GDN là gì? Giải đáp tất cả những thắc mắc liên quan đến GDN

GDN (Google Display Network) chính là hệ thống mạng lưới bao gồm các trang web lớn là đối tác lớn của Google. Và chúng ta có thể sử dụng GDN để quảng cáo banner về sản phẩm hay dịch vụ của mình. Để hiểu rõ hơn về các vấn đề liên quan đến GDN, hãy cùng chúng tôi khai thác và tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

Những khái niệm thường gặp

Google Ads Search là gì?

Google Ads Search hay còn gọi là quảng cáo tìm kiếm là công cụ được cung ứng bởi Google giúp cho nhà quảng cáo thuận tiện đạt được tiềm năng kinh doanh thương mại của mình trên mạng lưới hệ thống tìm kiếm có trả phí mà Google mang đến .

Google Ads Display là gì?

Google Ads Display đặt trên Google Display Network (GDN) – bao gồm những website là đối tác của Google cho bạn thiết lập quảng cáo lên trang cá nhân của họ. Đây chính là một hình thức quảng cáo quan trọng trong Paid Media mà rất nhiều doanh nghiệp đang sử dụng.

Vị trí quảng cáo GDN

Việc sử dụng quảng cáo trên Google Display Network cho phép trang của bạn có thể xuất hiện trên hơn 2 triệu website và giúp bạn có thể tiếp cận hơn 90% người dùng Internet. Đây là con số khảo sát chung còn việc có đạt được mục đích như trên hay không thì còn phù thuộc vào mục tiêu của chiến dịch cho từng sản phẩm, dịch vụ như:

• Tìm từ khóa và chủ đề tương quan
• Chọn website và trang cụ thể
• Nhắm đến người mua đơn cử dựa trên sở trường thích nghi, nhân khẩu và lượt ghé thăm website của bạn trong lịch sử vẻ vang

Phương thức hoạt động GDN là gì?

GDN sẽ hoạt động giải trí theo hai phương pháp chính đó là :

Quảng cáo theo ngữ cảnh

Đây chính là thủ pháp dựa trên từ khóa hoặc chủ đề mà bạn đã chọn. Với phương pháp này sẽ có tính năng tăng thời cơ hiển thị ads trên website, app và website có nội dung tương quan. Đặc biệt, Google luôn nghiên cứu và phân tích chủ đề chính của website đăng quảng cáo. Google sẽ dựa vào nội dung, ngôn từ, cấu trúc link và cấu trúc trang cũng như xem xét tỷ suất trùng chủ đề của bạn với chủ thể website thì Google ads sẽ chọn website đó để đăng quảng cáo của bạn .

Chọn chính xác website

Dựa vào Placement targeting, bạn hoàn toàn có thể chọn website, video và app từ mạng lưới hệ thống website của GDN để hiển thị quảng cáo mà Google không gợi ý cho bạn từ khóa hay chủ đề tự động hóa chọn website .

Vì sao nên sử dụng Google Ads Display?

Hiện nay có rất nhiều người sử dụng GDN nhưng chưa biết thực sự những quyền lợi mà nó mang lại như nào. Dưới đây là 5 nguyên do mà bạn hoàn toàn có thể lựa chọn Google Ads Display :

Khả năng tiếp cận người dùng

Một trong những lợi ích của Google Ads Display mà chúng ta không thể phủ nhận đó chính là độ phủ sóng rộng. Với hơn 2 triệu website đăng ký GDN, quảng cáo của bạn sẽ có tỷ lệ cơ hội xuất hiện và click vào nhiều hơn. Điểm khác biệt giữa Google Ads thông thường với GDN đó chính là GDN có khả năng tiếp cận người dùng ngay cả khi họ không tìm kiếm bằng Google mà điều này thì Google thông thường không làm được. Đây chính là một trong những ưu điểm cực kỳ lớn để mọi người chọn GDN.

Giảm bớt chi phí CPC

So với Google Search thì CPC trên GDN thường có mức giá thấp hơn. Điều này có nghĩa là bạn không cần phải bỏ ra một khoản ngân sách mà vẫn đạt được hiệu suất cao trong việc tiếp cận người mua tiềm năng. Chính thế cho nên để tiết kiệm chi phí ngân sách thì sử dụng GDN chính là một giải pháp tuyệt vời .

Nhiều mức giá để lựa chọn

PPC ( Pay Per Click ) là cách trả phí quen thuộc khi nhà quảng cáo trả phí cho mỗi lượt nhấp chuột. Nhưng với GDN thì bạn hoàn toàn có thể sử dụng CPM ( Cost Per Mile ) sẽ có lợi hơn cho nhà quảng cáo vì ngân sách này dựa trên mỗi lần 1000 view thay vì mỗi lần click. Đây là cách tối ưu để tiết kiệm chi phí ngân sách hiệu suất cao .

Asd hình ảnh

Với xu thế như lúc bấy giờ, con người ngày càng có sự hạn hẹp về thời hạn do vậy việc sử dụng hình ảnh chính là cách để kéo lại sự tương tác cao .

Remarketing Ads

Một trong những điểm mạnh nhất của GDN chính là remarketing Ads – quảng cáo bám đuôi. Với sức mạnh của nó, bạn hoàn toàn có thể tạo ra chiến dịch mới chỉ nhắm đến những người đã từng ghé thăm website của bạn. Cách này có quyền lợi là có mức giá thấp cũng như kéo lead cho website .

Nhược điểm của Google Ads Display

Ngoài những ưu điểm thì Google Ads Display còn sống sót 1 số ít những hạn chế như :

Không thể kiểm soát hiển thị quảng cáo

Google luôn nỗ lực đặt quảng cáo ở những website tương quan nhưng không phải khi nào cũng có sự đúng mực cao và đôi lúc nó sẽ Open trên những website xấu. Do vậy mà bạn cần phải kiểm tra những website xấu để không ảnh hưởng tác động đến tên thương hiệu cũng như đem về nguồn traffic kém .

Quảng cáo không liên quan đến website

Do không hề trấn áp được website đăng quảng cáo nên bạn hoàn toàn có thể gặp những yếu tố tương quan. Mặc dù Google không ngừng nhìn nhận chất lượng nội dung của website nhưng đôi lúc vẫn gặp thực trạng quá tải. Do vậy để khắc phục được điều đó, bạn hoàn toàn có thể tự lọc và vô hiệu những website không tương quan hoặc hoàn toàn có thể mua banner từ chính website mà bạn muốn .

Không thể điều chỉnh hành vi của khách hàng

GDN không hề nhắm vào một đối tượng người tiêu dùng người mua đơn cử và quảng cáo của bạn hoàn toàn có thể hiển thị với bất kể ai mặc dầu là họ có muốn hay không. Chính vì vậy mà việc kiểm soát và điều chỉnh hành vi người mua là rất khó .

➡➡➡ Xem thêm: Khóa học Digital Marketing – Đào tạo Digital Marketing Full-stack

Có bao nhiêu loại Google Ads Display?

Nhiều người có tâm lý sai lầm đáng tiếc rằng GDN chỉ phân phối cho bạn tùy chọn hiển thị quảng cáo hình ảnh. Nhưng nó còn được cho phép bạn quảng cáo ở nhiều những ứng dụng khác như :

• Quảng cáo văn bản – Text Ads: Bao gồm 1 tiêu đề và 2 dòng nội dung.

• Quảng cáo hình ảnh – Image Ads: Một hình ảnh tĩnh sẽ chiếm chọn vị trí của adblock trên website mà nó xuất hiện, do vậy mà bạn có thể tùy chỉnh hình ảnh, bố cục hay màu nên quảng cáo.

• Quảng cáo đa phương tiện – Rich Media Ads: Bao gồm những yếu tố tương tác, ảnh động hoặc những góc nhìn khác đổi khác tùy thuộc vào người đang xem quảng cáo và cách họ tương tác với nó .
• Quảng cáo video – Video Ads: Đây là phương pháp ngày càng phổ cập lúc bấy giờ từ lúc Youtube phối hợp vào GDN. Bạn hãy đặt những quảng cáo vào những video trên Youtube .

Các loại kích thước của Google Ads Display 

Mỗi website đăng ký quảng cáo của Google sẽ có một kích cỡ phù hợp với bố cục trang web của họ. Dưới đây là những kích thước mà nhà quảng cáo có thể đăng hình ảnh lẫn HTML5 trên GDN với các kích thước như:

Nhắm đối tượng mục tiêu trên Google Display Network

Mặc dù độ phủ sóng của GDN nhưng bạn không cần phải tiếp cận toàn bộ mọi người mà chỉ cần nhắm đến những đối tượng người tiêu dùng tiềm năng bằng tính năng targeting với những hành vi như :

Nhắm mục tiêu theo vị trí (Placement Targeting)

Việc làm này đồng nghĩa bạn phải lựa chọn trang web mà bạn muốn quảng cáo xuất hiện trên đó. Nhưng phương thức này chỉ hiệu quả khi bạn đã có mục tiêu nhân khẩu học. Và bạn nên tìm những trang web có xu hướng cung cấp lợi ích cho nhóm khách hàng tiềm năng của bạn, có nhiều khả năng họ sẽ ghé thăm.

Nhắm mục tiêu theo bối cảnh (Contextual Targeting)

Đây là hình thức thông dụng nhất. Nó sử dụng những từ khóa tương quan đến mẫu sản phẩm, dịch vụ bạn cung ứng. Trước tiên, bạn tạo một list từ khóa và Google sẽ tối ưu quảng cáo của bạn để Open trên những website tương quan đến những từ khóa đó .
Thay vì tạo ra những truy vấn tìm kiếm như ở bên Search Network, bạn nên tạo một list 5-20 cụm từ ngắn có tương quan mật thiết với chủ đề quảng cáo .
Bạn cũng sẽ cần chú ý quan tâm đến list những website mà quảng cáo sẽ Open để kiểm soát và điều chỉnh list từ khóa cho tương thích .

➡➡➡ Tìm hiểu thêm về: Học Digital Marketing ở đâu? Gợi ý một số địa chỉ học uy tín

Nhắm mục tiêu theo chủ đề (Topic Targeting)

Nhắm tiềm năng theo chủ đề được cho phép bạn lựa chọn những chủ đề trang trong list hiện có. Nghĩa là quảng cáo sẽ chỉ hiển thị trên những trang về một chủ đề nhất định nào đó .
Nhược điểm của hình thức này là bạn không hề đi sâu vào nhiều chủ đề, nghĩa là mức độ tương quan giữa trang với quảng cáo không cao như mong đợi .
Do đó, để tối ưu, bạn nên phối hợp nhắm tiềm năng theo chủ đề với một phương pháp nhắm tiềm năng khác để bảo vệ mức độ đúng mực khi tiếp cận .

Nhắm mục tiêu theo sở thích (Interest Targeting)

Nhắm tiềm năng theo sở trường thích nghi cho phép nhà quảng cáo nhắm tiềm năng người dùng, chứ không phải nội dung trang. Có nghĩa là người dùng đang xem bất kỳ nội dung gì thì quảng cáo cũng có biểu lộ ra ( với điều kiện kèm theo website đó nằm trong mạng lưới hệ thống GDN ) .
Google hoàn toàn có thể tàng trữ cookie trên máy tính của người dùng mỗi lần họ truy vấn một trang trong ad network của họ. Chúng được gọi là cookie DoubleClick. Google sẽ không tàng trữ những thông tin như khách truy vấn là ai, và nhà quảng cáo sẽ không hề xem tài liệu này ở Lever của một người dùng .
Tuy nhiên, nếu một người thường xem những trang về một hạng mục sở trường thích nghi đơn cử, thì họ sẽ được thêm vào list những người mà Google cho là “ chăm sóc đến hạng mục đó ”. Bạn hoàn toàn có thể xem những thông tin mà Google có về bạn trong “ My Account ” .

Remarketing

Remarketing hoàn toàn có thể hoạt động giải trí rất đơn thuần, như hiển thị quảng cáo cho bất kỳ ai đã truy vấn website của bạn, nhưng nó cũng làm được những hoạt động giải trí phức tạp hơn. Chẳng hạn như nhắm tiềm năng những người đã xem video trên trang chủ của bạn, hoặc ở lại trên website của bạn trong một khoảng chừng thời hạn nhất định. Khi có nhiều list remarketing thì bạn càng hoàn toàn có thể nhắm tiềm năng trên Display Network .

Kết hợp các phương pháp nhắm mục tiêu khác nhau

Google Ads Display hoạt động giải trí hiệu suất cao nhất khi bạn sử dụng phối hợp những chiêu thức nhắm tiềm năng. Nếu nhà quảng cáo vận dụng nhiều hơn 1 giải pháp cho 1 nhóm quảng cáo, thì quảng cáo của họ sẽ chỉ hiển thị cho những người tương thích với cả 2 tiêu chuẩn nhằm mục đích tiềm năng. Việc này sẽ làm giảm số lần hiển thị tiềm năng của quảng cáo, nhưng sẽ giúp bạn có những nhóm quảng cáo được nhắm tiềm năng rất tốt .

➡➡➡ Xem thêm: SEM là gì? Ưu điểm, nhược điểm và tầm quan trọng của SEM

Tối ưu hóa chiến dịch

Để quy trình tối ưu hóa chiến dịch diễn ra thuận tiện, bạn nên xem lại vị trí tự động hóa liên tục. Đánh giá vị trí nào tốt để thêm vào chiến dịch vị trí được quản trị. Ngoài ra, những kĩ thuật tối ưu hóa khác cho những chiến dịch trên Display Network còn gồm có :

• Loại trừ những hạng mục không tương quan
• Loại trừ những đối tượng người dùng không tương quan
• Thêm tiện ích nhấn để gọi
• Đánh giá lại mức độ tiếp cận bằng cách sử dụng dimensions tab. Tăng ngân sách nếu bạn muốn tăng năng lực tiếp cận .
• Đánh giá lại hiệu suất cao quảng cáo theo vị trí địa lý, loại trừ những khu vực cho hiệu suất cao kém .

Có rất nhiều chiến lược khác để bạn cải thiện hiệu suất các chiến dịch trên Display Network. Nhưng nếu bạn là người mới bắt đầu, hãy tập trung theo dõi báo cáo về vị trí (placement) là tốt nhất.

Hy vọng những thông tin mà chúng tôi chia sẻ ở trên sẽ giúp bạn có thể hiểu rõ hơn GDN cũng như các yếu tố xoay quanh đến nó. Nếu như bạn còn thắc mắc về vấn đề gì, hãy để lại bình luận bên dưới hoặc truy cập vào website FPT Skillking để được giải đáp cũng như tìm hiểu về khóa học liên quan đến Digital Marketing nhé!

Chia sẻ :

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông