Coca Cola – bậc thầy về chiến lược quảng cáo truyền cảm hứng

Coca-Cola đã đạt được những thành công ấn tượng trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số. Đặc biệt thương hiệu có số lượng người theo dõi khổng lồ trên mạng xã hội cùng các chiến dịch gấu Bắc Cực khác nhau. 7 chiến lược marketing mix Coca Cola truyền cảm hứng thành công sau đây sẽ cho bạn cái nhìn tổng thể hơn về nghệ thuật làm tiếp thị của thương hiệu này. 

7 chiến lược quảng cáo truyền cảm hứng  sáng tạo từ Coca Cola 

1. Chiến dịch truyền thông Love Story

Sử dụng vật liệu nhựa là chủ đề nóng lúc bấy giờ, đặc biệt quan trọng là so với những tên thương hiệu FMCG như Coca Cola. Vào năm 2017, Coca Cola Anh Quốc đã tạo ra một quảng cáo tập trung chuyên sâu vào chủ đề tái chế có tên “ Love Story ” .
Chiến lược quảng cáo kể về câu truyện tình yêu giữa hai chai nhựa yêu nhau nhiều lần nhờ vào công nghệ tiên tiến tái chế .

Đây được xem là một trong những chiến lược marketing mix Coca Cola giúp thu hút lượng lớn khách hàng. Gần đây Coca Cola đã thông báo rằng họ đặt mục tiêu thu thập và tái chế tất cả các loại bao bì tương đương vào năm 2030. Chiến dịch “Love Story” là một ví dụ ấn tượng về việc thương hiệu đẩy mạnh vấn đề này.

Đây được xem là một trong những kế hoạch marketing mix Coca Cola giúp lôi cuốn lượng lớn người mua. Gần đây Coca Cola đã thông tin rằng họ đặt tiềm năng tích lũy và tái chế tổng thể những loại vỏ hộp tương tự vào năm 2030. Chiến dịch “ Love Story ” là một ví dụ ấn tượng về việc tên thương hiệu tăng cường yếu tố này .

2. Chiến dịch truyền thông Taste the Feeling

Vào năm năm nay, Coca Cola đã triển khai chiến dịch tích hợp “ Taste the Feeling ”, được xem là chiến dịch lan rộng ra cho slogan “ Open Happiness ” trước đó của hãng. Nhiều tổ chức triển khai quốc tế đã tham gia vào sự kiện này, gồm có 10 quảng cáo truyền hình, quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo in ấn, quảng cáo ngoài trời, dịch vụ giao hàng tại nhà và những ý tưởng sáng tạo ​ ​ dành cho người shopping .

Nhìn chung, chủ đề của chiến lược marketing mix lần này chính là cái nhìn sâu sắc về những khoảnh khắc và cảm xúc hàng ngày liên quan đến việc uống Coca-Cola. Đồng thời thể hiện sự đa dạng của những người thưởng thức Coca-Cola trên khắp thế giới. 

3. Chiến dịch London 2012

Tuân theo hai nguyên tắc chỉ huy là tạo ra nội dung “ liquid and linked ”, so với Thế vận hội 2012, Coca-Cola quyết định hành động nhắm tiềm năng đến người tiêu dùng tuổi teen bằng cách tận dụng giá trị xã hội vốn có của Thế vận hội để mang cả quốc tế lại gần nhau và tập trung chuyên sâu vào một sự kiện .
Sự kiện này được gọi là “ Move To The Beat ” với ý tưởng sáng tạo là sử dụng âm nhạc như một yếu tố chính của kể chuyện. Coca-Cola đã hợp tác với nhà phân phối Mark Ronson và ca sĩ Katie B có trụ sở tại London, sau đó chọn năm vận động viên Olympic và sử dụng giọng hát khỏe mạnh của họ để tạo ra một bài hát .
Nhìn chung, kế hoạch marketing mix Coca Cola “ Move To The Beat ” đã đạt được một số ít hiệu quả ấn tượng :

• • Tổng cộng đã có hơn 25 triệu lượt xem video trên máy tính và thiết bị di động
  • 1.220 người đã ĐK kênh
  • Coke là tên thương hiệu được nhắc đến nhiều thứ hai trong Thế vận hội
  • Move To The Beat đạt được 242 triệu lượt hiển thị trên web xã hội, 39 triệu lượt hiển thị trên Facebook và 546.000 lượt hiển thị trên YouTube và Beat TV
  • Move To The Beat đã được nhắc đến 246.000 lần trên Facebook
  • Coca-Cola đã lôi cuốn thêm 1.5 triệu người hâm mộ Facebook và 21.000 người theo dõi Twitter
  • Chiến dịch đã đạt được 245 triệu lượt hiển thị tìm kiếm, 461.000 lượt nhấp và CTR là 0.2 %

4. #ThatsGold

Để chào mừng Thế vận hội Rio năm nay, Coca-Cola Brazil đã phát động chiến dịch # ThatsGold. Để tiếp thị cho sự kiện này có sự góp mặt của những người đoạt huy chương vàng nổi tiếng của Thế vận hội Olympic trước đó và những vận động viên nổi tiếng như Nathan Adrian và Judy Williams. Các quảng cáo cũng được kiểm soát và điều chỉnh cho tương thích với những thị trường toàn thế giới, với những vương quốc như Mỹ và Úc sẽ thấy nhiều vận động viên vương quốc của họ được trình làng hơn .

Ngoài quảng cáo kỹ thuật số và quảng cáo ngoài trời, #ThatsGold còn bao gồm yếu tố trải nghiệm. Công viên Olympic có một không gian Coca-Cola đặc biệt dành cho người hâm mộ đến thăm để chụp ảnh với đạo cụ và đồ lưu niệm có thương hiệu. Chiến lược marketing mix Coca Cola ấn tượng này đã mang đến những thành tựu đáng kể cho thương hiệu nước giải khát này. 

5. Chiến dịch Super Bowl 2012

Năm 2012, chiến dịch quảng cáo Super Bowl của Coca-Cola có sự tham gia của hai chú gấu Bắc Cực phản ứng theo thời hạn thực với những sự kiện trên sân. Đây là một trong những kế hoạch marketing mix Coca Cola thành công xuất sắc, mang dấu ấn của hãng trên toàn thế giới .
Người xem hoàn toàn có thể tương tác với gấu Bắc Cực bằng cách đặt câu hỏi và đăng ảnh lên Facebook hoặc Twitter. Khi những chú gấu phản hồi, họ lấy điện thoại thông minh mưu trí ra để tweet hoặc sử dụng máy tính bảng của mình để hiển thị hình ảnh do người hâm mộ gửi .

Khi những chú gấu phản ứng, họ rút điện thoại thông minh ra để tweet tin nhắn hoặc sử dụng máy tính bảng để hiển thị hình ảnh do người hâm mộ gửi. Đến hiệp thứ ba của trận đấu, hơn 600.000 người đã xem chương trình phát sóng trực tiếp và thời lượng xem video trung bình là 28 phút. Tổng cộng 9 triệu người tiêu dùng đã theo dõi sự kiện này thông qua các nền tảng khác nhau.

6. Chiến dịch Share A Coke

Share A Coke là một trong những hoạt động giải trí tiếp thị kỹ thuật số đáng quan tâm nhất của Coca-Cola. Chiến dịch marketing mix Coca Cola này khởi đầu được thử nghiệm vào năm 2011 và doanh thu bán hàng đã tăng 7 %. Nó cũng đã đạt được tổng số hơn 18 triệu lượt hiển thị trên những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo, lưu lượng truy vấn vào trang web Facebook của Coca-Cola tăng 870 % và lượt “ thích ” trang tăng 39 % .

Sự kiện này đã mang đến cho mọi người cơ hội đặt mua những chai Coke được cá nhân hóa thông qua ứng dụng Facebook, và ở một số quốc gia / khu vực, nhãn mác đã được thay đổi hoàn toàn, vì vậy tất cả các sản phẩm Coke đều có tên khác nhau.

7. Chiến dịch We Do

Vào tháng 4 năm 2018, thuế đường có hiệu lực hiện hành ở Anh, buộc giá 1 số ít mẫu sản phẩm có đường phải tăng. Ban đầu, Coca Cola là một trong số đó, với chai 500 ml tăng từ 1.09 bảng lên 1.25 bảng. Để tiếp thị loại nước giải khát nổi tiếng của mình theo hướng tích cực, Coca Cola đã khởi động chiến dịch “ We Do ”. Chiến dịch marketing mix Coca Cola này bộc lộ thông điệp về việc hãng đã giữ nguyên công thức thức uống trong suốt 132 năm .
Sự kiện có sự góp mặt của Elvis Presley trên phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội và ngoại tuyến gồm có khẩu hiệu : “ They don’t make them like they used to. We do. ” Ngoài ra, Coca-Cola cũng đã phong cách thiết kế lại vỏ hộp những loại sản phẩm của mình tại Vương quốc Anh, có màu đỏ như nhau, nhằm mục đích khuyến khích người tiêu dùng thử những lựa chọn không đường .

MobiWork DMS, vừa tổng hợp 7 chiến lược marketing mix Coca Cola truyền cảm hứng thông qua nội dung bài viết trên đây. Các marketer có thể tham khảo một số chiến lược marketing hỗn hợp thông minh từ Coca Cola cho dòng sản phẩm/dịch vụ của đơn vị mình.

Góp phần làm nên thành công của những chiến lược quảng cáo truyền cảm hứng trên không thể không kể đến vai trò quan trọng của hệ thống phân phối luôn song song đồng hành đưa sản phẩm đến tận tay người tiêu dùng. Chưa bao giờ chúng ta cảm thấy khó khăn khi tìm mua 1 chai coca cola ở bất kì tiệm tạp hóa, siêu thị, cây bán hàng tự động, thậm chí ở 1 quán nước nhỏ ven đường. Để vận hành được hệ thống phân phối toàn diện như vậy, coca cola hay bất kì doanh nghiệp nào khác cũng cần phải có một Giải pháp công nghệ quản trị hệ thống phân phối thống nhất, hiệu quả. 

MobiWork DMS là phần mềm chuyên biệt dành riêng cho doanh nghiệp sản xuất & phân phối có thể giải quyết triệt để bài toán quản lý hệ thống phân phối trên một nền tảng duy nhất. 

Với ứng dụng MobiWork DMS doanh nghiệp hoàn toàn có thể theo dõi cụ thể quy trình phân phối hàng hóa ra ngoài thị trường trải qua việc Quản lý hiệu suất cao thao tác của nhân viên cấp dưới sales ; Quản lý điểm bán – nhà phân phối ; Quản lý mọi hoạt động giải trí bán hàng trên kênh phân phối, … Dựa vào những thông tin mà MobiWork DMS mang lại, doanh nghiệp hoàn toàn có thể chớp lấy nhu yếu thị trường thực tiễn để ra quyết định hành động kinh doanh thương mại tương thích và đạt hiệu suất cao cao .
Ngoài ra, với MobiWork DMS, doanh nghiệp hoàn toàn có thể đảm nhiệm trực tiếp đơn hàng từ điểm bán trải qua tính năng “ App đặt hàng ”. Tính năng này giúp liên kết trực tiếp nhà đáp ứng với những điểm bán / shop tạp hóa / đại lý trên thị trường mà không cần qua thêm bất kể một trung gian phân phối nào khác. Từ đó, nhà đáp ứng hoàn toàn có thể tự động hóa hầu hết nhiệm vụ quản lý và vận hành như : Quản lý đơn đặt hàng, truyền đạt thông tin loại sản phẩm, CTKM đến từng đối tượng người dùng điểm bán khác nhau, liên kết và quản trị nhiều điểm bán trên nền tảng duy nhất. Trong khi đó, vai trò của nhà kinh doanh nhỏ trong chuỗi đáp ứng cũng được tôn vinh. Điểm bán hoàn toàn có thể dữ thế chủ động đặt hàng trên app, theo dõi thực trạng đơn hàng, minh bạch hoá chủ trương bán hàng và số liệu kinh doanh thương mại với nhà phân phối .
Ưu điểm của ứng dụng MobiWork DMS là giải pháp có tính ứng dụng cao, hoàn toàn có thể vận dụng cho tổng thể những doanh nghiệp phân phối ở nhiều nghành nghề dịch vụ khác nhau như dược phẩm, hóa mỹ phẩm, hàng tiêu dùng nhanh, đồ uống, thức ăn chăn nuôi, chế phẩm sinh học, vật tư thiết kế xây dựng, … Những doanh nghiệp lớn hay SME hoặc những NPP có 3 – 5 sales cũng vận dụng được ứng dụng, không phân biệt quy mô lớn nhỏ .

Ứng dụng giải pháp công nghệ tiên tiến chuyên biệt là yếu tố thiết yếu cho bất kể đơn vị chức năng, doanh nghiệp sản xuất – phân phối nào muốn tăng hiệu suất bán hàng. MobiWork kỳ vọng bài viết này sẽ giúp những doanh nghiệp hiểu hơn về con đường thành công xuất sắc của “ đế chế ” Coca Cola cũng như vạch ra những kế hoạch phân phối, tiếp thị hiệu suất cao cho riêng mình .
Đăng ký dùng thử ứng dụng :
Bài viết tương quan :
0.0

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông