Chiến dịch quảng cáo của Vinamilk: 40 năm Vươn Cao Việt Nam

Vinamilk từ lâu đã nổi tiếng là thương hiệu Việt được người tiêu dùng yêu mến tin dùng với rất nhiều chiến dịch truyền thông ý nghĩa. Chiến dịch “Vinamilk 40 năm Vươn Cao Việt Nam” được Agency Mediacom Vietnam thực hiên vào tháng 8 năm 2016 là một trong số đó. Chiến dịch quảng cáo của Vinamilk đánh dấu hành trình Vinamilk 40 năm chắp cánh cho những mầm non tương lai của đất nước, Vinamilk đã thực hiện TVC để gửi gắm những ước mơ và niềm tin giúp cho trẻ em Việt Nam ngày một vươn cao.

>>> Xem thêm: Phân tích mô hình ma trận SWOT của Vinamilk

1. Bối cảnh thực hiện chiến dịch

“Vươn cao Việt Nam” là thông điệp không mới, đã được Vinamilk triển khai từ năm 2008, gắn liền với các hoạt động CSR của Vinamilk nhằm nâng cao thể chất trẻ em Việt. Tuy nhiên, trong chiến dịch PR kỷ niệm 40 năm thành lập, “Vươn cao Việt Nam” còn mang thêm tầng nghĩa sâu hơn, thể hiện tầm vóc của Vinamilk gắn liền với tầm vóc quốc gia, sự phát triển của Vinamilk đi liền với sự phát triển của đất nước.

Điều này thể hiện rõ trong các sản phẩm truyền thông như MV “Vươn cao Việt Nam” hay các thông tin báo chí hướng về việc Vinamilk đang dần đại diện cho Việt Nam bước ra Quốc tế. Các hoạt động PR được Vinamilk triển khai bao gồm: CSR, Loạt bài viết trên Báo chí, Event và TVC “Vươn cao Việt Nam”.

2. Mục tiêu của Vinamilk

Mục tiêu của chiến dịch “ Vinamilk 40 năm – Vươn cao Nước Ta ” là branding, tiếp thị quảng cáo cho sự kiện kỷ niệm 40 năm xây dựng Tập đoàn Vinamilk .

3. Chiến lược quảng cáo của Vinamilk

Thông điệp “ Vươn cao Nước Ta ” được khai thác với nhiều góc nhìn khác nhau trong những hoạt động giải trí và mẫu sản phẩm truyền thông online, đơn cử :

• Chiến dịch “Quỹ sữa Việt Nam” tặng sữa cho 40.000 trẻ em nghèo tại 40 tỉnh thành khó khăn
  TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”
• Các bài viết trên các báo và truyền hình khai thác theo các hướng:
• Những quyết định lịch sử của bà Mai Kiều Liên – CEO Vinamilk.
• Theo dòng sự kiện “Vinamilk nhận huân chương độc lập”, “Quỹ sữa Việt Nam tặng sữa cho 40.000 trẻ em”, “Lễ kỷ niệm 40 năm Vinamilk “Giấc mơ sữa Việt”.
• TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”.
• Những thành công trên thị trường chứng khoán và kinh doanh.
• Các sản phẩm lâu đời và thành công của Vinamilk trên thị trường quốc tế.

Xem thêm bài phân tích case study:

• [ Case Study ] Chọn Hoa Hay Ngọc – Lời Giải Cho Những Xôn Xao Trên Cộng Đồng Mạng
• Case Study: Điểm Tên 3 Chiến Dịch Mobile Marketing Thú Vị Trên Thế Giới

4. Ý tưởng lớn bao trùm

Ý tưởng lớn bao trùm chiến dịch này là “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”. Dựa trên ý tưởng này, Vinamilk đã tiến hành triển khai thông điệp theo những kênh cụ thể như sau.

5. Triển khai thực hiện chiến dịch quảng cáo của Vinamilk

5.1 TVC

Được ra đời chính thức vào ngày 31/7, TVC là điểm nhấn mạnh mẽ nhất của Vinamilk trong hàng loạt chiến dịch. TVC kỷ năm 40 năm xây dựng Vinamilk ( 1976 – năm nay ) được quay với sắc tố chủ yếu là bộ phục trang màu trắng và xanh của những đứa trẻ với đôi mắt sáng lộng lẫy và nụ cười rực rỡ tỏa nắng. Với Thông điệp “ Hãy liên tục sát cánh và san sẻ niềm tin cùng Vinamilk nuôi dưỡng tham vọng “ Vươn Cao Việt Nam – Vươn Tầm Thế Giới ” .

Tuy nhiên, những ca từ của ca khúc chỉ “ chạm ” rất nhẹ đến loại sản phẩm và tên thương hiệu, thay vào đó là khai thác toàn vẹn cảm hứng về quốc gia, về thông điệp “ Vươn cao Nước Ta ” một cách xuất sắc. Nhìn chung, chất lượng của mẫu sản phẩm này là khó hoàn toàn có thể phủ nhận. Nó xứng danh là một điểm sáng can đảm và mạnh mẽ trong hàng loạt chiến dịch của Vinamilk bởi đã tạo được sự rung động xúc cảm qua những hình ảnh đẹp bát ngát và hùng vĩ của quốc gia, sự hồn nhiên của trẻ nhỏ .
Kênh truyền tải cũng được Vinamilk tập trung chuyên sâu góp vốn đầu tư kỹ lưỡng. MV Open với tần suất chi chít trên Quảng cáo Youtube, giờ vàng VTV, rạp CGV …, những kênh thuộc top đầu. Nhờ vậy, Vinamilk đã phủ sóng ca khúc tới gần như hàng loạt những đối tượng người dùng công chúng tại Nước Ta lúc bấy giờ .

5.2 Social Media

Vinamilk sử dụng một số lượng lớn KOLs trong nhiều lĩnh vực: nhà văn, nhà báo, ca sĩ, diễn viên và các trang Fanpage lớn nhằm lan tỏa thông điệp “40 năm Vinamilk” thông qua MV “40 năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam”.

Ca sĩ Tóc Tiên cover bài hát “ Vươn cao Nước Ta ” trên Facebook

Điểm nổi bật trong chiến dịch quảng cáo của Vinamilk lần này là đã sử dụng các hình thức chia sẻ khác nhau đối với từng KOLs hoặc kênh để tạo cảm giác tự nhiên nhất. Người đọc, tiếp nhận thông tin sẽ cảm giác mình được nhận được những chia sẻ mang tính cá nhân thay vì những thông tin PR đơn thuần.

• Cover bài hát: Miu Lê, Tóc Tiên, Hoàng Bách.
• Lipsync MV: Thái Trinh, Hòa Minzy.
• Chia sẻ tạo hiệu ứng:
• KOLs nổi bật: Phan Ý Yên, Tâm Bùi, Hồ Quang Hiếu, 365 Band, Minh Hằng, Nguyễn Ngọc Thạch, Chipu, Miu Lê, Đông Nhi, Trọng Tấn, Hariwon, Trấn Thành, Trường Giang, Cu Trí.
• Fanpage nổi bật: Phở, Yeah1 TV, Kenh14, Yan News, aFamily.

Bài PR về chiến dịch trên báo Afamily

5.3 Kích hoạt

Song song với những hoạt đông tiếp thị quảng cáo trực tuyến, Vinamilk liên tục ảnh hưởng tác động vào nhận thức của người tiêu dùng Việt qua những hoạt động giải trí activation .

Nằm trong chiến dịch kỷ niệm 40 năm, Vinamilk đã thực hiện “Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam” đến 40.000 trẻ em nghèo tại 40 tỉnh thành khó khăn trên cả nước. Chiến lược truyền thông của Vinamillk trong suốt những năm vừa qua đó là xây dựng giá trị cho xã hội, cho những địa phương còn khó khăn. Tinh thần trách nhiệm vì cộng đồng mang đến hy vọng mà Vinamilk vẫn luôn muốn xây dựng “Mọi trẻ em đều được uống sữa mỗi ngày”.

Chương trình Trao tặng sữa cho trẻ nhỏ tỉnh An Giang – một trong những hành động CSR của chiến dịch, được thực thi vào tháng 8/2016 ( Ảnh : báo Giáo Dục )

Hoạt động trao tặng 13,000 ly sữa cho trẻ nhỏ tỉnh Vĩnh Long ( Ảnh : Zing News )

Hoạt động CSR của Vinamilk thời gian này chủ yếu tập trung vào quỹ sữa “Vươn cao Việt Nam” với chiến dịch tặng 40.000 ly sữa cho trẻ em nghèo tại 40 tỉnh thành trên khắp cả nước.

5.4 Tuyến bài viết PR

Các góc nhìn được khai thác trên báo chí truyền thông trong tháng 8/2016 :

• Những quyết định lịch sử của bà Mai Kiều Liên – CEO Vinamilk.
• Theo dòng sự kiện “Vinamilk nhận huân chương độc lập”, “Vinamilk vươn tầm quốc tế”, “Quỹ sữa Việt Nam tặng sữa cho 40.000 trẻ em”, “Lễ kỷ niệm 40 năm Vinamilk “Giấc mơ sữa Việt”.
• TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”.
• Những thành công trên thị trường chứng khoán và kinh doanh.
• Các sản phẩm lâu đời và thành công của Vinamilk trên thị trường quốc tế.

Bà Mai Kiều Liên – Người phụ nữ quyền lực của Tập đoàn Vinamilk

5.5 Event

Chương trình “ Giấc mơ sữa Việt ” kỷ niệm 40 năm xây dựng Công ty CP sữa Nước Ta Vinamilk đã diễn ra tối 20/8/2016 tại TP.HN .

Ảnh : Doanh Nhân Online
Chương trình đưa người xem ngược về lịch sử vẻ vang, nhìn lại giấc mơ sữa khởi đầu từ năm 1976. Xuyên suốt chương trình là những câu truyện cảm động từ thời kỳ quốc gia khó khăn vất vả sau cuộc chiến tranh ( 1976 ) đến thời kỳ khởi đầu công cuộc thay đổi ( 1986 ) và những thử thách cùng niềm tự hào trong quy trình thiết kế xây dựng, tăng trưởng hơn 30 năm qua .
Có vai trò kết thúc chiến dịch, sự kiện đã thành công xuất sắc tốt đẹp, cả trên phương diện tổ chức triển khai và tiếp thị quảng cáo. Sự kiện đã được phát trực tiếp trên VTV1, VnExpress và Youtube và đưa tin bài trên khoảng chừng gần 30 đầu báo lớn nhỏ .

6. Kết quả chiến dịch

Với nỗ lực không ngừng của đội ngũ Mediacom, chiến dịch “ Vinamilk 40 năm – Vươn cao Nước Ta ” của Vinamilk đã đạt được những số lượng khả quan như sau :

• Hơn 200 tin bài trên khoảng 50 đầu báo và kênh truyền hình.
• Hơn một triệu lượt xem clip “Kỉ niệm 40 năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam” được đăng trực tiếp trên các Fanpage lớn và KOLs với hơn 100.000 lượt like share.
• 5 triệu views clip “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam” trên YouTube và 20 triệu views trên Mp3 Zing.
• Clip được đưa tin trên hơn 20 đầu báo và kênh truyền hình.

Kết luận

Chiến dịch quảng cáo của Vinamilk : “ Vinamilk 40 năm – Vươn cao Nước Ta ” của Vinamilk là một chiến dịch thành công xuất sắc và là một case study mẫu mực để học hỏi về cách truyền tải thông điệp và tiến hành báo chí truyền thông. Thông điệp của Vinamilk được góp vốn đầu tư dài hạn, có chiều sâu, bộc lộ được hình ảnh và đặc thù xã hội của doanh nghiệp .

Các thông điệp truyền thông được đưa một cách liên tục nhưng không quá ồ ạt, không trùng lặp, đủ để tạo ra sự bàn luận không bị ngắt quãng.

Công chúng được tiếp đón một bữa tiệc phong phú từ MV ca nhạc, những bài báo cho đến sự kiện. Hình ảnh Vinamilk hiện ra năng động, vững chãi và đầy nghĩa vụ và trách nhiệm. Tiềm năng, tầm nhìn, nghĩa vụ và trách nhiệm xã hội của tên thương hiệu đã được nâng lên một tầm cao mới trong mắt công chúng của họ, dù đó là người mua, cổ đông hay những quan chức chính phủ nước nhà .

MarketingAI sưu tầm

Theo www.makeitnoise.com

Xem thêm:

• CSR là gì? 5 cách để phát triển và truyền thông CSR đạt hiệu quả tuyệt đối

5/5 – ( 1 bầu chọn )

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông