Những agency quảng cáo đáng mơ ước nhất tại Việt Nam (P.1)

Những agency quảng cáo đáng mơ ước nhất tại Việt Nam (P.1)

Trót ôm mộng trở thành copywriter tại những agency quảng cáo khét tiếng rồi, vậy bạn đã xác lập đâu sẽ là đích đến của mình chưa ?Trong bài viết trước, Markus đã từng ra mắt với những bạn Big 4 Agency quảng cáo tại Việt Nam. Mặc dù tổng quát nhưng xem ra chừng đó thông tin còn quá mơ hồ để xác lập đâu sẽ là cánh cửa tương thích nhất cho mình. Bởi vậy lần này, Markus xin gửi đến những bạn bài viết đơn cử hơn về những agency quảng cáo số 1 tại Việt Nam cùng triết lý phát minh sáng tạo và những chiến dịch thành công xuất sắc họ đã đạt được .

Xin được nhắc là agency không đơn thuần chỉ làm quảng cáo mà còn cung cấp nhiều dịch vụ khác nhau, nhưng trong bài viết này mình chỉ nhắc đến riêng mảng quảng cáo thôi nhé.

I. OGILVY & MATHER VIỆT NAM

Nói gì thì nói, tiên phong phải nhắc đến cái tên này. Ogilvy Việt Nam nằm trong WPP group – nhóm agency có vị thế lớn nhất trong số những tập đoàn lớn agency quốc tế ở Việt Nam, với hơn 23 văn phòng ở Tp. Hồ Chí Minh gồm có rất nhiều mảng như : quảng cáo, PR, tổ chức triển khai sự kiện, làm tên thương hiệu, digital truyền thông … Trong đó, về mảng quảng cáo ( advertising ), nổi trội hơn cả là 2 công ty con Ogilvy và Mather, JWT .

Nói đến Ogilvy & Mather quốc tế, chúng ta đều đã quá ấn tượng với chiến dịch Dove “Real beauty sketch”, trở thành video lan truyền (viral) nhất mọi thời đại với hơn 135 triệu lượt xem năm 2013. Còn Ogilvy & Mather tại Việt Nam thì sao? Hãy cùng Markus điểm qua 1 số chiến dịch nổi bật:

Chiến dịch “ Không ngụy biện – Hãy đội mũ bảo hiểm ”Năm 2008, Ogilvy và Mather Vietnam đã đoạt giải bạc tại IPA ( Institute of Practitioners in Advertising ) cho chiến dịch “ Không ngụy biện – Hãy đội mũ bảo hiểm ”. Advertiser là Quỹ phòng chống thương tật Châu Á Thái Bình Dương ( Asia Injury Prevention Foundation ) đã chi hơn 1 triệu USD cho chiến dịch này. Ogilvy và Mather Vietnam đã dành giải Hiệu quả ( Effectiveness Awards ), phần thưởng xứng danh cho những số lượng xác nhận được ghi nhận với 97 % người tham gia giao thông vận tải chấp hàng đội mũ bảo hiểm, cứu sống được 38 mạng người mỗi ngày .Một số print – ads và TVC của Ogilvy và Mather từng làm cho những công ty Việt Nam :

Ngoài ra, những doanh nghiệp khác đã từng là người mua của Ogilvy gồm có : Vinamilk, Ngân Hàng Á Châu, Ngân Hàng BIDV, … cùng với hàng loạt những ông lớn trên quốc tế là người mua của họ, hiện đang kinh doanh thương mại tại Việt Nam như : Unilever, Castrol, …

Hiện tại công ty đang có 240 nhân viên với 4 văn phòng và được xếp hạng Số 1 cho hạng mục nhà tuyển dụng tốt nhất trong lĩnh vực Advertising/ Media/PR. Để ứng tuyển vào bất cứ công ty nào, chúng ta đều phải hiểu rõ về văn hoá của họ. Triết lý của Ogilvy & Mather là The big ideal: kết hợp giữa hai yếu tố Cultural Tension (Sức ép văn hóa) và Brand Best-Self (Điểm mạnh nhất của thương hiệu). Ý nghĩa: không chỉ là quảng cáo – truyền thông, Ogilvy còn mang đến cho khách hàng những lời tư vấn hữu hiệu và thông qua đó hỗ trợ họ xây dụng thương hiệu bằng chính triết lý của mình.

Hiện tại Ogilvy và Mather Vietnam có hai văn phòng tại Thành Phố Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh .

II. TBWA VIỆT NAM

TBWA thuộc Omnicom – tập đoàn truyền thông tiếp thị có doanh thu cao nhất thế giới năm 2007 (nguồn Advertising Age). Mặc dù một công ty quảng cáo có tuổi đời tương đối trẻ trên thị trường thế giới lẫn Việt Nam, nhưng TBWA đã có sự phát triển vượt bậc từ vị trí thứ 13 năm 2000 lên vị trí thứ 5 năm 2007 trong bảng xếp hạng các công ty quảng cáo toàn cầu. Tên của TBWA được tạo nên bằng cách ghép ký tự đầu của bốn nhà sáng lập đến từ 4 quốc gia khác nhau: Hy Lạp, Pháp, Thuỵ Sĩ, Ý, tạo nên lợi thế cạnh tranh là công ty quảng cáo đầu tiên có nguồn cội quốc tế. Chiến dịch “Think Different” khuynh đảo thế giới vào năm 1997 chính là nhờ bàn tay của TBWA. Họ đã góp phần giúp Apple từ trên bờ vực phá sản trở thành một biểu tượng công nghệ.

TBWA cùng Omicom đã dòm ngó thị trường Việt Nam từ rất lâu, tuy nhiên đến năm 2009 mới thực sự xâm nhập và năm 2013 mới tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ. Hiện nay tập đoàn lớn TBWA tại Việt Nam có 4 công ty con chính ( TBWAVietnam, Biz Tequilla, CPM, Focus ) gồm 15 văn phòng tại 12 thành phố. Trong đó, trụ sở chính ( TBWAVietnam ) đặt tại Đinh Tiên Hoàng, Q. 1, Tp. Hồ Chí Minh .Những nhãn hàng lớn tại Việt Nam đã từng hợp tác thành công với TBWA Việt Nam gồm có : Biere Larue, Vinamilk, HT mobile, Standard Charter Bank, Adidas, Một Thành Viên, Tiger Palm … Một số quảng cáo điển hình nổi bật của TBWA :

Chiến dịch “ Đặc vụ X ” của X-Men là 1 thử thách lớn nhưng cũng đêm về thành công xuất sắc xuất sắc cho TBWA ( TVC )

Tập đoàn TBWA sở hữu một vũ khí tối thượng đó là triết lý sáng tạo Disruption hay còn được biết đến là Disruption Day Framework (phá vỡ giới hạn). “Phá vỡ giới hạn” cho rằng nếu chỉ tuân theo những quy luật, những suy nghĩ truyền thống, thì mặc nhiên con người ta không thể mang lại những kết quả khác biệt.

Dành cho sinh viên, TBWA tổ chức chương trình thực tập Young Blood cho các bạn sắp hoặc đã tốt nghiệp Đại học được thử sức sáng tạo (thiết kế, viết lời quảng cáo…) như 1 nhân viên thực sự. Sau thời gian thực tập, 2 bạn xuất sắc nhất sẽ được giữ lại làm việc chính thức ở TBWA. Tham khảo thêm tại đây.

III. SAATCHI & SAATCHI VIỆT NAM

Saatchi & Saatchi là một công ty quảng cáo truyền thông toàn cầu có mạng lưới 140 văn phòng tại 76 quốc gia với hơn 6500 nhân viên. Công ty được sáng lập tại London vào năm 1970 nhưng hiện nay đặt trụ sở tại New York, sát nhập với tập đoàn Publicis vào năm 2000.

Năm 1995, Saatchi và Saatchi tiến vào Việt Nam với dự tính biến mình thành doanh nghiệp địa phương. Hiện nay văn phòng Saatchi và Saatchi Vietnam toạ lạc tại Nguyễn Văn Hưởng, Quận 2, TP.HCM.

“Work that Works” (Giải pháp thực sự hiệu quả) là sứ mạng của Saatchi & Saatchi Vietnam, để công ty được tôn trọng như một nơi ấp ủ những ý tưởng có khả năng thay đổi thế giới. Những nhãn hàng đã từng hợp tác là: Vinaphone, Halida, AIA, P&G, TOYOTA, Néstle, Kinh Đô, Number one, Olay, Hp…

Cuối tháng 6/2007, quảng cáo kem dưỡng da Olay ( P&G ) của Saatchi và Saachi Vietnam đã đoạt giải Đồng tại Liên hoan quảng cáo quốc tế Cannes .

Triết lý nổi tiếng của tập đoàn lớn Saatchi và Saatchi là Lovemark : Sức mạnh của xúc cảm ảnh hưởng tác động rất mạnh lên bản thân con người tất cả chúng ta, đây chính là yếu tố tinh chỉnh và điều khiển hành vi, không phải là lý trí. Lovemark được Saatchi và Saatchi vận dụng trên khắp quốc tế giúp những người mua của họ thiết kế xây dựng được lòng trung thành với chủ tên thương hiệu vượt trên cả lý trí của người tiêu dùng, tạo ra một sự link xúc cảm thâm thúy, những giá trị dài hạn, sự độc lạ .

VI. JWT VIỆT NAM

Có thể không nhiều người biết nhưng 1 agency nổi tiếng không kém trong nhóm WPP là JWT (J. WALTER THOMPSON) với mạng lưới toàn cầu trải dài khắp 90 quốc gia, 200 văn phòng và gần 10000 nhân viên. JWT là công ty đầu tiên đặt trụ sở tại nước ta. Các doanh nghiệp lớn tại Việt Nam đang được JWT cung cấp dịch vụ bao gồm Unilever, SuntoryPepsico, HSBC, Bayer, Ford, Nokia, Nestle, Johnson & Johnson, MobiFone, IDP, Vietnam Airlines…

Sau đây là những chiến dịch ấn tượng của JWT tại Việt Nam :

JWT Việt Nam là công ty quảng cáo duy nhất tại Việt Nam đoạt phần thưởng tại Liên hoan Quảng Cáo Quốc tế Cannes Lion 2011. Với Chiến dịch “ Nhím, Rùa và Báo ” gồm một loạt những poster tiếp thị cho tên thương hiệu Decolgen của tập đoàn lớn United Pharma, JWT Việt Nam đã đoạt giải đồng tại khuôn khổ quảng cáo ngoài trời. Điểm ấn tượng đặc biệt quan trọng của tác phẩm là khi đề cập đến cảm cúm, chứng bệnh rất thông dụng vào mùa mưa bằng yếu tố khôi hài và cường điệu hóa để tạo nên thông điệp “ một cái hắt hơi không riêng gì làm bạn không dễ chịu mà còn ảnh hưởng tác động đến cả những người xung quanh bạn ”. ( Nguồn : baomoi.com )

Triết lý của JWT là “World Made” (Thế giới tạo ra mọi thứ) với ý nghĩa: lấy cảm hứng từ thế giới xung quanh để tạo ra mọi thứ, thông qua đổi mới công nghệ kết hợp trí tưởng tượng xuyên quốc gia. Hiện văn phòng của JWT Việt Nam đặt tại Nguyễn Du, quận 1, Tp. Hồ Chí Minh.

Ngoài ra, không thể không nhắc đến 1 agency nổi tiếng khác thuộc nhóm WPP là Young&Rubicam (Y&R), với những khách hàng lớn: Colgate, Ford, Ovaltine, Nutifood… cùng những chiến dịch nổi tiếng chắc hẳn bạn đã từng nghe qua như “Va chạm ở tốc độ 60 km/h”.

( Còn tiếp phần 2 )— — — — — — — — — — — — –

Đọc qua từng big agency, cảm giác lúc đầu thì phấn khích, sau thì hồi hộp lo lắng và cuối cùng là hoang mang! Muốn quá nhưng thi tuyển khó lắm, cạnh tranh ghê lắm làm sao mình vào được đây?

Nếu cùng chung câu hỏi trên thì bạn đừng quá lo ngại !Talkshow “ Creative Agency Guide – Bơi thế nào trong biển phát minh sáng tạo ? ” sẽ giúp bạn xu thế lối đi sự nghiệp, sẵn sàng chuẩn bị những kỹ năng và kiến thức và kỹ năng và kiến thức đúng chuẩn phong thái Agency. Dù bạn đã khám phá kĩ về Creative Agency lâu nay, hay chỉ mới biết sơ qua về ngành quảng cáo, những san sẻ từ hai tiền bối dày kinh nghiệm tay nghề vẫn sẽ đem đến cho bạn một bài học kinh nghiệm mới lạ trên hành trình dài vượt biển phát minh sáng tạo. Còn chần chừ gì nữa, hãy ĐK ngay để giành lấy thời cơ triển khai tham vọng phát minh sáng tạo !

Source: https://vh2.com.vn
Category: Truyền Thông