Quảng cáo (Advertising) là gì? Phân biệt quảng cáo và quan hệ công chúng (PR)

Quảng cáo (Advertising)

Định nghĩa

Quảng cáo trong tiếng Anh thường gọi là Advertising. Quảng cáo là những hình thức truyền thông không trực tiếp, được thực hiện thông qua những phương tiện truyền thông phải trả tiền và xác định rõ nguồn gốc kinh phí.

Thuật ngữ liên quan

Quan hệ công chúng (PR) là công cụ dùng để truyền thông cho sản phẩm, con người, địa điểm, ý tưởng, hoạt động, tổ chức, và thậm chí là cả quốc gia. Người ta sử dụng PR để xây dựng những mối quan hệ tốt với khách hàng, nhà đầu tư, giới truyền thông và cộng đồng nơi doanh nghiệp hoạt động.

So sánh quảng cáo và quan hệ công chúng (PR)

Giống nhau

Quảng cáo và PR đều là một quá trình truyền thông đến công chúng nhằm giới thiệu về hàng hóa dịch vụ, hình ảnh của một tổ chức, doanh nghiệp; tạo nên tình cảm và ấn tượng tốt đẹp trong họ, củng cố niềm tin và thúc đẩy hành động có lợi cho người đưa thông tin.

Khác nhau

Một là:

– Quảng cáo đa phần là phương pháp truyền tải thông tin từ nhà phân phối, kinh doanh thương mại đến người mua tiềm năng. Quá trình thông tin này thường mang đặc thù một chiều và áp đặt không có sự phản hồi ngay lập tức từ phía doanh nghiệp, tổ chức triển khai .- Trong khi đó, PR là những thông tin tương quan đến hàng loạt hoạt động giải trí tiếp xúc đối nội và đối ngoại của một tổ chức triển khai, có tầm bao quát rộng hơn và thông tin mang tính hai chiều .

Hai là:

– Quảng cáo là thông tin của chính những nhà kinh doanh nói về mình, mang tính thương mại .- PR là thông tin của bên thứ ba, của giới truyền thông online nói về tổ chức triển khai nên nó mang tính gián tiếp và phi thương mại .

Ba là:

– Mục tiêu của quảng cáo là kích thích tiêu thụ những loại sản phẩm sản phẩm & hàng hóa dịch vụ và tăng cường năng lực cạnh tranh đối đầu cho những doanh nghiệp. Mục tiêu của PR là thiết kế xây dựng và bảo vệ khét tiếng, uy tín cho những tổ chức triển khai .

Bốn là:

– Quảng cáo là hình thức tiếp thị quảng cáo phải trả tiền còn PR là hình thức truyền thông online không phải trả tiền .

Năm là:

Quảng cáo có thể kiểm soát được các thông tin để đảm bảo có tính thống nhất khi truyền tin trên các phương tiện khác nhau.

PR không trấn áp được nội dung và thời hạn thông tin ; mặt khác thông tin của PR thiếu đồng điệu, do nhiều người tiếp cận thông tin theo góc nhìn và quan điểm khác nhau .

Sáu là:

– Quảng cáo được lặp lại nhiều lần nhằm mục đích ảnh hưởng tác động vào tâm lí, củng cố niềm tin, còn PR không lặp lại thông tin nên thiếu tính khắc họa .

Bảy là:

– tin tức của quảng cáo hướng tới một nhóm người mua tiềm năng đơn cử. tin tức của PR lan tỏa đến nhiều nhóm công chúng thoáng đãng ( nhân viên cấp dưới, nhà đầu tư, nhà sản xuất, nhà phân phối, hội đồng … ) .

Tám là:

– giá thành cho hoạt động giải trí quảng cáo rất tốn kém ( Quảng cáo thường hướng tới lượng người mua tiềm năng có số lượng giới hạn đơn cử, nên ngân sách trên lượng người mua sẽ cao ), ngân sách cho PR đỡ tốn kém hơn ( do PR có sức lan tỏa lớn, được nhiều người biết tới )

Chín là:

– Tính khách quan và độ đáng tin cậy của công chúng vào quảng cáo thấp hơn PR ( do quảng cáo là tự doanh nghiệp nói về mình, còn PR là hoạt động giải trí giới tiếp thị quảng cáo nói về những doanh nghiệp, nên sẽ có được nhiều tình cảm của công chúng, tin yêu vào thông tin được cung ứng ) .

Mười là:

– Hình thức chuyển tải thông tin của quảng cáo linh động, phong phú và rất phong phú và đa dạng thậm chí còn vui nhộn .- Hình thức chuyển tải thông tin của PR trang nghiêm và chuẩn mực hơn .

Mười một là:

– Quảng cáo hầu hết dành cho những doanh nghiệp, PR hoàn toàn có thể sử dụng cho toàn bộ những tổ chức triển khai và cá thể .

Mười hai là:

– PR khắc phục trở ngại của quảng cáo do hạn chế vùng phát sóng.

Mười ba là:

– PR truyền thông online những nội dung không được quảng cáo .

(Tài liệu tham khảo: Giáo trình Quan hệ công chúng, NXB Tài chính)

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông