Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp

pdf

39

7 MB

3

259

4.3 (
16 lượt)

397 MB

Nhấn vào bên dưới để tải tài liệu

Đang xem trước 10 trên tổng 39 trang, để tải xuống xem rất đầy đủ hãy nhấn vào bên trên

Chủ đề tương quan

Tài liệu tương tự

Nội dung

Truyền thông Marketing tích hợp

IMC

Integrated marketing communications

1.1 Truyền thông là gì:
Truyền thông (communication) là quá trình chia
sẻ thông tin.
Truyền thông là một kiểu tương tác xã hội trong
đó ít nhất có hai tác nhân tương tác lẫn nhau,
chia sẻ các qui tắc và tín hiệu chung.

Ở dạng đơn giản, thông tin được truyền từ
người gửi tới người nhận.
Ở dạng phức tạp hơn, các thông tin trao đổi
liên kết người gửi và người nhận

1

Truyền thông Marketing tích hợp

IMC

10 mức độ giao tiếp gần gũi hàng ngày

Phát triển truyền thông là phát triển các quá
trình tạo khả năng để một người hiểu những
gì người khác nói (ra hiệu, hay viết), nắm bắt
ý nghĩa của các thanh âm và biểu tượng, và
học được cú pháp của ngôn ngữ.

– Truyền thông thường gồm ba phần chính:
nội dung, hình thức, và mục tiêu.
Nội dung truyền thông bao gồm các hành
động trình bày kinh nghiệm, hiểu biết, đưa ra
lời khuyên hay mệnh lệnh, hoặc câu hỏi

2

Truyền thông Marketing tích hợp

IMC

Các hành động này được thể hiện qua nhiều
hình thức như động tác, bài phát biểu, bài
viết, hay bản tin truyền hình
Mục tiêu có thể là cá nhân khác hay tổ chức
khác, thậm chí là chính người/tổ chức gửi đi
thông tin.

– Lĩnh vực truyền thông gồm: truyền thông
không bằng lời, truyền thông bằng lời và
truyền thông biểu tượng.
Truyền thông không lời thực hiện thông qua
biểu hiện trên nét mặt và điệu bộ.
Khoảng 93% “ý nghĩa biểu cảm” mà chúng ta
cảm nhận được từ người khác là qua nét mặt
và tông giọng. 7% còn lại là từ những lời nói
mà chúng ta nghe được.

Truyền thông bằng lời được thực hiện khi
chúng ta truyền đạt thông điệp bằng ngôn
từ tới người khác.
Truyền thông biểu tượng là những thứ chúng
ta đã định sẵn một ý nghĩa và thể hiện một
ý tưởng nhất định ví dụ như quốc huy của
một quốc gia.

3

Truyền thông Marketing tích hợp

IMC

– Tại sao Doanh nghiệp phải thực hiện hoạt
động truyền thông :

“Làm kinh doanh mà không có truyền
thông khác nào nháy mắt với người đẹp
trong bóng tối, chỉ mình bạn biết mình
đang làm gì mà thôi”.

Truyền thông gắn liền với mọi hoạt động, tại
mọi thời điểm trong chu kỳ kinh doanh của
doanh nghiệp tạo ra cầu nối thông tin giữa
doanh nghiệp và khách hàng.

Các mục tiêu căn bản của các hoạt động
truyền thông :
1. Tạo sự nhận biết
(1) xác định đúng được đối tượng muốn
truyền thông và chọn kênh truyền thông
hiệu quả đến họ;
(2) Truyền thông cho thị trường biết doanh
nghiệp là ai và có thể cung ứng những gì
cho thị trường.

4

Truyền thông Marketing tích hợp

IMC

2. Tạo sự quan tâm
Tạo được thông điệp về sự cần thiết của sản
phẩm, đưa ra được ý tưởng truyền thông
sáng tạo và phù hợp với khách hàng

3. Cung cấp thông tin
Đối với sản phẩm quá mới hay chưa có nhiều
thông tin, cung cấp thông tin để khách hàng
hiểu rõ hơn về sản phẩm hay công dụng sản
phẩm.
Đối với sản phẩm đã tồn tại trên thị trường,
mục tiêu là làm sao đưa ra được định vị của
sản phẩm

4. Tạo nhu cầu sản phẩm
Đối với các sản phẩm mà khách hàng chưa
từng mua hay đã không mua sau một thời
gian dài, mục tiêu của truyền thông quảng bá
là làm sao thúc đẩy khách hàng hãy sử dụng
thử sản phẩm

5

Truyền thông Marketing tích hợp

IMC

5. Củng cố thương hiệu
Dùng các hoạt động truyền thông quảng bá
nhằm xây dựng mối quan hệ lâu dài nhằm
chuyển đối họ thành khách hàng trung thành.

1.2 Các công cụ truyền thông phổ biến

6

Truyền thông Marketing tích hợp

IMC

7

Truyền thông Marketing tích hợp

IMC

Hội thảo
Bảo trợ
Họp báo

Từ
thiện
Trò chuyện

Trình diễn bán hàng
Hội chợ

Mẫu chào hàng

Bán hàng trên mạng

Direct mail

Bán hàng
qua truyền
hình

8

Truyền thông Marketing tích hợp

IMC

1.3 Các bước của quá trình truyền thông
A. PHÂN TÍCH, NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

1. Giới thiệu
1.1 Giới thiệu tổng quan về Công ty
1.2 Giới thiệu về thương hiệu / sản phẩm

2. Phân tích thị trường
2.1 Môi trường
2.2 Thị trường
2.3 Nghiên cứu hành vi người tiêu dùng
2.4 Lập ma trận SWOT, điểm mạnh, điểm yếu

B. LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

1. Xác định mục tiêu truyền thông
2. Xác định đối tượng truyền thông
3. Thiết kế thông điệp truyền thông
4. Lựa chọn kênh truyền thông
4.1 Truyền thông tại điểm bán
4.2 Truyền thông qua internet, báo chí, truyền
hình, ngoài trời
4.3 Các chương trình PR cộng đồng

5. Thời gian thực hiện

C. ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ TRUYỀN THÔNG

1. Xác định mục tiêu đánh giá
2. Thực hiện đánh giá

9

Truyền thông Marketing tích hợp

IMC

2 Đề tài thực hiện
CÔNG TY CỦA ANH CHỊ ĐÃ ĐƯA RA MỘT SẢN
PHẨM (MỘT NHÓM SẢN PHẨM) TRÊN THỊ
TRƯỜNG NHƯNG CHƯA ĐƯỢC SỰ ĐÓN NHẬN
CỦA THỊ TRƯỜNG
ANH CHỊ ĐƯỢC GIAO NHIỆM VỤ THỰC HIỆN
CÁC CÔNG VIỆC TRUYỀN THÔNG ĐỂ LÀM
CHO THỊ TRƯỜNG BIẾT ĐẾN VÀ TIN TƯỞNG
SẢN PHẨM CỦA CÁC ANH CHỊ
HÃY LẬP MỘT QUY TRÌNH CỤ THỂ VÀ CHI
TIẾT CHO VIỆC THỰC HIỆN NHIỆM VỤ
TRUYỀN THÔNG

Yêu cầu
– Nhóm có từ 3-5 thành viên
– Nhóm làm việc để có được đề tài cụ thể.
Đăng ký với Giảng viên về những yêu cầu
sau: Tên Công ty – Nhóm sản phẩm thực
hiện truyền thông
– Bắt đầu buổi thứ 2, mỗi nhóm phải có
laptop và giấy trắng để làm việc và thuyết
trình bài làm tại lớp

– Giới thiệu bài mẫu:
THỰC HIỆN NHIỆM VỤ TRUYỀN THÔNG
VỀ “SẢN PHẨM BIA XYZ ”

10

Source: https://vh2.com.vn
Category : Truyền Thông