Chương trình truyền hình chuyển hướng lên mạng

Việc sản xuất các chương trình truyền hình, game show, talk show phục vụ khán giả mạng đang được xem là tiềm năng để giúp các nhà sản xuất giải quyết được tình trạng bão hòa, thoái trào của chương trình truyền hình giải trí trên màn ảnh nhỏ

Nhà sản xuất BHD đã từng sản xuất 5 mùa chương trình “Vua đầu bếp Việt Nam”, phát sóng trên VTV3, tiếp tục thực hiện chương trình ẩm thực nhưng với cách tiếp cận xu hướng mới bằng kênh ẩm thực trực tuyến có tên “Mâm nhà – Food Club”. Chương trình hướng chủ yếu vào khán giả mạng khi xuất hiện trên Facebook, YouTube, Instagram, Tiktok và các ứng dụng xem video trực tuyến: Danet, FPT Play, ứng dụng VTVCab On và Onme.

Khai phá tiềm năng

“ Mâm nhà – Food Club ” là chuỗi video công thức dạy nấu ăn không lấy phí, những chương trình mê hoặc về nhà hàng được phát đều đặn vào 17 giờ mỗi ngày trong tuần trên mạng xã hội, những nền tảng và ứng dụng trực tuyến. Tối 16-8, “ Mâm nhà – Food Club ” đã ra đời công chúng trải qua buổi phát sóng trực tuyến đặc biệt quan trọng dưới sự dẫn dắt của MC Phan Anh và Bảo Thanh. Chương trình như cầu truyền hình trực tuyến dẫn người theo dõi đến căn bếp của những khách mời : Ngô Thanh Hòa, Phan Tôn Tịnh Hải, họa sỹ Quang Huy, Thanh Cường, Jack Lee. Nhà sản xuất mong ước chương trình hoàn toàn có thể khơi gợi cho người theo dõi tình yêu nhà hàng vì nấu ăn không đơn thuần chỉ là những bước chế biến nguyên vật liệu mà nó còn là đam mê và những giá trị tốt đẹp của mái ấm gia đình .

Chương trình “ Mâm nhà – Food Club ” được đơn vị sản xuất kỳ vọng không chỉ dành cho người theo dõi Nước Ta mà còn hướng đến người theo dõi quốc tế để giúp họ hiểu hơn về nhà hàng siêu thị Việt. “ Chương trình này chúng tôi tập trung chuyên sâu vào khuynh hướng mạng hơn với mỗi video clip không quá dài. Nếu là chương trình cho truyền hình truyền thống cuội nguồn thì mỗi tập phải 30 phút trở lên. Các video clip ngắn nhưng phong phú hình thức, khi thì chỉ đơn thuần hướng dẫn nấu một món ăn, khi thì có khách mời tham gia hướng dẫn món ăn riêng của mình. Ngày nay, mọi người sử dụng mạng rất nhiều, hầu hết chương trình truyền hình đều update lên mạng sau tập phát sóng truyền hình. Chúng tôi nhận thấy tiềm năng nên muốn góp thêm phần tạo một kênh nhà hàng có sự liên kết, lan tỏa lớn ” – đại diện thay mặt tiếp thị quảng cáo của BHD cho biết .

Việc đưa chương trình truyền hình hầu hết lên nền tảng mạng thay vì tập trung chuyên sâu cho truyền hình truyền thống lịch sử đang là lựa chọn của không ít nhà phân phối. Tuy nhiên, tổng thể mới ở quá trình đầu, dạng thăm dò chuyển hướng, không quá ào ạt. Trước đó, đơn vị sản xuất MCV đã thực thi nhiều chương trình truyền hình trong thực tiễn, talk show phát đa phần cho kênh YouTube của mình : “ Come out – bước ra ánh sáng ” với 2 MC là Lâm Khánh Chi, Minh Tuân, “ Cưới đi chờ chi ”, “ Vi hành cùng sao ” … Ngoài ra, nhiều nghệ sĩ cũng tận dụng nổi tiếng của mình để tự sản xuất những chương trình, talk show riêng, như MC Quỳnh Hương, MC Cát Tường, Việt Hương, Trường Giang … Trong đó, Trường Giang với chương trình nhà hàng “ triệu view ” có tên “ Muốn ăn phải lăn vào bếp ” chiếu trên kênh YouTube của Trường Giang và trên nền tảng Pops, đã 2 mùa và đang dự tính triển khai mùa 3, được sự ủng hộ của người theo dõi. Trên nền tảng Pops còn không ít chương trình không lấy phí : “ Amazing Vietnam ”, “ Hỏi xiên đáp xẹo ”, “ Dọc đường ẩm thực ăn uống ” …

“Mâm nhà – Food Club” trong buổi ra mắt. (Ảnh do nhà sản xuất cung cấp)

Nỗ lực vượt khó

Người trong giới nhận định và đánh giá thị trường game show, vui chơi trên truyền hình đang ở quá trình bão hòa, đi xuống. Nhiều chương trình từng một thời khét tiếng đã không còn nghe tên : “ Thần tượng âm nhạc ”, “ Tìm kiếm năng lực Việt ”, ” Giọng hát Việt ”, “ Bước nhảy hoàn vũ ” … Nhiều năm qua, để tìm kiếm thêm người theo dõi, hầu hết những chương trình vừa lên sóng là nhà phân phối vội vã đưa lên mạng. Lâu dần thành quen, người theo dõi không còn chờ đón xem chương trình trên truyền hình trong khung giờ phát sóng mà chọn xem lại qua mạng. Gần đây, những đơn vị sản xuất còn chuộng khuynh hướng tổ chức triển khai cho người theo dõi mạng xem trực tuyến tập mới cùng lúc với truyền hình. Từ đó người theo dõi xem chương trình truyền hình qua mạng nhiều hơn. Người trong giới cũng nhận thấy điều này, họ muốn chuyển hướng sang sản xuất nội dung mạng. Thêm vào đó, sản xuất và phát sóng chương trình truyền hình trên mạng không bị khống chế thời lượng, không bị kiểm duyệt chặt về nội dung, chỉ cần không quá phản cảm, tuân thủ pháp luật do YouTube đưa ra .

Tuy nhiên, việc chuyển hướng này không dễ dàng dù hiện tại thị trường này rất có tiềm năng. Cái khó đầu tiên theo phân tích của người trong giới là vấn đề kinh phí thực hiện và nguồn thu có được. Cái khó khác của chương trình phát trên mạng là thời gian hòa vốn kéo dài, có khi hàng tháng, hàng năm. Nhà sản xuất khó có thể chờ đợi trong khi dòng tiền vốn phải xoay liên tục mới có thể điều hành sản xuất ra các tập mới, mùa mới. Vì vấn đề kinh phí, hầu hết các chương trình truyền hình chiếu mạng hiện nay đều chọn thời lượng ngắn, không đầu tư nhiều bối cảnh, khách mời nổi tiếng… so với khi lên sóng truyền hình truyền thống.

Để vượt qua những khó khăn vất vả này, người trong giới cho rằng nhà phân phối cần có sự link, hợp tác với nhau để hoàn toàn có thể phát hành không chỉ không tính tiền trên nền tảng YouTube mà còn những nền tảng thu phí hiện có. Hoặc hoàn toàn có thể như “ Mâm nhà – Food Club ”, đơn vị sản xuất tạo dựng một website bán nguyên vật liệu, đồ vật thiết yếu cho căn phòng nhà bếp, những món ăn và link với nội dung chương trình tạo thành mạng lưới link hội đồng lớn. Việc này sẽ mất nhiều thời hạn nhưng nếu thành công xuất sắc ở quá trình tiên phong sẽ tạo đà cho nhiều nhà phân phối khác cùng nhau vượt khó. Việc khai thác tiềm năng từ thị trường mạng là một điều thiết yếu, sự thiết yếu càng bộc lộ rõ trong thời kỳ cả quốc tế chống dịch bệnh, nhu yếu vui chơi qua mạng tăng cao .

Vẫn khó rời màn ảnh nhỏ

Dù chuyển hướng của những đơn vị sản xuất chương trình vui chơi từ truyền hình truyền thống cuội nguồn đang là xu thế nhưng theo đánh giá và nhận định của bà Vũ Thị Bích Liên, Giám đốc Tổ hợp truyền thông online và Giải trí Mega GS : “ Ở hiện tại và tương lai gần, tôi thấy chương trình truyền hình khó hoàn toàn có thể ngừng ưu tiên sản xuất cho truyền hình truyền thống lịch sử. Dù thực tiễn những chương trình vui chơi trên truyền hình truyền thống lịch sử không còn chạy khách như trước nhưng nhà phân phối vẫn chưa thể từ bỏ truyền hình truyền thống cuội nguồn và có sự chăm sóc nhiều hơn đến thị trường mạng. Nguyên nhân trước mắt, truyền hình truyền thống lịch sử vẫn lợi thế hơn về nguồn thu cho đơn vị sản xuất trong khi thị trường mạng đang phát không tính tiền, chưa tìm được nguồn thu đủ cân đối ” .

Nhiều nhà phân phối cho biết có dự tính sản xuất chương trình truyền hình phát sóng đa phần trên mạng. Tuy nhiên, vẫn đang trong quy trình tiến độ điều tra và nghiên cứu thị trường tiềm năng này, do đắn đo về hiệu suất cao kinh doanh thương mại. Hiện nay, những chương trình phát trên kênh YouTube hay Facebook đều không lấy phí, những nền tảng trong nước có thu phí chưa đủ lực để mua nội dung chương trình của những đơn vị sản xuất Việt, còn nền tảng xuyên biên giới thì chưa chạm vào mảng chương trình truyền hình Việt .

Minh Khuê

Nguồn : Người Lao động

• Author Details

Nguyễn Anh Đức

Administrator

Sorry ! The Author has not filled his profile .

Source: https://vh2.com.vn
Category : Ẩm Thực