Quảng cáo bột giặt Aba “nhạt & vô duyên” nhưng chủ đích thực sự là gì?

Ngày 10/6, Aba ra mắt TVC quảng cáo mới mang tên “Tuổi mộng”. Trong vòng 1 tháng, TVC đạt hơn 18 triệu lượt xem trên Youtube. Ngày 14/7, TVC “Đường chia hai nẻo” tiếp tục “dậy sóng” cộng đồng mạng khi nhận về gần 9 triệu views sau một ngày đăng tải. Vẫn theo mô-tip twist bất ngờ, những pha “bẻ lái gấp” khiến người xem xoay chuyển không kịp. Dù thu hút sự quan tâm của dư luận nhưng cũng có khá nhiều tranh cãi xoay quanh “Vũ trụ quảng cáo Aba”. Thay vì hào hứng, chờ đợi những lần ra TVC mới, khán giá đã không còn quá bất ngờ trước những chiêu trò của nhãn hàng này. 

2 Clip TVC mới của bột giặt Aba mới ra mắt trong tháng 7 (Nguồn: Bột giặt Aba)

Vì sao quảng cáo bột giặt Aba lại bị mọi người “ném đá” dữ dội như vậy?

“Nhạt – ẩu – vô duyên”

Không nói quá khi những TVC từ xưa của Aba đều được nhận xét “ trước sau như một ” : “ Nhạt ” trong nội dung, “ ẩu ” trong khâu edit và “ vô duyên ” trong lối diễn xuất của diễn viên .

Nội dung quảng cáo của Aba có phần đi theo lối mòn. Phần mở đầu đề bắt nguồn từ những cuộc hội thoại không có ý nghĩa, khó hiểu của những nhân vật. Như trong TVC “ Đường chia đôi ngả ” gần đây, nội dung quảng cáo chỉ là cuộc trò chuyện phiếm không hồi kết giữa hai chị em nhà kia. Giữa lúc căng thẳng mệt mỏi, bỗng cô chị đòi đi … giặt quần áo và không muốn trò chuyện với em gái nữa. Và sự Open của túi bột giặt Aba bỗng nhiễn biến tình chị em lại trở nên thân thương. Họ vui tươi chia nhau 2 gói bột giặt trong giỏ và không quên chứng minh và khẳng định chất lượng của mẫu sản phẩm .
Xuyên suốt quảng cáo có vẻ như không nhắc đến loại sản phẩm, có chăng chỉ là 1 vài giây Open không rõ ràng. Cốt truyện “ nhảm ” cùng cái kết chưng hửng khiến người theo dõi phẫn nộ, phản ứng đầy xấu đi và đòi chuyển kênh mỗi khi TVC của hãng này Open

Bên cạnh đó, những TVC của Aba đều có nội dung sơ sài, phi logic, lồng tiếng không khớp với khẩu hình miệng, lời thoại “ làm lố ”. Khác với đại đa số những TVC khác khi dùng giọng “ chuẩn ” phổ cập, dễ nghe, những nhân vật của Aba có giọng nói giống trong phim Hong Kong, có phần hơi “ kiếm hiệp ”, cổ xưa. Thể loại phim Hong Kong cũng là dòng phim yêu dấu của người miền Tây, đối tượng người dùng Aba nhắm đến. Nhưng điều gì cũng có 2 mặt. Khi sử dụng yếu tố này quá nhiều lần sẽ gây công dụng ngược. Nhiều người theo dõi phản hồi xấu đi với âm thanh có phần “ không dễ chịu ” này, thậm chí còn không hề hiểu và dịch lời thoại nhân vật chỉ vì tiếng địa phương “ nặng ” .

Lời quảng cáo bột giặt Aba với thông điệp thiếu tính nghệ thuật

Trong khi những tên thương hiệu lớn như Omo hay Tide thường lồng ghép thông điệp giáo dục đầy ý nghĩa qua những đợt nghỉ lễ như 8/3, 20/10 … thì Aba chẳng có lời nhắn nhủ nào hết. Tuyên ngôn đầy tự tin như : “ Aba đúng hiệu đang sài ” hay “ Aba mọi người biết nhiều rồi ” qua lời thoại trực tiếp của nhân vật khiến người theo dõi bị “ ngộp ”. Sản xuất TVC bằng một cách khác hẳn, đi ngược lại với những tiêu chuẩn trước đây, thậm chí còn bị gắn mắc “ xàm, nhạt, nhảm ”, nhưng Aba vẫn liên tục thiết kế xây dựng một ngoài hành tinh TVC của riêng mình .

Tuy vậy, “ chơi dao sắc có ngày đứt tay ”. Bởi khi quảng cáo này được đăng trên kênh YouTube riêng, phía dưới phần phản hồi ghi nhận vô số quan điểm bức xúc, tẩy chay mẫu sản phẩm. “ Quảng cáo dở tệ thế này chắc bột giặt cũng không ra gì ? ” ; “ Càng xem quảng cáo, tôi càng muốn chuyển sang bột giặt của hãng khác ”, … là những phản hồi của người theo dõi .

Quảng cáo ABA bị ném đá nhưng “càng ném càng làm”

Quảng cáo gây tranh cãi – Tuyệt chiêu tưởng cũ mà mới 

Không thể phủ nhận, quảng cáo gây tranh cãi tuy chưa phải là cách tốt nhất nhưng lại là cách nhanh nhất đưa tên tuổi tên thương hiệu của bạn tới gần người theo dõi. Bởi tâm ý con người luôn bị tò mò bởi những gì khó hiểu, gây sốc, … Nội dung quảng cáo tùy vào nhận thức mỗi người, hoàn toàn có thể hay, dở, hoàn toàn có thể mê hoặc, nhưng chí ít, nó đã tạo ra được sự tranh cãi trong phần đông người xem. Và càng có nhiều tranh cãi, tranh luận trên những forum, mạng xã hội thì tên thương hiệu của bạn càng điển hình nổi bật. Đó cũng chính là mục tiêu ở đầu cuối của những doanh nghiệp khi sử dụng những chiêu trò như vậy .

Video quảng cáo của Điện máy Xanh cũng từng gây tranh cãi (Nguồn: Điện máy xanh)

Trở lại với Aba, lần tiên phong, một tên thương hiệu Việt “ mạo hiểm ” đưa loại sản phẩm bột giặt Aba vào phân khúc hạng sang với giá tiền chỉ thấp hơn 10 % so với “ ông hoàng ” Omo của Unilever, trong khi những tên thương hiệu ít tên tuổi khác dữ thế chủ động bán giá thấp hơn 30 % đến 40 % so với Omo. Thế mới thấy sự tự tin của Aba chẳng khác nào một lời tuyên chiến với những ông lớn như Omo. Thế thì làm thế nào để gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng ? Aba quyết tâm đặt cược toàn bộ vào quảng cáo .

Sản xuất TVC bằng một cách khác hẳn, đi ngược lại với những tiêu chuẩn trước đây, thậm chí bị gắn mắc “xàm, nhạt, nhảm”, nhưng Aba vẫn tiếp tục xây dựng một chiến lược khác biệt. Đổi lại, TVC của Aba luôn được người xem đón đợi ra mắt và khi xuất hiện, thương hiệu này đều thu về lượt xem khủng và phủ sóng mọi nơi. Dù không sử dụng sản phẩm nhưng chắc hẳn ai ai cũng đều ít nhất một lần xem qua TVC của Aba. Đó chính là thành công được đánh đổi bởi sự mạo hiểm. 

Đánh vào đúng đối tượng, thị trường

Khác với quảng cáo OMO, người mua tiềm năng của Aba ở mức tầm trung, thường sống ở miền Tây hoặc những vùng nông thôn nên Aba thường lấy toàn cảnh vùng quê, miền tây sông nước, chợ cá, … Đời sống nhân vật trong TVC cũng là những hình ảnh quen thuộc : đại gia đình chúc tết nhau, đôi vợ chồng mới cưới, .. Hơn nữa, Aba cũng không sử dụng những khuôn mặt nổi tiếng, KOLs, diễn viên, … tránh bị thương hiệu cá thể của họ ép chế loại sản phẩm. Nhãn hàng này chỉ hướng người xem tới nội dung của TVC, mặc dầu nó rất … nhạt .

Sức ảnh hưởng của thương hiệu Aba

Độ viral của các TVC 

Ra mắt kênh Youtube của Aba từ năm 2016, tính đến nay, Aba đã có hơn 49 video đăng tải với hơn 254 triệu lượt xem, các clip trung bình đều rải rác từ 3-10 triệu views, thậm chí có clip lên tới 51 triệu views. So với các thương hiệu khác như Omo, Suff, Ariel…trung bình chỉ có từ 500k – 1 triệu views thì các TVC quảng cáo của Aba đều có lượt xem “khủng” vượt trội.

Các bài post trên Facebook bàn luận về tên thương hiệu bột giặt này cũng lôi cuốn sự quan tâm của dư luận. Dù những phản hồi góp ý đa số là quan điểm trái chiều nhưng không hề phủ nhận sự viral trải qua tuyệt chiêu kích thích sự tò mò và “ hiệu ứng đám đông ” từ người xem mà Aba đã vận dụng khá thành công xuất sắc .

Chiếm lĩnh thị phần, khẳng định được thương hiệu

Dù nhận về nhiều quan điểm trái chiều nhưng không hề phủ nhận những gì tên thương hiệu này đã và đang mạo hiểm làm được. Aba là ví dụ của việc kiến thiết xây dựng tên thương hiệu thành công xuất sắc bằng cách độc lạ. Từ một cái tên vô danh bước chân vào một thị trường cạnh tranh đối đầu cao, Aba đã trở thành đối thủ cạnh tranh đáng gờm của những tên thương hiệu có lệch giá 400 – 500 triệu USD / năm như OMO, Ariel .

Hiện nay, Aba chiếm 17 % thị trường, sau Omo và Ariel. Aba đã biến đồng bằng sông Cửu Long thành “ trụ sở ”, từng bước chiếm được tình cảm người tiêu dùng với vỏ hộp, chất lượng mẫu sản phẩm, chương trình khuyến mại … khá tốt .

Đã đến lúc cần thay đổi?

Con đường đến với thành công xuất sắc trong Marketing muôn hình vạn trạng. Dẫu thành công xuất sắc trong việc nhận diện tên thương hiệu, tuy nhiên nếu Aba vẫn đi theo lối mòn, rất khó để trở nên điển hình nổi bật. Ở Nước Ta, ngoài tính độc lạ, mới lạ, một quảng cáo muốn nhận được sự đồng cảm của người đảm nhiệm thì phải thân mật, tương thích với những giá trị văn hóa truyền thống hội đồng. Nếu tích hợp được cả kiến thức và kỹ năng và tư duy phát minh sáng tạo, mở ra một lối đi độc lạ thì chắc như đinh, Aba sẽ vừa chiếm được niềm tin, lại vừa chiếm được tình cảm của người theo dõi .

Hải Yến –  MarketingAI

1.8 / 5 – ( 84 bầu chọn )

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông