Chiến lược truyền thông thương hiệu: Làm sao để chọn “Đúng” và “Trúng”? – Munkas Agency

Chưa khi nào kế hoạch dành cho các chiến dịch nhận diện thương hiệu lại nhiều như ngày này. Và ngân sách đi kèm cũng không phải là một số lượng nhỏ .
Hiểu được những “ nút thắt ” mà những người làm truyền thông đang gặp phải, bài viết này sẽ miêu tả các phương pháp quản trị truyền thông làm thế nào để tối ưu ngân sách ngân sách mà vẫn đạt được hiệu suất cao như kỳ vọng .

 

Tạo dựng hình ảnh thương hiệu

Trước khi muốn tăng nhận diện thương hiệu hãy khởi đầu với việc thiết kế xây dựng hình ảnh. Bởi đây là “ nền móng ” sẽ sát cánh cùng thương hiệu lâu nhất, thậm chí còn qua hàng nghìn thập kỷ. Có rất nhiều cách để nhận ra một thương hiệu nhưng đánh thẳng vào trực quan là một giải pháp được nhìn nhận có tính ảnh hưởng tác động mạnh nhất. Điều đó được bộc lộ qua Logo, sắc tố, font chữ, tên, slogan và tông giọng của thương hiệu. Khi những yếu tố trên được sắp xếp chuyên nghiệp, hình ảnh, câu từ trau chuốt và truyền tải một cách như nhau, người mua sẽ đảm nhiệm thương hiệu của bạn một cách thân thiện và đẩy xúc cảm nhất .

Rốt cuộc chúng ta cần làm gì? Thiết kế đẹp hoặc câu chữ hay vẫn chưa thật sự đủ. Hãy luôn giữ “chiến lược khác biệt hóa” thương hiệu xuyên suốt và rõ ràng khi quyết định các yếu tố liên quan đến hình ảnh. 

Để thiết kế xây dựng được “ kế hoạch độc lạ hóa ”, bạn cần xác lập được đâu là đặc tính giúp thương hiệu của mình độc lạ với đối thủ cạnh tranh. Đầu tiên lựa chọn ra yếu tố mang đến quyền lợi thật sự cho người mua. Tiếp theo, hãy xem xét cách tiếp cận về cảm hứng mà thương hiệu hoàn toàn có thể làm để tạo sự độc lạ. Cuối cùng, bạn sẽ còn lại một vài điểm độc lạ, hãy dùng nó để làm trường hợp dự bị. Tuy nhiên, đôi lúc chỉ cần một số ít ít trong những điểm còn lại cũng đủ để thương hiệu thành công xuất sắc khi xác định .
Với những loại sản phẩm / dịch vụ mang nét tương đương, việc tìm ra điểm độc lạ về mặt lý tính là một điều rất khó. Chính cho nên vì thế, những giá trị xúc cảm là yếu tố quyết định hành động sẽ kéo người mua trở lại với bạn. Để làm được điều đó, hãy tạo nên một con đường với những “ điểm chạm ” và dẫn họ vào đó. Hãy tạo cho người mua những xúc cảm tốt với thương hiệu từ lúc mua hàng cho đến những thưởng thức hậu mãi. Hãy biến mỗi “ điểm chạm ” trở thành một thưởng thức đáng nhớ và duy trì kế hoạch để luôn tạo sự độc lạ cho thương hiệu của bạn .

Đồng nhất hình ảnh

Chắc chắn nhiều người làm truyền thông mặc định rằng phong cách thiết kế trên danh thiếp, xe tải hay banner quảng cáo có khác nhau cũng không sao. Nhưng trên trong thực tiễn, việc duy trì ngôn từ hình ảnh xuyên suốt sẽ giúp người mua không bị nhầm lẫn giữa thương hiệu của bạn và đối thủ cạnh tranh .
Hãy nhớ rằng, mỗi phương thức truyền thông đều có 2 trách nhiệm chính. Thứ nhất, xử lý yếu tố giải pháp truyền thông. Thứ hai, tăng cường tính đồng nhất trong việc nhận diện thương hiệu nhằm mục đích mục tiêu khắc sâu hình ảnh trong tâm lý người mua .

Phối hợp Marketing

Như đã nói trong phần đầu, kiến thiết xây dựng hình ảnh là một bước rất quan trọng so với kế hoạch truyền thông thương hiệu lâu bền hơn. Đối với các kế hoạch truyền thông thời gian ngắn, bạn luôn phải gắn liền với tiềm năng marketing. Bởi thực chất của marketing là một ngành năng động và hay đổi khác. Chính vì thế, các kế hoạch truyền thông dựa trên tiềm năng marketing thường chỉ có hiệu suất cao trong vòng một năm, còn so với quảng cáo nhiều lúc chỉ trong vòng vài ngày .

Chúng ta cần phải làm gì?

Đối với những tiềm năng marketing không vì mục tiêu tạo nhận thức khách quan thì luôn cần được đo lường và thống kê đơn cử, xác lập rõ nhóm người mua tiềm năng, tác dụng đúng chuẩn muốn đạt được. Cho dù kế hoạch truyền thông có chuyên nghiệp tới đâu mà thiếu đi tiềm năng marketing rõ ràng thì rất khó đạt được hiệu quả như mong đợi .

Với mỗi kế hoạch truyền thông nhỏ, bạn không nên quá “tham” thông điệp, chỉ nên chọn duy nhất một thông điệp duy nhất, mọi thứ còn lại đều là thứ cấp. Chỉ có những ý tưởng rõ ràng mới dễ dàng được khách hàng tiếp nhận giữa thời đại nhiễu loạn thông tin.

Phương tiện truyền thông

Chắc hẳn bất kể ai khi hoạch định kế hoạch truyền thông đều sẽ rất khó khăn vất vả khi không biết lựa chọn kênh nào sẽ cho hiệu suất cao cao mà ít tốn kém .
Tuy nhiên, có một lời khuyên dành cho bạn, thay vì lựa chọn đâu sẽ là phương tiện đi lại truyền thông chính ngay từ đâu, bạn hãy dành nhiều thời hạn tìm hiểu và khám phá đối tượng người dùng / người mua tiềm năng. Bởi khi hiểu được thói quen, lối sống hoặc hành vi của họ, bạn sẽ mày mò được những “ cánh cửa ” truyền thông hiệu quả hơn .
Còn với ngân sách hạn chế thì sao ? Đừng vội chia nhỏ ra để tiếp cận nhiều nhóm người mua khác nhau. Hãy “ trung thành với chủ ” với một phân khúc mà bạn nhìn nhận hoàn toàn có thể đem về nguồn doanh thu lớn. Sau khi đã đủ “ sở hụi ”, bạn mới khởi đầu “ bành trướng ” ở các phân khúc khác .

Đo lường hiệu quả

“ Tôi nên chi bao nhiêu tiền cho truyền thông thương hiệu ? ”. Câu vấn đáp sát nhất là còn tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh của bạn là ai và họ đang tiêu tốn cho những việc gì .
Bước tiếp theo bạn biết làm gì rồi phải không ? Hãy dành chút thời hạn để điều tra và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, xem họ đang sử dụng những phương tiện đi lại truyền thông nào để từ đó đo lường và thống kê và ước đạt ngân sách cho thương hiệu của mình. Để sử dụng hiệu suất cao, hãy sử dụng các phương tiện đi lại tương thích với người mua tiềm năng và tính các thương hiệu. Nếu được hãy trích một phần nhỏ ngân sách để thử nghiệm một vài phương tiện đi lại truyền thông mới đang được nhiều người dùng yêu thích. Biết đâu những phương tiện đi lại mới lại lại mang về hiệu suất cao lớn hơn .

Cân đối phương án truyền thông tuy tốn nhiều thời hạn nhưng sẽ mang về cho thương hiệu lợi thế cạnh tranh đối đầu hơn so với đối thủ cạnh tranh, bởi bạn sẽ hiểu được người mua thâm thúy hơn. Lúc đó bạn sẽ thấy công sức của con người bỏ ra trọn vẹn xứng danh .

Nguồn : Doanhnhanonline. com.vn

Có thể bạn quan tâm:

5 khuynh hướng Marketing cho bất động sản trên Facebook
5 lỗi khiến bạn làm marketing bất động sản mãi không hiệu suất cao
Branding – Xây dựng thương hiệu là gì ?

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông