn sản phẩm cùng loại.

Chiến lược về địa điểm phân phối

Lifebuoy sử dụng mạng lưới phân phối đa dạng, rộng khắpMạng lưới kênh phân phối của Unilever vô cùng thoáng đãng, bao quát hơn 100.000 khu vực tại Nước Ta. Điều này được cho phép Lifebuoy đưa mẫu sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng khắp cả nước .

Hiện Lifebuoy sử dụng nhiều kênh phân phối như:

• Phân phối gián tiếp qua các trung gian là các cơ sở bán lẻ, nhà phân phối như tạp hóa, siêu thị.
• Kênh phân phối hiện đại thông qua các siêu thị như CoopMart, Lotte Mart,… 
• Phân phối ở các trường học: Thực hiện mục tiêu nhắm đến bảo vệ sức khỏe cho trẻ em của nhãn hàng.

Chiến lược về phương thức chiêu thị

Các hình thức quảng cáo được Lifebuoy rất chú trọng. Thương hiệu đã góp vốn đầu tư vào nhiều hình thức quảng cáo như :

• Quảng cáo qua Internet: Thường tạo Clip ngắn, Logo-Banner đánh chủ yếu vào nhân viên văn phòng, giới trẻ, người thường xuyên dùng Internet.
• Đặt bảng quảng cáo, băng rôn ngoài trời, trước cửa siêu thị, cửa hàng,…
• Quảng cáo sản phẩm trên các kênh truyền hình lớn vào những khung giờ vàng, tài trợ cho chương trình lớn như The Voice Kids,…

Bên cạnh đó, Lifebuoy cũng có nhiều chương trình khuyến mại như khuyến mãi quà, giảm giá, … để kích thích. Nhãn hàng cũng chăm sóc những hoạt động giải trí xã hội, góp thêm phần kiến thiết xây dựng lòng tin với người tiêu dùng .

3 chiến dịch nổi bật của Lifebuoy trong đại dịch

Trong giai đoạn đại dịch, chiến lược Marketing của Lifebuoy đã tạo được những dấu ấn đặc biệt, mang đến thành công lớn cho thương hiệu. Sau đây là ba chiến dịch tiếp thị nổi bật của nhãn hàng này tại Việt Nam trong đại dịch.

Vũ điệu rửa tay

Lifebuoy hợp tác với Google mang đến cho hội đồng Video hướng dẫn 6 bước rửa tay đúng cách, dễ triển khai, dễ nhớ trong quá trình đầu chống dịch. Sự hợp tác cùng bản hit “ Ghen Cô Vy ” đã trở thành Trend, đưa mục tiêu tuyên truyền về phòng chống dịch của nhà nước Nước Ta Viral ra quốc tế .
Nhãn hàng cũng tung chiến dịch “ Thử thách Vũ điệu rửa tay ” trên Tiktok với những Video ngắn cực kỳ Viral và hấp dẫn, được hội đồng mạng cực kỳ hưởng ứng. Nhờ đó, Lifebuoy ngày càng tăng đáng kể lượt tiếp cận hội đồng và tối ưu hóa được ngân sách .

Trạm rửa tay dã chiến

Nhiều trạm rửa tay dã chiến được Lifebuoy xây dựng khắp cả nướcLifebuoy liên tục gây ấn tượng mạnh trong quá trình chống dịch Covid-19 thứ hai tại Nước Ta. Nhãn hàng đã kiến thiết xây dựng nhiều trạm rửa tay dã chiến trên khắp dải đất hình chữ S. Các trạm rửa tay được đặt ở khu vực tập đông người như TT thương mại, trường học, nhà hàng, văn phòng, chợ, ga tàu, xe buýt, …

Safety4All Pride

Chiến dịch Safety4All Pride của Lifebuoy vinh dự nhận được giải Bạc khuôn khổ Product Service Launch, Giải Bạc khuôn khổ Lead Generation, giải Đồng hạng mục Consumer Promotion tại MMA Global Smarties X 2021 .
Nhân tháng Tự hào – Pride Month, cùng cảm hứng từ câu truyện về tình yêu, sự bảo đảm an toàn cho toàn bộ, Lifebuoy phát minh sáng tạo bộ truyện ngắn “ Đợi đến lúc bảo đảm an toàn ”. Bộ truyện được chắp bút bởi họa sỹ Vũ Mini và biên kịch Nhân Mai. Thông điệp của bộ truyện là “ Safety for All ”, truyền tải thông điệp ý nghĩa, văn minh về hội đồng LGBT .
Chiến dịch tiếp cận được hàng triệu bạn trẻ, trong vòng 1 tuần đạt 320.000 lượt tương tác, 20.000 lượt Share trên mạng xã hội .

Chiến lược Marketing của Lifebuoy tạo nên nhiều điểm sáng, tạo nên thành công vượt bậc cho của một hãng sản phẩm. Đồng thời, Navee tin rằng các chiến lược này cũng mang đến nhiều bài học quý giá mà các Marketer, các doanh nghiệp có thể học hỏi. Như vậy đối với mỗi doanh nghiệp, chiến lược Marketing giữ vai trò rất quan trọng. Chiến lược tiếp thị đúng đắn sẽ góp phần lớn mang đến được sự thành công cho dịch vụ/sản phẩm và cả doanh nghiệp.

Nội dung có có ích cho bạn ? Bình chọn 5 sao nếu bạn tìm được thông tin có ích !

Xếp hạng : 0 / 5. Lượt bầu chọn : 0

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông